Skape en fremtid med tillit ved å kutte ut mellommannen

Måten vi håndterer data på er ødelagt

Det er en elefant i rommet. Det er dataformidlere. Disse mellommennene, eller mellommennene, er formidleren mellom de som gjør dataene sine tilgjengelige (deg), og de som ønsker å utnytte disse dataene for profitt (selskaper). De styrer dataene dine, deler dem opp i datasett og selger dem eller gjør dem tilgjengelige, samtidig som de overbeviser deg om at de trygt kan stole på å ta vare på disse dataene. Selvfølgelig vil du ikke bare gi noen dine personlige data, så det må være en utveksling av tjenester. Noen dataformidlere du har sannsynligvis allerede gitt informasjonen din til å inkludere Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal og WhatsApp. Det er bare å skrape i overflaten. 

Jo mer du tenker på hvor mange nettjenester og apper som inneholder personopplysningene dine, jo mer vurderer du hvor mye av reklamen du ser som er skreddersydd spesielt for deg. Den tradisjonelle Web 2.0-utvekslingen av dataene dine i bytte mot tilgang til digitale tjenester har ofte uvitende gjort forbrukeren til et salgbart produkt. La det ikke glemmes at innsamlingen av dataene dine går utover dine detaljer og oppførsel, men inkluderer også informasjon fra ansiktsgjenkjenning og talemeldinger. 

Mellomleddsdata brukes heller ikke alltid ærlig. Svindlere bruker legitime datasett samlet fra de store sosiale, markedsførings- og e-handelsplattformene for å korrelere settene med data stjålet av hackere og solgt på det mørke nettet. Det lar dem for eksempel vite at de har riktig adresse for deg fra plasseringsdataene på kattebildene du legger ut offentlig på instagram. Dataene våre er verdifulle og ofte ikke på langt nær så godartede som vi tror når de er i hendene på en dårlig skuespiller. 

Web3 er ikke fornøyd med den gamle avtalen, og med god grunn. Vi ser forstyrrelser som endrer rollen til dataformidlere og gir makten og kontrollen tilbake til brukeren i form av ting som dataforeninger og Self Sovereign ID. Men i likhet med plattformene til Web2.0 er disse tingene fortsatt for silo. Virkelig kontroll trenger ytterligere endring. 

Det nåværende asymmetriske ansiktet til data 

For de som ikke er kjent med begrepet dataasymmetri, i lekmannstermer er dette hvor det er en datatilgjengelighetsforskjell mellom to enheter. I hovedsak er forvalteren av dataene i stand til å låse opp mer verdi enn bidragsyteren. Mangelen på rettferdighet i denne utvekslingen er en sentral bekymring for Web3-utviklere.

Her er et eksempel. Du bruker Google Maps for veibeskrivelser og stedstjenester for å komme deg fra punkt A til punkt B. Det samme gjør mange av de andre bilene rundt deg. Google vet nå hvor mange biler som er i området, hvor dårlig trafikken er og hvor dere alle skal. Aggregert over tid viser disse dataene når trafikken øker, hvor de største flaskehalsene er, og den generelle flyten av biler på forskjellige tider av døgnet. Google har nå mye samlet data som de kan selge til tredjeparter, vanligvis for markedsførings- og reklameformål.

Etter hvert som vi blir mer bevisste på hvordan dataene våre samles inn og selges, er resultatet frustrasjon for mange av oss. Hvorfor tjener vi ikke og blir belønnet? Er tilgang til en tjeneste en rettferdig utveksling? Web3 sier at det ikke er det. Web3 desentraliserer data slik at en verden der organisasjoner ikke lenger kjøper og selger aggregerte data blir en realitet. I stedet, for tilgang til informasjonen din, betaler de deg direkte.

Når data- og tjenesteutvekslingen blir lik og begge parter får en verdibalanse, vil vi ha oppnådd datasymmetri. Dette er et av målene til Web3. Paul Mitchell, seniordirektør for teknologipolitikk i Microsoft, som spådde fremtiden for datasymmetri (pre-Web3) tilbake i 2014, sa "Datadrevne økonomier er avhengige av en pålitelig tilførsel av data for å være bærekraftig. Den nåværende ubalansen mellom mengden data om individer som holdes av eller er tilgjengelige for institusjoner, og de samme personenes manglende evne til å kontrollere bruken av disse dataene har skapt en maktasymmetri, noe som har resultert i en tillitskrise." 

Hvordan ser en verden av data uten mellomledd ut?

Kanskje den beste måten å utforske denne potensielle fremtiden på er ved å se gjennom linsen til Selv. Denne anti-svindelløsningen ser ut til å takle problemene forårsaket av hvordan vi håndterer data i dag ved å gi kontroll over identifiserbare data tilbake til brukeren og gjøre personopplysninger og kommunikasjon til en del av identiteten. 

Self legger ikke skjul på sin holdning til feilhåndtering av data i Web 2.0, og løser det effektivt med hver nye bruker og virksomhet som slutter seg til tjenesten. Kostnadene for datasvindel og nettkriminalitet globalt var over $ 6 billioner i 2021, hvorav de fleste er en unngåelig kostnad for både mennesker og organisasjoner. Ved å koble seg til kundene sine gjennom Self, kan bedrifter få tilgang til verifisert informasjon uten å måtte samle den inn. Dette beskytter brukernes personopplysninger samtidig som det lar selskaper behandle brukerdata uten at de inneholder personlig informasjon. Hvorfor samle inn data, lagre dem og stole på dem selv om de ikke er nøyaktige når du ikke trenger det. Self ser dagens datamellommenn som fremtidens datapartnere. Å skreddersy reklame og markedsføring mer effektivt og være nyttig ikke bare for bedriftene, men for forbrukeren.  

Selfs meldingssystem er en annen åpenbaring. Vi har sett at Telegram og Signal kan vinne millioner av brukere ganske enkelt ved å kryptere kommunikasjon og stoppe datainnsamling, men Self går utover det. I tillegg til ende-til-ende-kryptering mellom de to partene i en chat eller samtale, må begge deltakerne være fullstendig verifisert. Med Telegram eller Signal kan ikke en kryptert chat hindre deg i å bli svindlet, men med Self kan den det. Når du bygger opp din verifiserte kontaktliste, bygger du et genuint nettverk av mennesker og bedrifter som du ikke trenger å stole blindt på, du har kunnskapen om at de er den de sier de er. Selv om det er noen du ikke kjenner personlig som en ansatt i banken din. 

Den eneste digitale identiteten

Identitet handler om mer enn dokumentene og kontoene som er tildelt oss av myndigheter og selskaper. Identitetene våre på nettet omfatter stemmene våre – det vi sier og skriver, dataene våre, alt om oss og hva vi gjør og legitimasjonen vår, alt fra pass til grader og ansettelsesreferanser. Denne visjonen om identitet gir seg til én enkelt digital identitet, akkurat som vi har én enkelt identitet i det virkelige liv. Elementene som er diskutert ovenfor, inkludert å ta kontroll over dataene våre, sikre og distribuere kommunikasjon og skape et nett av pålitelige tilkoblinger, fører også til den eneste digitale identiteten. 

Akkurat nå, hver gang du vil bli med på et nettsted, må du enten skrive inn dine personlige data, eller opprette en registreringsforbindelse med Google, Facebook eller Apple (for å nevne noen). Det siste er absolutt enklere, men det betyr å bidra med enda mer data til disse mega-mellommennene. Når du tenker på at den gjennomsnittlige personen besøker rundt 100 nettsteder per dag, er dette mye data som blir gitt bort, og det er ikke bare legitimasjonen din, det er også atferdsdataene dine. Hvordan du bruker en nettside, hvor du klikker, hvor lang tid du bruker på en side, og om du konvertere er alle samlet og brukt. 

Ved siden av nettsidebruk må vi ta med apper i ligningen. I gjennomsnitt har smarttelefonbrukere lastet ned 40 apper (ikke inkludert forhåndsinstallerte) og går gjennom omtrent 18 av dem på daglig basis. Dine interaksjoner med disse appene spores også for atferdsdata, og i mange av disse appene gir du bort massevis av identifiserbar personlig informasjon. Strava, Uber og Google Maps gir plasseringsinformasjon, Tinder, Bumble og Grindr avslører personlighet og datingvaner, mens PayPal, Venmo og Zelle alle viser forbruksvanene dine og mer.

For alle disse nettstedene og alle disse appene, som kan telle i hundrevis for noen brukere, er datautvekslingen enormt ubalansert, du har mange passord å huske (eller enda verre, du bruker det samme for dem alle) , og du er lett identifiserbar. Den eneste digitale identiteten, slik som Self, vil til slutt tillate deg å bringe alt inn i en app som representerer deg, hvor du kontrollerer dataene dine og hva som deles. Enda bedre, med tiden vil du bli belønnet økonomisk for å tillate selskaper å bruke dataene dine, eller markedsføre til deg. Dataaggregeringsplattformer som tjener på å samle inn dataene dine, vil til og med ha fordel, fordi de kan operere mer fritt på anonyme data, slik at kundene deres kan betjene kunder mer effektivt samtidig som de beskytter deres personlige data

Bedømmelse: Det er på tide å sette brukere i kontroll. 

Data blir veldig fort gamle. Enkle endringer som å erstatte personlig informasjon i selskapsregister med anonymiserte identifikatorer bryter veldig raskt ned svindleremodellen. Å skape symmetriske relasjoner mellom bedrifter og brukere bygger sterkere tillit og fjerner rollen til bedriften som identitetsleverandør i relasjonene til brukerne. Begge endringene fører til en sårt tiltrengt digital identitet, men de kommer med unike utfordringer. Å overbevise bedrifter om at de kan være mer lønnsomme og vellykkede samtidig som de beskytter kundene sine, vil være nøkkelen til å oppnå masseadopsjon. 

Ansvarsfraskrivelse: Denne artikkelen er kun gitt for informasjonsformål. Det tilbys eller er ikke ment å brukes som juridisk, skatt, investering, økonomisk eller annen rådgivning.