Luksusmerker dobler ned på NFT-er til tross for Bearish 2022

Luksusmerker som Gucci og Tiffany & Co. har fortsatt å omfavne NFT-er til tross for den pågående krypto vinter. Men ettersom gulvprisene fortsetter å synke, hvor lenge til de kaster inn håndkleet?

Juletiden er snart her. Den Mariah Carey-sangen spilles allerede på repeat, og folk er ute og kjøper gaver. Dekorasjoner begynner å pryde kjøpesentre og butikker. Dette betyr også at 2023 er rett rundt hjørnet.

Det ser ut til at bruken av digitale varer og tjenester har økt mer og mer hvert år i flere bransjer.

Luksusmerker har absolutt dratt nytte av denne overgangen. Verdens beste merkevarer inkorporerer teknologier for å gjenskape merkevarebilder og gjenoppfinne forbrukeropplevelsen. Spesielt moteindustrien opplever en historisk transformasjon takket være nye teknologier som blockchain og ikke-fungible tokens (NFT). 

Denne artikkelen ser ut til å utforske trenden med digital mote som innlemmet av luksusmerker, takket være utbredelsen av NFT-samlerobjekter. 

Men ett spørsmål som dukker opp gang på gang: vil denne trenden med å kjøpe produkter i den digitale verden virkelig gå forbi den fysiske verden-modellen?

NFT-er og luksusmote: The Combo 

Mange merker har utviklet digitale strategier i kjølvannet av COVID-19-pandemien. Med et enormt potensial og det som virker som ubegrensede muligheter for fremtidens mote, har NFT-er fanget øynene til luksuriøse motemoguler. 

NFT-er har endret hvordan merker og deres respektive kunder samhandler med hverandre. Men ikke bare det, det ikke-fungible aspektet tillot til og med merker å innovere sine inntektsmodeller ved å bruke royalties og bruktmarkeder.

«Muligheten til å handle produkter fritt opprettet en ny inntektsstrøm med innkreving av skapernes honorarer i bruktsalg, et estimert marked for 96 milliarder dollar i 2019.»

Et annet aspekt ved denne "bevisste" koblingen hjalp også merker med å kutte utgifter. Plattformer som Twitter og Discord har blitt nye markedsføringskanaler som engasjerer lokalsamfunn til en lav kostnad og har skapt nye måter for kunder å kommunisere og samhandle med hverandre. 

Luksusgrupper som Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler og Burberry, blant mange andre, har allerede blitt med i NFT-løpet. 

Påmeldingslisten 

Data samlet inn i desember 2021 for Vogue Business Index viste at 17 prosent av merkene i indeksen allerede jobbet med NFT-er. Dette tallet økte i 2022 ettersom flere luksusmerker hoppet på NFT-vognen og begynte å eksperimentere med dette nye mediet.

Gucci, det ikoniske motekraftverket, har eksistert siden 1921. Det er kjent for sitt luksuriøse, eksklusive design og kvalitetshåndverk – og nå NFT-er. 

I samarbeid med merkets luksuriøse kreative direktør, Alessandro Michele, og den digitale håndverkeren Wagmi-san, ble 10KTF Gucci Grail-kolleksjonen levende i 1. kvartal 2022. 

Som en del av Gucci hvelv metaverse hentet regissøren inspirasjon fra reisen fra Roma for å skape New Tokyo – en flytende by i et parallelt univers.

«I denne metaverse metropolen krysser han veier med den berømte digitale håndverkeren Wagmi-san, legendarisk for å lage ettertraktede gjenstander i sin 10KTF Butikk». 

I mai i år slo Dolce & Gabbana og Polygon-baserte Metaverse moteselskapet UNXD seg sammen med lenke for DGFamily Glass Box-avsløringen: 

På den siste fronten debuterte Moncler sin NFT-kolleksjon i oktober. Ariane, en av de ledende web3 merkevareplattformene, annonserte sitt partnerskap med luksusmerket. 

Moncler integrerte Arianees NFT og nettbaserte forvaring lommebok løsning innenfor sitt økosystem for å tilby en sømløs opplevelse til sine mest engasjerte forbrukere.

Listen fortsetter og fortsetter. Men når vi nærmer oss slutten av 2022, er vi vitne til et betydelig fall i kryptopriser. Dette har i sin tur påvirket NFT-salget sterkt. 

Forventninger vs. virkelighet

Antall brukere på OpenSea, den største NFT markedsplass i volum, falt drastisk i 2022. Diagrammet nedenfor gir et glimt av nedgangen innen en månedsperiode. 

I denne perioden mellom 24. oktober og 21. november, var det månedlige handelsvolumet høye på rundt $13 millioner og har nå falt tilbake til $4 millioner.

Dette har massivt redusert gulvprisene (laveste pris for en enkelt NFT) for noen av NFT-kolleksjonene av toppmerker.

Vurder Guccis 10KTF Gucci Grail-kolleksjon. Prisen for å prege en av NFT-ene fra de første generasjonene av denne samlingen var 1 ETH ($2,800 på den tiden) da den ble lansert.

Men gitt korreksjonen i Ethereum pris og fallende interesse, ligger gulvprisen for tiden på 0.52 ETH (for øyeblikket ~$570) på OpenSea.

På samme måte falt gulvprisen for Dolce & Gabanna Glass Box-samlingen til 0.24 ETH fra 0.4 ETH for bare en måned siden.

Også andre samlinger led av rasende interesse. For eksempel samlet Tiffany og Co. inn mer enn 12.5 millioner dollar på sin første NFT-samling, kalt NFTiff. 

Samlingen besto av 250 CryptoPunk-inspirerte NFT-er til en pris på 30 ETH hver. På den tiden ble samlingen utsolgt på rundt 20 minutter. Gulvprisen har nå falt langt under myntprisen. 

Gulvprisene på de nevnte NFT-kolleksjonene har falt under postfriske prisene. Dette kan sees nedenfor i et diagram med data fra Delphi Digital: 

Har du fortsatt lyst på denne trenden? 

Mange luksusmerker fortsetter se NFT-markedet som en integrert del av deres virksomhet til tross for prisfallet.

BeInCrypto tok kontakt med representanter fra noen av disse merkene på Twitter for å få deres tanker om denne NFT-adopsjonstrenden. Ingen har imidlertid svart ved publisering.

Til tross for den fallende interessen, Morgan Stanley mener at metaverse-, spill- og NFT-sektorene kan representere 10 % av luksusvaremarkedet innen 2030.

Ansvarsfraskrivelse

All informasjonen på nettstedet vårt er kun publisert i god tro og kun for generell informasjon. Enhver handling som leseren tar på informasjonen som finnes på nettstedet vårt, er strengt på egen risiko.