Tre insidertips for å få merkevaren din til å prestere bedre på TikTok

TikTok har tatt den sosiale medieindustrien med storm de siste par årene, tiltrukket mer enn 1 milliard brukere globalt, bygget en enorm ny klasse av skapere/påvirkere, transformert hvordan musikk oppdages, og tvunget konkurrenter som Metas Instagram og Alphabets YouTube til å lansere sine egne kortvideoplattformer.

TikTok har blitt så stort at det er tatt over fra YouTube som lhovedsponsor for denne ukens VidCon-konferanse i Anaheim, California., den første personlige samlingen av sosiale medier-industriens største konferanse siden 2019. Som hovedsponsor er TikTok vertskap for et dusin paneler gjennom lørdagen, så vel som dagens hovedtale for industrien.

Merkevarer begir seg i økende grad mot TikTok og kortvideokonkurrentene Instagram Reels og YouTube Shorts. Og det er mange gode grunner til å gjøre det, langt utover de generelt lavere produksjonskostnadene som er forbundet med å lage videoer som vanligvis er godt under 1 minutt lange.

Publikumsengasjementet for TikTok-videoer er langt høyere enn på de fleste konkurrerende sosiale videoplattformer, lange eller korte, ifølge benchmarks utarbeidet av skaperIQ, som sporer og hjelper til med å administrere millioner av influencer-kampanjer i dusinvis av land for globale forbrukermerker som Disney, Nestlé og Unilever.

For en "Mega" TikTok-influencer, en person med mer enn 1 million følgere, er CreatorIQ-referansefrekvensen for "engasjement" 8.8 %. CreatorIQ beregner TikTok-engasjement ved å legge til likes, kommentarer og delinger, og dele disse på totalt antall visninger av en video. For merkevarer betyr det at de i gjennomsnitt kan forvente at så mye som én av 12 seere vil samhandle på en eller annen bemerkelsesverdig måte med en gitt TikTok-video fra en stor influencer (noen seere vil samhandle på mer enn én måte).

Andre plattformer, som alle bruker forskjellige måter for fans å samhandle med videoer og skapere, krever forskjellige beregninger for CreatorIQ-standardene deres, så det er ikke en epler-til-epler-sammenligning.

Men omtrent alle de andre plattformene genererer langt lavere rater av sin versjon av «engasjement», ifølge CreatorIQ, som genererer tallene basert på deres direkte tilgang til alle plattformenes seerdata. Bare «Nano»-påvirkere på YouTube (mellom 1,000 10,000 og 8.5 XNUMX følgere) kommer i nærheten av TikToks nivå av seerengasjement for sine største stjerner, på XNUMX %.

Videoer fra YouTube Mega-influencer, til sammenligning, vil i gjennomsnitt bare tiltrekke seg 2 % engasjement. Verdt å merke seg: YouTube har overveldende 29,000 1 skapere med minst XNUMX million abonnenter hver, ifølge Tubics.

Men for merkevarer som begir seg ut i TikTok, innebærer å lage vellykket innhold og kampanjer mer enn bare å lage en kortere versjon av en video de kan legge ut på YouTube eller Facebook.

Jeg spurte CreatorIQ Chief Business Development & Partnerships Officer Tim Sovay om å gi tre tips til merker for å forbedre TikTok-spillet (eller YouTube Shorts eller Instagram Reels). Her er hva han kom tilbake med:

1. Len deg inn i skaperpartnerskap mens du gir skapere mye kreativ frihet – Mens merkevarer tradisjonelt er vant til å utvikle sine egne fellesskap og innhold på sosiale plattformer, driver skaperutviklet innhold opptil fem ganger fullføringsraten og dobler konverteringsratene på TikTok. Merkevarer bør fokusere på en skaper-først-strategi for å få mest mulig ut av plattformen.

2. Tilpass interne forretningsresultater av en kampanje før lansering på TikTok – Det er viktig for merkevarer å identifisere både forretningsresultatmålene for en gitt kampanje og styrken til plattformen. TikTok er fokusert på å utvikle et attribusjonsøkosystem med full trakt, og har gjort store fremskritt i sitt handelstilbud mellom skapere og merkevarer, noe som kan sees i trender som "TikTok Made Me Buy It."

3. Len deg inn i utfordringer og virale trender – TikTok har en merittliste med å gjøre produkter til virale sensasjoner praktisk talt over natten. Merkevarer trenger et smidig team og sterke skaperrelasjoner for å organisk legge inn budskapet deres i disse trendene. American Eagle, Chipotle og Caudalie er noen eksempler på merker som virkelig har utnyttet kraften til virale trender og utfordringer på plattformen.