USA saksøker Google for påstått reklamemonopol – siste teknologiske antitrustsøksmål

Topline

Justisdepartementet og åtte stater anla et sivilt antitrustsøksmål mot Google på tirsdag, og hevder at teknologigiganten misbruker monopolet sitt på nettbasert annonseringsteknologi og har kvalt konkurransen gjennom en rekke oppkjøp – den siste i en serie antitrustsøksmål mot Google og andre store teknologiselskaper.

Nøkkelord

på dress, anlagt i en føderal domstol i Virginia, hevder justisdepartementet at Google har «ødelagt legitim konkurranse» i annonseplassen på nettet gjennom en «systematisk kampanje for å ta kontroll over» nettbaserte verktøy som brukes for å legge til rette for annonsering.

Nærmere bestemt hevder søksmålet at Google har kjøpt sine annonseteknologikonkurrenter og fortsetter å "utøve sin dominans" på nettet, noe som tvinger annonsører til å bruke nettstedet og "forstyrrer deres evne til å bruke konkurrerende produkter effektivt."

Googles påståtte monopol skaper ulemper for nettstedsutgivere og andre nettannonsører «som våger å bruke konkurrerende annonseteknologiske produkter» for «treff med høyere kvalitet eller lavere pris», ifølge sakssaken.

Som et resultat har Google «sterkt svekket, om ikke ødelagt konkurransen», samtidig som «nettstedskapere tjener mindre og annonsører betaler mer», sa riksadvokat Merrick Garland i en pressekonferanse Tirsdag ettermiddag.

Saken, anlagt av DOJ sammen med California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee og Virginia, krenket den føderale Sherman Act– som forbyr monopolisering og forsøk på eller konspirasjon på å monopolisere – og forsøker å bryte opp selskapets annonseteknologitjeneste ved å tvinge det til å kaste bort noe av annonsevirksomheten.

Contra

I en uttalelse til Forbes, hevdet en Google-talsperson at DOJ «dobler ned på et mangelfullt argument som vil bremse innovasjon, øke annonseavgiftene og gjøre det vanskeligere for tusenvis av små bedrifter og utgivere å vokse». Selskapet har benektet tidligere anklager at den hadde monopolisert den digitale annonseplassen, samt en tidligere antitrustklage at den kuttet ut rivaler gjennom søkemotoren. Google hevdet på slutten av 2020 at prisene på annonseteknologi hadde falt de siste årene, noe de kalte "kjennetegnene til en svært konkurransedyktig industri."

Avgjørende sitat

«Google, et enkelt selskap med gjennomgripende interessekonflikter, kontrollerer nå teknologien som brukes av nesten alle store nettstedsutgivere for å tilby annonseplass for salg, de ledende verktøyene som brukes av annonsører for å kjøpe denne annonseplassen, og den største annonsebørsen som matcher utgivere med annonsører hver gang annonseplassen selges», ifølge drakten.

Nøkkelbakgrunn

Søksmålet er det andre søksmålet som DOJ har anlagt mot Google. An oktober 2020 drakt arkivert under Trump-administrasjonen hevdet at Google hadde brutt antitrustloven ved å hemme konkurransen i internettsøk gjennom en rekke «ekskluderende praksiser» som har vært «skadelige for konkurransen». Saken skal opp for rettssak i september. I 2020 anla en gruppe stater ledet av Texas statsadvokat Ken Paxton en ny sak rettet mot Googles annonseteknologitjenester, og påsto at Google og Facebook brukte en ulovlig avtale for å fikse annonseringspriser – Google benektet disse påstandene. I juli i fjor anla en gruppe på 36 stater en separat sak påstand Google og dets morselskap, Alphabet, brøt antitrustloven ved å ta store gebyrer for kjøp i Play Store-appen, og anklage selskapet for å gjøre det vanskelig for folk å bruke konkurrerende appmarkedsplasser på Android-telefoner (Google, som svar, sa avgiftene bidra til å dekke kostnadene ved å drive sikre appmarkedsplasser).

Overraskende fakta

Biden-administrasjonen har forsøkt å trappe opp håndhevelsen av antitrust. Det blokkerte vellykket en fusjon mellom forlagsselskapene Simon & Shuster og Penguin Random House i fjor, og det utfordrer en allianse mellom American Airlines og JetBlue, Metas planlagte oppkjøp av virtual reality-selskapet innen og Microsofts kjøp av videospillgiganten Activision Blizzard. Federal Trade Commission er også saksøke Facebook-morselskapet Meta over oppkjøpene av Instagram og WhatsApp, etter at en tidligere Trump-æra-sak mot Meta ble kastet ut av en føderal dommer.

Stort antall

7.9 milliarder dollar. Det er hvor mye Google tok inn i løpet av tredje regnskapskvartal av 2022 gjennom «Google-nettverket» av nettsteder og apper der annonsører kan vise annonser.

Tangent

Aksjene til Googles morselskap Alphabet har falt nesten 1.2 % på dagen, og falt til 98.63 dollar fra kl. 2. Selskapets aksjekurs har fått et stort slag siden toppen på 148.93 dollar i november 2021, en del av en bredere nedgang i teknologiaksjer.

Videre Reading

USA saksøker Google over annonsemarkedet i eskalering av antitrustkamp (Bloomberg)

Google Antitrust: De 14 mest eksplosive påstandene (Forbes)