Den store sammenkoblingen bygger opp hastighet

Nyheter kommer i dag at smart-TV-produsenten Vizio er i ferd med å slutte seg til rekkene av aggregatorer, og lanserer en tjeneste kalt VIZIO Accounts som vil tillate seere å abonnere på flere strømmetjenester, inkludert den nylig tilgjengelige STARAR
Z , via deres nye VIZIO-konto.

VIZIO føyer seg dermed inn i rekken av Roku, AmazonAMZN
og store MVPD-er som ComcastCMCSA
og FIOS i å gi kundene en enkel måte å administrere sine abonnements-TV-tjenester. I tillegg til muligheten til å betale for abonnementene sine, vil brukerne også ha muligheten til å konsolidere abonnementene sine og motta eksklusive VIZIO-rabatter fra disse abonnementstjenestene.

Dette er veldig i tråd med forbrukernes krav. En fersk studie fra Hub Entertainment Research fant det hele 91% av amerikanske forbrukere ønsket en slags aggregeringstjeneste.

Grunnen til det er ikke vanskelig å forstå.

Med så mange tilgjengelige strømmetjenester – det er ni multimilliard dollar SVOVO
D-tjenester (streaming video on demand) akkurat nå – det er vanskelig for forbrukere å holde styr på hvilke de abonnerer på og administrere alle disse passordene.

Men mer enn det er det vanskelig å holde styr på hvilke programmer som er på hvilke tjenester.

Med unntak av Discovery+ og Disney+, har de store SVOD-tjenestene svært lik programmering – dramaer og komedier av høy kvalitet sammen med en og annen film – og det kan derfor være en utfordring å huske hvilken tjeneste serien vennene dine fortalte deg om.

Det er derfor en av nøklene til aggregatorsystemet er at seerne kan få tilgang til alle appene de abonnerer på fra ett enkelt grensesnitt.

Det er et pluss for seerne siden det gir en overlegen UX, men det reiser et problem for SVOD-leverandører ved at det lar seerne hoppe over startskjermen på appene deres og noen av dataene som følger med den opplevelsen.

Gitt nivået av konkurranse i rommet, og høye avganger som blir rapportert, ser det ut til at det å gi opp en viss mulighet til å samle inn data i retur for flere abonnenter og mindre churn vil være et verdig grep for mange SVOD-tjenester, og vi kan forvente å se flere OEM-er og MVPD-er som slutter seg til rekkene av aggregatorer.

Mer bunting på vei

Derfra er det et enkelt trinn å se hvordan aggregatorer kan tilby en større pakkepakke.

For OEM-er vil modellen være Sky UKs SkyGlass-tilbud.

SkyGlass gir brukerne et helt nytt TV-apparat sammen med et abonnement på Skys betal-TV og strømmetjeneste alt for en fast månedlig avgift. Det ligner på mange måter hvordan teleselskaper krever månedlige avgifter for å leie ut smarttelefoner i forbindelse med mobildataplaner.

Dermed er det lett å se en amerikansk produsent samle sammen ulike utvalg av abonnement og gratis (RASK) tjenester sammen med en valgfri lineær TV-tjeneste og tilby dem, sammen med et helt nytt TV-apparat, for en månedlig leieavgift.

Gitt de lave kostnadene for TV-apparater, vil det å legge inn en månedlig leieavgift for TV-en ikke legge mye til den totale kostnaden, noe som gjør de nye pakkene til et populært alternativ for forbrukere. For strømmetjenestene vil gulroten være muligheten til å låse et stort antall abonnenter på plass i årevis – SkyGlass krever et fireårs abonnement – ​​noe som vil vise seg å være en ideell måte å redusere churn.

For MVPD-er er bredbånd det åpenbare tillegget til strømmepakken. MVPD-er tjener mesteparten av pengene sine fra bredbånd som det er, og har dermed ingen lojalitet til den tradisjonelle lineære betal-TV-pakken, annet enn som en måte å skape klissete. Så hvis en strømmepakke kan oppnå det samme målet, er det ingen grunn for dem å unngå den veien. Spesielt gitt at de sannsynligvis kan overtale nye abonnenter til å øke bredbåndshastigheten for å sikre at de kan håndtere all båndbredden de nye strømmetjenestene kommer til å kreve.

Comcast er spesielt godt plassert i denne forbindelse. I tillegg til å være morselskapet til Sky og være kjent med hvordan SkyGlass fungerer, lager Comcast nå et Comcast-merket smart-TV-sett som bruker deres proprietære Flex-strømmegrensesnitt. De har til og med sin egen SVOD-tjeneste og to FAST-er (Xumo og gratisversjonen av Peacock.) Kombiner disse elementene med bredbånd og Comcast ser ut til å være en veldig populær strømmepakke.

Mindre MVPD-er har også alternativer i denne forbindelse, takket være startups som MyBundle.TV og Paket Media som kan hjelpe dem med å sette sammen strømmevennlige pakker samtidig som de hjelper forbrukere med å finne tjenester de kanskje liker.

Den indre verdien av pakker

Hvis det er en lekse å lære her, er det ikke å kaste ut den velkjente babyen med badevannet.

Mens det gamle systemet med overfylte og overprisede kabelbunter kan ha vært svært ineffektivt og upopulært blant forbrukere, er ideen om å samle seg selv fortsatt populær, spesielt som en måte å håndtere kompleksiteten til det nye streaming-økosystemet.

Ved å håndtere opprettelsen av disse nye pakkene på en mer transparent og forbrukervennlig måte, kan de nye aggregatorene bygge produkter som fungerer for både forbrukere og programmerere.