Mattel gir Barney en animert makeover

Millennials favoritt lilla dinosaur vender tilbake til TV- og leketøyshyllene.

Mattel relanserer sin Barney-franchise gjennom en serie TV-, film- og YouTube-videoer sammen med en rekke leker, bøker, klær og tilbehør. En ny animasjonsserie er satt til utgivelse i 2024, etterfulgt av en produktlinje i 2025.

"Barneys budskap om kjærlighet og vennlighet har bestått tidens tann," sa Josh Silverman, franchisesjef og global leder for forbrukerprodukter hos Mattel. "Vi vil utnytte nostalgien til generasjonene som vokste opp med Barney, nå foreldre selv, og introdusere den ikoniske lilla dinosauren til en ny generasjon barn og familier rundt om i verden."

Barney har vært ute av lufta siden 2010, etter en nesten to tiår lang kjøring på «Barney & Friends», et populært TV-program for live-action for barn. Den nye animasjonsserien, som skal debutere globalt neste år, får sin første opptreden på 14 år. Mattel tidligere annonserte planer for en teaterfilm i samarbeid med «Get Out»-stjernen Daniel Kaluuya.

Mattels gjenoppstandelse av den berømte lilla dinosauren kommer etter vellykkede relanseringer av Monster High- og Masters of the Universe-serien, som begge har lansert nytt innhold og forbrukerprodukter de siste årene.

Leketøysprodusenten har fordypet seg dypere i innholdsskaping siden lanseringen av filmdivisjonen i 2018. Det er «Barbie»-filmen, en samproduksjon med Warner Bros, er satt til utgivelse i juli og har Margot Robbie og Ryan Gosling i hovedrollene.

Selskapet er ute etter å engasjere forbrukerne bedre gjennom film- og TV-serier, som de håper til slutt vil føre til en sterkere forbindelse med Mattels merkevarer og bidra til å drive salget av leketøy.

Divisjonen har mer enn et dusin ekstra prosjekter under utvikling, inkludert filmer basert på Hot Wheels, Magic 8 Ball, Major Matt Mason, Rock 'Em Sock 'Em Robots og Uno.