Internasjonale prognoser spår at den globale metaverse-inntekten vil nå 400 milliarder dollar innen 2025. Som et resultat av dette undersøker flere merker nye markedsføringsmuligheter innenfor metaverset. Men gjennom prøving og feiling lærer disse merkene raskt at det er riktige og gale måter å gå rundt i dette uutforskede territoriet. Vi har samlet noen eksempler på merkenavnsgevinster og tap så langt i metaversen i et forsøk på å dechiffrere den beste strategien fremover. Men først, la oss svare på et avgjørende spørsmål.
Hva er metaversen?
Metaverset er kombinasjonen av to riker: det fysiske og det digitale. Mens de fleste gjennomsnittlige mennesker synes dette er et merkelig og skummelt konsept, er det ikke noe nytt for spillere. For dem er det å kombinere disse to verdenene bare en naturlig utvikling av teknologien de har blitt glad i. Dessuten har den allerede eksistert i årevis. Second Life er for eksempel en enormt populær metaversopplevelse som allerede er to tiår gammel.
Selv om teknologien er moden, er ikke publikum det. Etter hvert som nye metaverser utvider seg til den internasjonale tidsånden, våkner forskjellige publikummere til dens evne og potensial. Dette publikummet vokser raskt og er mye mer mangfoldig enn "spillerne" som i utgangspunktet satte pris på metaverset i de tidlige stadiene. Derfor må merkevarer som ønsker å bruke metaversen for markedsføring nøye velge hvilken målgruppe de skal målrettes mot og hvordan de skal tiltrekke dem effektivt.
For eksempel må bedrifter vurdere omfanget av kampanjen, om de ønsker en permanent eller midlertidig tilstedeværelse, om de ønsker å lage metavers merkevarebygging eller et verktøy for å generere leads med mer. Ved å se på noen tidligere eksempler kan vi se resultatene av hvordan merkevarer samhandler med metaverse-publikum.
JP Morgan mislykkes med sitt første forsøk på metaverse markedsføring
Selv i de tidlige stadiene er det fortsatt noen eksempler på metaverse gevinster og fiaskoer fra internasjonale merkevarer. For eksempel var den populære Decentraland metaverse nylig vertskap for Metaverse Fashion Week (MVFW). Denne begivenheten bød på et unikt element sammenlignet med en fysisk versjon av et moteshow. Arrangementet fant sted 24. – 27. mars og inneholdt fremtredende eksponering for detaljhandelsgiganter som bygde digitale popup-butikker i metaversen. Deltakerne inkluderte luksuriøse trofaste som Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges og Tommy Hilfiger. Generelt ble arrangementet ansett som en suksess, og tiltrakk seg positive reaksjoner fra både metaverse-fans og motefans. I mellomtiden har JP Morgan en ganske skuffende opplevelse.
Da den internasjonale finansgiganten først annonserte at de ville slippe en lounge i metaversen, løp pressen med historien og lurte på mulighetene. Salongen var imidlertid noe av en skuffelse. Bortsett fra en gående tiger i JP Morgan-loungen, var det ingen aktiviteter eller innhold å engasjere seg med i tillegg til et tomt rom.
YouHodler tar interaktive metaverse-kampanjer til neste nivå
Mens JP Morgan brukte metaverset som ingenting mer enn en digital reklametavle, bestemte den europabaserte FinTech-plattformen YouHodler seg for å legge til et kreativt element i "gamify" markedsføring. YouHodler har nettopp avsluttet sin første skattejakt noensinne som fant sted i Decentraland-metaverset.
Den tre dager lange "Skattejakten" utfordret spillerne sine i en virtuell opplevelse i "escape-room style" for å vinne ekte $30,000 XNUMX i den virtuelle verdenen. Etter at vinnerne ble annonsert, gjennomførte YouHodler et intervju med dem for å dele det selskapets blogg.
Treasure Hunt-oppgavene ble opprettet i samsvar med metaverst innhold, kunstgallerier, bygninger med aktiviteter og salonger. "Samlet sett var skattejakten en stor suksess." Sa YouHodler Head of Partnerships Vaida Saltenyte. «Deltakerne deltok i skattejakten fra 2. – 4. mai 2022. Som forventet var publikum godt balansert, bestående av både YouHodler- og Decentraland-samfunnsmedlemmer. I tre dager hadde arrangementet trending på Decentraland, og NFT wearables var en stor del av det.»
En deltaker i kampanjen utførte totalt 63 forsøk for å perfeksjonere resultatene sine og klarte å vinne. Dette er et positivt eksempel på hvordan merkevarer skaper engasjerende innhold for publikum.
Som en siste touch bestemte YouHodler seg for å kaste inn en overraskelsesbonus til alle nye brukere som deltok. De som gjorde det fikk en velkomstbelønning på $30 MANA (native Decentraland cryptocurrency).
Vil forspranget lønne seg for merker som eksperimenterer med metaverset?
Uansett suksess eller fiasko, regnes enhver merkevare som eksperimenterer med metaverse markedsføringsstrategier som en tidlig bruker. De er allerede klar over nye verktøy som konkurrentene enten ikke er klar over eller med vilje ignorerer. Det kan ha en pris senere. Selskaper som ser på metaversen som mer enn en kjepphest og en ekstra verden av reklamemuligheter, har et forsprang. Mens de vil gå gjennom en prøving og feiling prosess i de tidlige dagene, vil dette harde arbeidet i nåtiden til slutt lønne seg i fremtiden. Å lære av disse feilene og plante frøene før plassen blir overfylt og overpriset vil til slutt lønne seg for disse fremtidsrettede merkene.
Ansvarsfraskrivelse: Denne artikkelen er kun gitt for informasjonsformål. Det tilbys eller er ikke ment å brukes som juridisk, skatt, investering, økonomisk eller annen rådgivning.
Kilde: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse