Underholdningsindustrien investerer i Gen Z Veering More Towards ikke-alkoholholdige drikker

Gen Z har absolutt blitt en trendsettende generasjon hvis det noen gang har vært en. Fra forbruk av innhold til monetære perspektiver har gruppen endret våre samfunnskonstruksjoner etter hvert som store institusjoner tilpasser seg vanene sine slik at de kan være relevante i fremtiden. Et marked som kjendiser har satset på mer og mer i det siste, i tråd med dette, er markedet for alkoholfrie drikkevarer.

I et innlegg i september I 2022 røpet jeg ytterligere detaljer om Katy Perry og Blake Livelys inngang til markedet med deres respektive merker. Det er en hel rekke andre nøkkelfigurer i industrien med egne produkter mens de prøver å satse på den enormt voksende sektoren. Fra energidrikker til juice og mocktails blir tankegangen om å ikke trenge en alkoholholdig flukt eller en inhibitor mye mer uttalt.

Et av nøkkelelementene i handelen er å få noen til å føle en såkalt buzz uten alkohol og potensiell påfølgende bakrus.

Nylig vist på David Meltzers 2-minutters drill, California-baserte alkoholfrie drikkevareselskapet Seoul Juices grunnlegger Luis Manta mener at trenden bare så vidt har begynt. En college-idrettsutøver – og medlem av Gen Z-generasjonen – Manta kommenterte at merkevaren hans og andre i sektoren vil begynne å slå gjennom i de kommende årene.

"Se på hva KSI og Logan Paul har gjort med Prime. De har klart å utnytte sin innflytelse på vår generasjon for å få inn et stort publikum av mennesker til å kjøpe produktene deres. Det er en energidrikk som ikke inneholder sukker og koffein, og som er rundt 20 kalorier per flaske. Sammenlignet med andre drikker på energimarkedet er det et sunnere produkt. På toppen av det har den en rekke elementer som appellerer til den yngre generasjonen, som tilsynelatende bryr seg mer om helsen sin. Elektrolytter, B-vitaminer og en del kokosnøttvann er alt i det."

"Jeg tror ærlig talt at tankene våre beveger seg lenger bort fra å bli fulle konstant og mer mot å leve livet fullt ut og virkelig oppleve alt uten behov for 'nederlandsk mot'."

Produktet fra YouTubers har blitt utsolgt i hopetall over hele Storbritannia. Noen butikker har til og med satt et tak på hvor mange noen kan kjøpe per kjøp, og noen har salgspoeng på opptil £20 ($24).

På samme måte som Prime, er Mantas produkt også fullpakket med elektrolytter, men har også over 400 mg kalium per flaske, nok en gang, veldig bra for å fylle opp kroppen. Grunnlagt basert på populære koreanske pærejuicer, ønsket Manta et rent, naturlig produkt for å hjelpe idrettsutøvere å styre unna de med store mengder sukker. Han forsto også at college-livsstilen fortsatt kan innebære store mengder alkohol og ønsket en løsning.

Manta fortsatte, "Koreanske pærer har ingrediensen Dihydromyricetin (DHM) i seg som hjelper til med å avgifte kroppen fra alkohol. DHM reduserer acetaldehydnivåene i kroppen din, som er det som hjelper til med å lindre bakrussymptomene, jo raskere du får saften i kroppen, jo raskere begynner den å virke. Vi foreslår til og med å kombinere med alkohol for å redusere bakrussymptomer."

Manta fortalte BevNet, "Vi ønsket virkelig å hedre opprinnelsen til produktet sammen med å representere kundebasen vår på riktig måte. I Asia refererer noen regioner til den koreanske/asiatiske pæren som en Nashi-pære. Vi elsket navnet og ønsket å innlemme det i merkevaren vår.»

Tallrike kjendiser har også presset på for å innlemme lignende produkter. Dwayne Johnson startet ZOA, et produkt med naturlige ingredienser som camu-camu og acerola, B-vitaminer og naturlig koffein. Med den treningsentusiasten Johnson er, lanserte han også to smaker designet for å tas før trening.

Om omfanget av merkevaren sa Johnson kort etter lanseringen: "Jeg er ydmyk og takknemlig for muligheten til å betjene våre ivrige forbrukere med ZOA - den ultimate sunne og immunitetsstøttende energidrikken som er den første i sitt slag, takket være vår unike kombinasjon av ingredienser," sa Johnson. "Mine medgründere og jeg brukte de siste 18 månedene på å formulere dette sunne og smakende produktet som vi alle kunne bruke nå mer enn noen gang, og sikret at vi fylte det med de kritiske vitaminene og immunstøtten vi selv bruker daglig. ZOA er verdens første og eneste sunne energidrikk som inneholder vår unike kombinasjon av 100 % vitamin C, 100 % vitaminer B3, B5, B6 og B12, og vitamin D, sammen med andre vitale ingredienser. ZOA inkluderer en rekke næringsstoffer som jobber for å støtte immunforsvaret vårt og gi oss en sunn dose av koffeinet vi trenger for fokus, balanse og suksess gjennom dagen. Det er virkelig vårt privilegium å bringe det ut på markedet slik at forbrukerne kan nyte det."

NFL fotballspiller JJ Watt, som er en defensiv slutt for Arizona Cardinals, ønsket fortsatt å ha en ølsmak til sitt nylig investerte i selskapet Athletic Brewing Co, men – nok en gang – uten alkoholen. Han ble sammen med NFL-stjernen Justin Tuck, Lance Armstrong og kokken David Chang.

"Da vi begynte Athletic Brewing, visste vi at vi hadde potensialet til å ta alkoholfritt øl ut av straffeboksen og åpne opp for nye anledninger for ølindustrien,” sa Bill Shufelt, grunnlegger av Athletic Brewing. "Det faktum at Lance, David, Blake Justin og JJ, som er ledere i sine egne profesjonelle og personlige bestrebelser, vil se verdien i vår streben etter å tilby et liv uten kompromisser, bekrefter vårt oppdrag og setter oss på veien for mammut suksess i 2021 og utover.»

"Jeg føler meg heldig som har oppdaget Athletic Brewing i de første dagene. Bill og teamet hans i Athletic har ikke bare skapt et utrolig smakende alkoholfritt øl, de har også vist et enormt engasjement for filantropisk innsats og å beskytte miljøet, sa JJ Watt.

På slutten av 2021 startet supermodellen Bella Hadid hennes eget alkoholfrie, botaniske seltzer-merke kalt Kin Euphorics sammen med Kin CEO og medgründer Jen Batchelor. Drikken inkluderer adaptogene urter, nootropics og botaniske stoffer som har blitt mye rost over denne nye nøkterne nysgjerrige bevegelsen.

De to merkene i selskapet Kin Spritz og Lightwave har ulike formål for markedet. Hadid kommenterte at Lightwave fungerte bra for å gi selvtillit uten alkohol for sosialiseringsformål.

"Jeg drikker dette når jeg har lammende angst og jeg ikke kan forlate huset mitt eller når jeg ikke skal drikke alkohol, men likevel ønsker å løsne opp og kunne snakke med folk og sosialisere," forklarte hun til InStyle. "Begge drinkene har også bidratt til å lindre stressrelatert søvnløshet, sier Hadid. "Det får deg ikke til å klappe på baken din, sove i 15 timer, men det beroliger virkelig hjernen din, nervesystemet og de sene kveldstankene. Jeg drikker det før jeg legger meg og sover som en baby, sa Hadid.

"Det er på en måte det øyeblikket hvor jeg har ritualet mitt, hvor jeg er i stand til å være med meg selv. Jeg tar ikke sovemedisin lenger. Når jeg fløy så mye, var det på en måte den eneste måten jeg ville være i stand til å ikke bli jetlagget på. Men nå har jeg virkelig noe helhetlig, og det gjør noe for kroppen min hver dag,” forklarte hun.

I 2021 kuttet Hadid mye alkohol fra væskeinntaket hennes og uttalte at hun ikke så seg selv gå tilbake.

"Jeg føler ikke behovet fordi jeg vet hvordan det vil påvirke meg klokken 3 om morgenen når jeg våkner med fryktelig angst og tenker på den ene tingen jeg sa for fem år siden da jeg ble ferdig med videregående," sier hun. "Det er bare denne uendelige effekten av, egentlig, du vet, smerte og stress over de få drinkene som egentlig ikke gjorde så mye, vet du?"

Selv om alkoholholdige merker fortsatt blomstrer blant visse demografiske grupper, er veksten fra år til år på tvers av ulike sektorer i det alkoholfrie markedet i stigende trend. En potensiell forvarsel om fremtiden til vårt bredere samfunns forhold til alkohol.