Detaljhandelsgiganten Walmart har sluttet seg til listen over selskaper som søker nye måter å markedsføre merkevarene sine på via metaverse-plattformer med lanseringen av to nye opplevelser i Roblox.
Walmart Land og Walmarts Universe of Play vil la brukere ta del i flere nye opplevelser og spill, inkludert et moteshow og et eggsamlingsspill med Jurassic Park-tema. Spillere vil også ha muligheten til å samle mynter og tokens i spillet, premier og "verch" ("virtuell merch").
En metavers-utrulling var forventet fra Walmart en stund. Mens det er mange uoffisielle Walmart-tema-spill på Roblox, innleverte selskapet selv flere patenter for virtuelle varer og valutaer i desember 2021.
William White, markedssjef i Walmart US of Roblox, nevnte at en grunn til å velge Roblox var at Walmart "kunder bruker mye tid der." En representant for Walmart var ikke umiddelbart tilgjengelig for å kommentere da de ble nådd.
Nesten en fjerdedel av de 52.2 millioner daglige aktive brukerne på Roblox i 2. kvartal 2022 er under 13 år, ifølge informasjonen som ble gitt ved registrering. Det ser ut til at Walmart prøver å gripe inn i denne unge brukerbasen, ettersom forhandlerens Universe of Play forteller spillerne at «å lage en lekeønskeliste har aldri vært så morsomt! Finn dem alle på Walmart."
Spennende øyne kan også legge merke til reklamen i spillet. Etter å ha historisk slitt med å tjene penger utover å selge virtuelle varer, Roblox annonserte planer tidligere i år til å debutere annonser i 2023. Den sa at den ville teste annonser med visse utviklere og merker innen utgangen av dette året mens den søkte etter måter å "skånsomt" innlemme mer reklame.
Walmart kan være en av disse testsakene. Reklametavlene i spillet - som er merket som reklame - forteller spillerne at de kan "finne alle de beste lekene" i butikkene deres.
Å bringe reklame inn på en plattform som er så populær blant barn, har imidlertid ført til noen kontroverser. Roblox har møtt kritikk for sin evne til å beskytte sine brukere, og ettersom selskapet forsøker å finne nye inntektsstrømmer via annonsering, har grupper som USA-baserte non-profit Truth in Advertising reist bekymring for villedende markedsføringspraksis.
I april sendte gruppen inn en klage til Federal Trade Commission og hevdet at Roblox hadde "helt fra seg ansvaret" for å følge reklamelover. Klagen identifiserte også Netflix, Nike, Hasbro og Mattel.
Enda en klage ble også sendt til Advertising Standards Authority i Storbritannia i august.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rettigheter reservert. Denne artikkelen er kun ment for informasjonsformål. Det blir ikke tilbudt eller ment å brukes som juridiske, skatte-, investerings-, økonomiske eller andre råd.
Kilde: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss