Hvorfor Nike, Apple, Amazon eller SoulCycle bør kjøpe Peloton — Quartz

Peloton kjører ikke lenger høyt. Treningsselskapets aksjer ble rasert etter nyhetene i forrige uke om at det midlertidig ville stoppe produksjonen ettersom etterspørselen etter de stasjonære syklene ble mindre. Peloton-aksjen stengte like over 27 dollar på fredag, langt fra toppen på 163 dollar i desember 2020.

Den skyldige? Lindring av covid-19-restriksjonene har ført til en delvis tilbakevending til fysiske treningstimer, noe som har tvunget den engangspandemikjære til å oppsøke McKinsey for å hjelpe til med omstrukturering.

Likevel, med en velstående og kultlignende fanskare – selskapet telte 2.49 millioner abonnenter ved slutten av desember – kunne Peloton gjøre et verdifullt oppkjøp. For ikke å nevne, mosjonssykkelprodusenten har aldri vært billigere enn den er nå. Vi går gjennom noen av de mest sannsynlige frierne for merket.

eple

Apple er det mest flytende navnet, ikke minst fordi Tim Cook ser på helse og velvære som selskapets største arv.

Apple har utforsket måter å komme seg inn i det digitale helseområdet på, inkludert lanseringen av Fitness+, en abonnementstjeneste som sporer treningsaktivitet via Apple Watch. Mens Apples styrke ligger i økosystemet, er det så langt maskinvarelett – i den forstand kan Peloton-sykkelen være et viktig tillegg. Den teknologiske giganten på 2.7 billioner dollar kan lett få Peloton, nå med en markedsverdi på 12 milliarder dollar, i en totalkontant-avtale.

"Det viktigste er at å kjøpe Peloton ville gi Apple en annen måte å tiltrekke seg mer oppmerksomhet fra forbrukerne og samle inn mer data på daglig basis... Å betale 12 milliarder dollar for å skaffe og kontrollere de 30 til 60 minuttene om dagen som folk trener, virker som en smart økonomisk beslutning." påpekte Neil Patel for The Motley Fool.

Nike

Investor og NYU-professor Scott Galloway har vært forutsi et Peloton-salg siden minst 2020. Mens han i utgangspunktet satset på Apple, tror han nå Nike er den mest naturlige kjøperen gitt Pelotons nåværende mer fordøyelige størrelse.

"Det er ikke lenger et veddemålsoppkjøp for et firma som Nike," forklarte Galloway i nyhetsbrevets årlige spådommer. "Pelotons utrolige tap av markedsverdi gjør det til et enda mer attraktivt mål."

Han mener Peloton ikke vil avslutte året som et selvstendig selskap.

Amazon

Kunne Jeff Bezos skaffe treningsspilleren? Anthony Vennare, grunnlegger av Fitt Insider, et nettsted som sporer helse- og velværesektoren, argumenterer ja.

«Amazon investerer i innhold, og Peloton er et innholdsselskap. Når Amazon presser Alexa og stemme, vil Pelotons utstyr være en annen skjerm/enhet i huset», skrev Vennare i et innlegg.

Pelotons base kan øke Amazons salg av aktivt tøy og kosttilskudd, så vel som hos Whole Foods, legger Vennare til. For eksempel kan dagligvarebutikken gi Peloton-ryttere belønninger for å fullføre treningstimer.

Jevndøgn

Et klassisk eksempel på en eldre bedrift som anskaffer en digitalt kunnskapsrik oppkomling, Equinox-kjøp av Peloton kan vise seg å være et logisk oppkjøp. Equinox sin nåværende virksomhet – som inkluderer treningssentre, hoteller, ulike boutique-treninger og SoulCycle – er sterkt utsatt for lunkene med covid-19-nedstenginger, og ingen treningsmerke kan ignorere verdien av et tilbud hjemme.

Fra og med i fjor, våget Equinox seg ut i disse farvannene med sin egen konkurrent-treningssykkel, SoulCycle At-Home. Som Peloton bygde SoulCycle sin virksomhet på karismatiske instruktører, selv om den nylig har mistet noe av glansen. Å investere i Peloton kan hjelpe Equinox forbli en dominerende kraft i fremtiden for fitness.