Å utnytte sportsfans gjennom NFT-er vil ikke føre til en W

I sin månedlige kryptoteknologispalte dekker den israelske seriegründeren Ariel Shapira nye teknologier innen krypto, desentralisert finans (DeFi) og blockchain-området, samt deres roller i å forme økonomien i det 21. århundre.

Dieharde sportsfans fikk først en smakebit på hvordan digitale eiendeler kunne bli det neste sportsminnesfenomenet tilbake i juni 2020, med lanseringen av Dapper Labs sin NBA Top Shot Moments nonfungible token-samling (NFT).

Siden den gang har proffsportsindustrien aktivt utnyttet NFT-mani. Det er slett ikke en dårlig ting, med tanke på at NFT-er løser spørsmålet om digital eierskap en gang for alle. Det er ingen grunn til at sport ikke skal nyte demokratiseringen denne teknologien gir. Det er imidlertid også potensialet for sportsgiganter – franchisetakere, ligaer, organisasjoner – til å dra nytte av fansen slik kryptoselskaper har tjent på naive investorer tidligere. Den slags opportunisme bør stoppes før det blir normen.

Mer sannsynlig enn ikke vil fansen rett og slett ikke tolerere det.

Utnytter fans lojalitet

Store sportsfranchiser og ligaer er verdsatt til milliarder av dollar, og bransjen som helhet er verdt 620 milliarder dollar. Grunnlaget for denne enorme mengden rikdom er bygget på ryggen til hardbarkede sportsfans, som har dype følelsesmessige forbindelser med spillere, lag og idrettene selv. Fra $15 øl til $ 1,000 billetter og dyre kabel-sportpakker er fansen lenge vant til å tjene penger på lojaliteten sin. Inntektsgenerering er en normal og sunn del av virksomheten, men den må være innenfor grensene for hederlig virksomhet, ikke den typen profittjag vi har sett i andre kryptotrender til nå.

New Jersey Devils ble det første National Hockey League-laget som prøvde å melke NFT-hypen i fjor ved å lansere sine egne NFT-er til minne om deres tidligere mesterskap. The Devils, som en av NHLs 32 franchiser, var i stand til å dra nytte av den troverdigheten og anerkjennelsen. Å selge merkevarer som en gensertrøye til minne om tidligere mesterskap er mer enn akseptabelt og har lenge vært normen. Men når profesjonelle sportsorganisasjoner for milliarder dollar lager NFT-er som spiller på fansens emosjonelle forbindelser ved å benytte seg av fortidens herlighet uten å gi noe nytte, har det potensialet til å fremstå som hype-beast i dårlig smak.

Relatert: Hvilke store idretter betaler idrettsutøvere i krypto?

Å utnytte NFT-er for å tjene mer penger, gir selvfølgelig helt mening fra et kortsiktig forretningsperspektiv, men å ta det for langt kan skade forholdet til fans på lang sikt, spesielt med tanke på ryktet NFT-er har etter at det ble avslørt at 80 % av NFT-er var svindel eller svindel, ifølge den ledende NFT-markedsplassen OpenSea.

NFT-er med reell verdi

Så, hva betyr "å gå for langt" i sammenheng med idrettslag som utsteder NFT-er? Sannsynligvis det beste svaret er "du vet det når du ser det." Når Chicago Bulls begynner å selge en NFT av en latterlig ape som har på seg en trøye for en halv million dollar, kan de fleste fans tenke på det som en frekk kontanter. Den beste måten å unngå denne oppfatningen på er å lansere NFT-er som tilbyr konkret verdi eller nytte til fansen utover et trofé. Akkurat som for andre kryptoprosjekter for å lykkes, er nøkkelen å faktisk løse et problem, ikke bare gi ut et produkt som bokstavelig talt ikke gjør noe annet enn å se pent ut og være på blokkjeden, og deretter selge det for en absurd oppblåst pris.

Den italienske fotballklubben Como 1907 fant en måte å utnytte NFT-er som faktisk gir sine supportere en opplevelse. Ved å samarbeide med Mola, en indonesisk over-the-top medietjeneste som spesialiserer seg på direktesendt sport, auksjonerte Como 1907 bort en NFT som inkludert et par sesongkort for livet for å se hjemmekampene, to førsteklasses flyreiser til Como fra hvor som helst i verden, og en tredagers tur komplett med omvisninger, Michelin-stjerneservering, en teaterkveld og mer.

Relatert: Beyond collectibles: Hvordan NFT-er fornyer billettbransjen

Med slike initiativer belønner NFT-ene faktisk fansen for deres lojalitet med en rabatt, ganske i tråd med kupongene og kupongene som er brukt på tvers av bransjer de siste tiårene. NFT-er som brukes på denne måten tjener penger på lojalitet, ja, men på en måte som er taktfull og respektfull – og kanskje viktigst fra forretningsperspektivet, mye mer skalerbar fordi de ikke drar nytte av kortsiktig hype.

Profesjonelle idrettslag har uendelige muligheter til å bruke NFT-er som ikke involverer å prøve å dra nytte av fansens lidenskap. En kreativ og helt annen tilnærming til å utnytte NFTs-team som kan benyttes i fremtiden, innebærer speiding av ungdomstalenter. Ettersom ungdomsidrettsorganisasjoner fortsetter å øke konkurransenivået for å forberede unge idrettsutøvere på de profesjonelle nivåene, kan plattformer som Leap bli benyttet for å fremskynde prosessen og nå en større pool av talenter.

Oppdagelsesplattformen for ungdom har sosiale elementer og gamification-elementer for å hjelpe unge idrettsutøvere, spesielt de fra vanskeligstilte bakgrunner, å vise frem ferdighetene sine og få anerkjennelse og potensielt støtte fra talentsøkere ved å utnytte NFT-er.

Relatert: Showtime: NFT-billetter tar scenen i 2022, og kobler sammen artister og fans

Etter hvert som NFT-er siver inn i flere og flere bransjer, vil deres brukstilfeller i den enorme verdenen av sport uunngåelig vokse. Og det er viktig at profesjonelle idrettsinstitusjoner ikke skyter seg selv i foten ved å overskride fansens grenser for hva de vil tolerere.

Innbitte sportsfans vil aldri helt forlate lagets lojalitet fordi favorittlaget eller ligaen deres utnytter en trend for å tjene litt ekstra som prøver å fange en nostalgisk følelse fra et lags fortid. Men hvis et NFT-prosjekt gjøres i ond tro, vil fanbasens stemme bli hørt, og lagets eller ligaens lommer vil bli påvirket.

Denne artikkelen inneholder ikke investeringsråd eller anbefalinger. Hver investerings- og handelsbevegelse innebærer risiko, og leserne bør utføre sin egen forskning når de tar en beslutning.

Synspunktene, tankene og meningene som er uttrykt her er forfatterens alene og gjenspeiler ikke nødvendigvis synspunkter og meninger fra Cointelegraph.