Hvordan HP omdefinerer merkevareinnhold med Impact Storytelling

Av Jordan P. Kelley, innholdsdirektør, Brand Storytelling

Ettersom merkevarer fortsetter å diversifisere sin markedsførings- og reklameinnsats for å inkludere merkevareinnhold, bruker mange ofte samme tilnærming til å generere sosiale videoer, episodeserier og til og med filmer som de gjør tradisjonelle annonser, og med dårlig effekt. Merkene som oppnår de beste resultatene i merkevareinnhold vil være de første til å fortelle deg at annonseproduksjonsmodellen ikke bare kan legges på toppen av merkevarefortellingsinitiativer. I stedet må merkevarer reposisjonere de innen deres organisasjoner som er dedikert til merkevarefortelling ved å modellere praksisen til gode historiefortellere som filmskapere, produksjonsstudioer og journalister.

Dette er tilfellet for The Garage by HP. The Garage er hjemsted for HPs merkevarehistoriefortelling og merkejournalistikk, som dekker et bredt spekter av kategorier som er relevante for HPs merkeformål og verdier. Besøk The Garage og du vil finne historier om innovasjon, kunst og design og moderne liv, som alle deler et felles tema: innvirkning. Dette inkluderer Generation Impact, en serie kortfilmer fra The Garage som viser unge mennesker som bruker teknologi i deres forsøk på å skape positiv endring i lokalsamfunnet og i verden. Piloten til serien, "The Coder" setter tonen for Generation Impact, og kaster lys over en far og datters unike reise for å styrke flere generasjoner i samfunnet deres.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, var vertskap for en samtale med Jay Jay Patton, tema for filmen «The Coder», sammen med HPs Head of Corporate Brand Content & Creative Angela Matusik og filmens regissør Samantha Knowles, moderert av Modig CCO Otto Bell. Gruppen diskuterte hvordan filmen har spilt en rolle i å fortsette å endre Jay Jays liv, hva det betydde å lage filmen for både Knowles og HP, og hvordan i sentrum av det hele er jakten på utbredt, positiv, varig innvirkning.

Da Jay Jay Patton var en pjokk, gikk faren Antoine i fengsel. Med intensjon om å bygge et ferdighetssett som skulle tjene ham og familien hans ved løslatelsen, lærte Patton å kode. Da han kom ut og han og Jay Jay var i stand til å tilbringe tid sammen, interesserte Jay Jay seg for koding, begynte å lære av faren og deretter undervise seg selv. I løpet av Antoines tid i fengsel, ble det tydelig for Jay Jay og hennes familie at det var mange vanskeligheter som ble presentert som en del av prosessen med å korrespondere med en kjær i fengsel. Antoine og Jay Jay brukte kodingsutdanningene sine til å bygge Photo Patch, en stiftelse med et nettsted og en app (appen utviklet av Jay Jay selv) som lar familier sende bilder og brev til fengslede kjære. Forretningssatsingen deres og Jay Jays kodende dyktighet førte også til lanseringen av Unlock Academy; et program dedikert til å styrke mennesker ved å gi dem verktøy for å fremme deres interesse og muligheter for teknologi.

Da Jay Jay og Photo Patch begynte å få pressedekning og få støtte fra et større publikum, fanget historien oppmerksomheten til folkene på The Garage by HP. "Vi hadde en idé om å lage en serie om unge mennesker som brukte teknologi for å gjøre verden til et bedre sted," sa Matusik. The Garage hadde allerede inngått samarbeid med Stick Figure Productions for å få inn historiefortellingsstøtten på kameraet de visste at de trengte for å fange HPs visjon for serien. Det var viktig for HP å fortelle en historie ikke bare med en klar bue, men en som ville fange en spesifikk følelse – den typen følelse som publikum naturlig reagerer på på grunn av fordelene ved historien som blir fortalt. Da teamet hos HP hørte Jay Jays historie, visste de at det var en de ønsket å forsterke og gjorde den til den første filmen i serien.

HP hadde funnet et emne som ville hjelpe merkevaren med å nå målet: å fortelle en uvanlig, mangfoldig historie som til slutt ville inspirere. Stick Figure-produksjoner gikk ut på å finne den rette historiefortelleren for jobben – Samantha Knowles. Knowles, som prøver å inspirere i historiene hun forteller, ble ikke bare tiltrukket av Jay Jays fortelling om en svart kvinne som jobber for å styrke samfunnet sitt ytterligere, men også far-datter-historien i kjernen. "Jeg føler meg veldig heldig som jobber i denne tiden hvor merkevarer vil nå ut til filmskapere i forsøket på å fortelle virkelig overbevisende, originale historier," sa Knowles. Med alle brikkene på plass, ble filmen produsert som flaggskipet i Generation Impact-serien.

Kortfilmens innvirkning har blitt bevist av responsene den har fått fra publikum. Jay Jay og faren hennes har fortsatt å få historien sin fortalt på trykk og har fortsatt å gjøre presse- og offentlige intervjuer, og skaffet dem enda flere donasjoner for å støtte saken deres. I mellomtiden har HP laget flere episoder av Generation Impact-serien. Etter Jay Jay handlet serien om å prøve å gjenvinne den følelsen igjen og igjen – følelsen av å finne inspirasjon i en annens forpliktelse til handling.

HPs suksesser er mange i produksjonen av Generation Impact-serien. Merket begynte med å sette søkelyset på et flott emne, ikke bare relevant for merkevaren, men også knyttet til merkeformålet. Å samkjøre disse to elementene gjør denne historiefortellingen for dette merket fornuftig, og av alle disse grunnene får publikum en følelsesmessig respons. Viktigst av alt, den emosjonelle responsen er en som har flyttet mange til handling, og løftet serien fra enkelt merkeinnhold til nivået av effekthistoriefortelling. Ved å gjøre dette har The Garage by HP demonstrert sin egen verdi for merkevaren, ved å skape en unik plass i merkevarens markedsførings- og reklameinitiativer og utmerket seg i det.