(Foto av David Bloom)
Grammy Week har returnert personlig, og i kraft, til Los Angeles etter en pandemi-tvunget decamping i fjor til Las Vegas. Og med det følger ikke bare bølger av fester, pengeinnsamlinger, hemmelige show og utstillingsvinduer for alle slags kjente artister og andre, men mer enn noen få samlinger for å fremheve kule nye bedrifts- og produksjonslokaler.
Torsdag kveld var det musikk-videostrømmetjenesten Vevo sin tur til å invitere industribemerkninger og andre til å sjekke ut det nylig lanserte Vevo House i Los Angeles, gjemt blindvei i et industriområde på det nordøstlige hjørnet av sentrums kunstdistrikt.
Loungeområde, produksjonskontrollsenter og mer ved åpningen av Vevo House Los Angeles.
(Foto av David Bloom)
Det nye Vevo House er selskapets tredje, etter New York og London, og inkluderer nedstrippede permanente sett for innspillingsepisoder for to av Vevos interne vanlige show, CNTRL og One Take. Selskapet lager også programmering rundt musikknyheter, liveopptredener og annet innhold.
En bedriftsleder anslår at selskapet lager 700 til 800 «innhold» i året, på toppen av de tusenvis av musikkvideoer det distribuerer og programmerer årlig fra store og små utøvere.
Rundt 300 deltakere smakte på spesialtilpassede drinker oppkalt etter de to showene som ble produsert der, et fotoområde på en av scenene og et swag-bord som tilbyr deltakerne et utvalg av to t-skjorter, en veske og tre farger lastebilhatte med den frekke men sjarmerende logo Hei Los Angeles.
Matbiler og telt ga næring, mer eller mindre, og tilbød poutine, ostebiffsmørbrød, og, passende gitt den østlige LA-tilstøtende beliggenheten, taco og elotes (Meksikansk gatemais).
Vevo House er kanskje nytt, men selskapet har vært i Los Angeles en god stund, med salgs- og forretningskontorer hele veien over byen i det blomstrende strandområdet Playa Vista, der Electronic Arts
Vevo eies i fellesskap av YouTube og de tre store plateselskapene. Ikke overraskende har den et stort fotavtrykk på YouTube-himmelen, men har også en rekke apper og lineære strømmekanaler spredt over de fleste av de store distribusjonsplattformene.
Som med alle de "gamle" nye medieplattformene, står Vevo overfor utfordringer fra fremveksten av TikTok, skiftende forbruksmønstre og nedgang i oppmerksomhetsspenn. Som en deltaker sa det: «Ingen har hjerneplass til en video på tre og et halvt minutt. De vil se en video på et og et halvt minutt.»
En stor respons fra Vevo har vært å lage og programmere lineære kanaler med tema bygget rundt sjangere, tider på dagen og stemninger. Denne tilnærmingen drar nytte av et annet av våre nye forbruksmønstre for innhold, behovet for støyende, men ikke for krevende selskap mens du gjør noe annet, som å lage mat. Heldigvis er de tilbakelente lineære kanalene også bedre for annonsører som prøver å finne bestemte målgrupper.
Trevor Noah er vertskap for Grammy Awards i beste sendetid, som begynner klokken 8 ET/PT søndag kveld, sendes direkte på CBS og streames på bedriftens søsken Paramount+. Showet fra Crypto.com Arena, på den andre siden av sentrum fra Vevo House, vil inneholde forestillinger av Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras med Sam Smith, Mary J. Blige og Steve Lacy.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2023/02/05/music-video-king-vevo-opens-house-on-los-angeles-production-center/