Hva 'Scream VI'-produsenter Project X Believe hjalp oppfølgeren til å drepe på billettkontoret

Hvis noen fortsatt trengte bevis for at gjenopplivingen av det ikoniske Skrike franchise var en god idé som publikum ville ha, de skulle se på den sjette filmens åpningshelg.

Skrik VI samlet inn 44.5 millioner dollar mellom torsdagens forhåndsvisninger og søndag kveld, et nytt høydepunkt for franchisen og nesten 15 millioner dollar mer enn den forrige filmens debut i januar 2022. Et slikt åpningsresultat i helgene er viktigere nå enn noen gang.

"I dagens verden er multipler vanskeligere og vanskeligere å oppnå på høye nivåer, så åpningshelgen er eksponentielt viktigere for enhver film," sa William Sherak, co-CEO i Project X Entertainment, Skrike og Skrik VIsine produsenter. «På dagene hadde publikum ti uker på seg til å finne en film, og multiplumet ditt ville holde seg høyt i lengre perioder. Det vinduet har blitt mye kortere, så åpningshelgen din blir mye viktigere.»

"Det er interessant," la co-administrerende direktør Paul Neinstein til, "jeg tror det er muligheter i at vinduet forkortes litt, og jeg tror fra bare et rent finansteknisk ståsted, kanskje noen av tingene du gir opp ved å ikke Med et veldig langt eksklusivt vindu, kommer du til å se at ting overpresterer i noen av disse andre vinduene, noe som er litt spennende.»

Han beskrev det som "en naturlig overgang av virksomheten," la han til at industrien kan være treg til å omfavne endringer. "Jeg tror det er naturen til vår virksomhet, men det skal bli spennende å se det for filmskaping generelt, ikke bare Skrike og hva vi gjør,” forklarte han.

Sherak, Neinstein og Project Xs Chief Content Officer James Vanderbilt, som også var medforfatter Skrik VI og i fjor Skrike, visste at de måtte ta store kreative svingninger, som har lønnet seg.

"Jeg forventer aldri noe, men det er fantastisk å se folk reagere som de er," innrømmet han. «Vi prøvde noe annet for åpningssekvensen, og hver gang du tar en slik stor sving, er du nervøs for at den ikke kommer til å lande. Folk som sier så fine ting om den delen av filmen alene er spennende og oppmuntrer deg til å bytte ting.»

Sherak, en av medgründerne av mini-major produksjonsselskapet, la til at de tidlige svarene gjorde det enda mer spennende for dem å gå fra teater til teater i LA på åpningskvelden for å se publikum se det. Trioen hadde en nøye planlagt rute som krysset byen, slik at de kunne treffe flere steder.

"Vi snakker mye om vinduer og dette og det og innhold, men på slutten av dagen lager vi filmer for et publikum," forklarte Vanderbilt. "Disse menneskene ønsker å tilbringe to timer i et mørklagt teater, glemme livene sine og bli underholdt. Når du begynner å høre at disse menneskene nyter det du legger blod, svette og tårer i, er det den mest utrolige bekreftelsen.»

Trioen, bransjeveteraner hvis vennskap og tidligere erfaringer med samarbeid førte til at de dannet Project X, er overbevist om at Skrik VIsin innovative og omfattende markedsføringskampanje spilte en betydelig rolle i filmens suksess. Det var en kampanjeplan som overgikk deres egne forventninger.

"Den andre morsomme tingen med denne filmen er antallet tekster jeg har mottatt med bilder av markedsføringsmateriellet der ute," avslørte Neinstein. «Det er det studioene er gode på. Når disse markedsførings- og kampanjegruppene har noe de tror på, skyter de på alle stempler, og det er morsomt å se på.»

"Jeg snakket med William tidligere, og han sa at det er en stund siden de har vært i stand til å omfavne filmer på denne måten, men teatermarkedet er på vei tilbake."

"For folk i livet mitt som er utenfor filmbransjen å fortsette å sende meg bilder og meldinger som "Herregud, dette er det jeg så her," er en veldig morsom ting." Hva det betyr for Neinstein er at denne filmen gir gjenklang på en måte som du håper den vil gjøre, men "du ser ikke i hver kampanje."

Som en del av den svært effektive kampanjen ble folk ansatt for å kle seg ut som Skrike morderen Ghostface og dukker opp i gatene over amerikanske byer. Noen tilfeller førte til og med til at medlemmer av publikum i Sonoma, California, ringte 911.

Sonoma Police Department bekreftet i en uttalelse at om morgenen mandag 27. februar 2023 mottok ekspedisjonssenteret deres "flere henvendelser om service angående en person som sto på 1st St. E/E Napa St. iført en Skrike drakt." Den fortsatte, "Denne personen har blitt kontaktet og ble ansatt av et selskap gjennom ParamountTIL
å fremme det nye Skrike film. Takk for alles bekymring. Det er tatt opp."

Men kampanjen var mer enn stunts eller bindinger med merker for burger-pop-ups og TV-programmer som Reno 911!, pluss en live-opplevelse i Santa Monica med rekvisitter fra filmen. I London, England, dukket de tradisjonelle gule drosjene fra New York opp med Ghostface på baksiden.

"Det startet med den siste filmen med å forstå hvor gøy filmen kan være, kombinert med billettkontorsuksessen. Denne gangen forsto hele maskinen hva dette var,” sa Sherak og fremhevet det unike med situasjonen. "Det er ikke ofte hvor studioet som gir ut filmen ikke var involvert i den originale franchisen, så det å forstå filmen og franchisen var en lærerik opplevelse for alle."

«Det overordnede fordelt Skrike, og alle fikk det; det var vellykket selv om det skjedde under en pandemi, men hanskene ble av med denne. Denne gangen var vi alle involvert i det fra dag én.»

Han husket dagen, rundt ti uker før Skrik VIsin kinoutgivelse, da de gjennomgikk planen. "Det var et møte der du setter deg ned rundt 75-personers konferanseromsbord, og de går lysbilde for lysbilde av alt de skal gjøre," beskrev produsenten. "Vi var som," Oh, wow. Ikke bare fikk alle den, men de likte filmen og var begeistret over den. De har et forhold til oss denne gangen. Det var hele greia å samarbeide, og du ser det der ute. De gjorde en fantastisk jobb. Jeg kan ikke gi ham nok kreditt.»

Så, hvor går de herfra?

"Jeg går den andre veien på det, som er at hver gang mulighetene viser deg andre muligheter," sa Sherak. "Disse menneskene er veldig gode på det de gjør. Jeg vet med sikkerhet at noe av det geriljamarkedsføringsteamet på bakken lærte om denne, har blitt lagt i baklommen i tilfelle vi er så heldige å få gjøre en annen Skrike film. Ærlig talt, hvis de fortsetter å la oss lage dem, så lager vi dem. De er morsomme å gjøre, og vi har det kjempegøy.»

Bøyet av suksessen til Skrike og nå Skrik VI2023 ser ut til å bli et år med ytterligere vekst for selskapet. En rekke prosjekter skal annonseres, og action-thriller-serien The Night Manager får premiere på NetflixNFLX
torsdag 23. mars 2023.

"Som selskap har vi vist at vi ikke er dårlige mennesker å jobbe med, og vi kan få ting gjort inne i systemet, og det er ikke lett," la Neinstein til. "På grunn av det kommer flere ting til deg, dørene åpnes, og folk er som:" Å, riktig, dere har gjort dette i veldig lang tid, ikke sammen som en gruppe. Vi er flinke til å hjelpe til med å løse problemer, noe som gjør det lettere fordi det er vanskelig å få til noe.»

"Det beviser at vi kan gjøre det vi satte oss for," la Sherak til.

Vanderbilt konkluderte: "For meg validerer suksessen til Project X disse kjernekonseptene, og det er en måte jeg ønsker å lage filmer og serier på. Å ta med den familiære etosen, ideen om problemløsning og gi en god opplevelse til menneskene du jobber med, og sikre at de har det bra med det er nøkkelen.»

"Det er vanskelig nok å gjøre noe av dette, så hvis du er elendig mens du gjør det, er det det verste. Det vi også begynner å se er gjenganger. Folk sier: 'Vi vil gjerne gjøre mer med deg fordi vi har hatt en så god opplevelse.' Jeg er også veldig stolt av kvaliteten på tingene vi har gjort, enten de har vært løpsk suksesser eller mindre enn det. Det er et nivå av kreativ kvalitet på tingene vi legger ut og bygger på.»