I en TikTok-video med 14.5 millioner visninger, Humphrey Yang skildrer en far som gir en sønn en iPhone 13 under forutsetning av at den blir returnert om ett år.
Sønnen (også spilt av Yang i sketsjen) grunner til at han kunne selge telefonen for 1,000 dollar og vente på eple å gi ut en ny modell i løpet av året, noe som sannsynligvis vil senke prisen på iPhone 13 til $600. Å kjøpe den da ville gi ham en fortjeneste på $400. Et år går, og faren ber om telefonen tilbake. Sønnen gir den tilbake og innrømmer planen sin.
"Så du tjente på meg!" svarer faren. «Jeg viste deg nettopp hva shorting av en aksje er. Du låner en andel av en aksje, og når det gjelder å returnere den, hvis du kan kjøpe den tilbake for mindre, tjener du. Hvis ikke, vil du ta et tap.»
@humphreytalks Rich Dad-leksjon på markedet ved hjelp av en iPhone-analogi. #personlig økonomi #eple
Yang vet å shorte en aksje kan være et vanskelig konsept å forstå, forteller han Fortune i et intervju. "Så jeg brukte en enkel analogi de fleste kan forholde seg til."
Hans enkle analoge tilnærming til finansiell utdanning har gitt gjenklang hos 3.3 millioner TikTok-følgere. Selv om appen ikke gir klare demografiske opplysninger om denne fanbasen, er nesten halvparten av TikToks brukere yngre enn 30. Og et skjermbilde av YouTube analytics Yang levert til Fortune viser at over 75 % av seerne av Yangs kortformede YouTube-videoer er yngre enn 34 år.
Hans popularitet på sosiale medier forklarer delvis hvorfor han er den mest pålitelige kilden til økonomisk rådgivning blant Gen Z, som nylig Forbrukerundersøkelsen funnet. Boomers og Gen X, med stor margin, stoler på Warren Buffett det meste. Men Berkshire Hathaway Administrerende direktør falt til fjerdeplass for Gen Z.
Tatt i betraktning Gen Zs tilhørighet til TikTok, er funnet fornuftig, men er fortsatt litt overraskende. Buffett, 91, er en av verdens mest erfarne investorer, kjent for sine nøysomme måter og 103 milliarder dollar nettoverdi. Yang, derimot, er en 34-åring med finansutdanning som tilbrakte et år som finansiell rådgiver i Merrill Lynch og fem måneder på internering i en Palo Alto-investeringsbank. Deretter gikk han over til å drive drift for en mobilapp og var med på å grunnlegge en spesialtilpasset kunstfirma før den endelig lander på YouTube i 2019.
Der Buffett handler med keynotes, handler Yang med sketsjer filmet og redigert i leiligheten hans i Bay Area. Fortune snakket med Yang om hvordan han har klart å fange Gen Zs oppmerksomhet, noe han tilskriver hans evne til å bryte ned og avmystifisere tette økonomiske emner.
Den hemmelige sausen med å bli en personlig økonomi-influenser
Yang begynte først å legge ut videoer på YouTube etter å ha innsett at han hadde blitt vennenes beste fyr for økonomisk råd, og regnet med at hans personlighet kunne oversettes, men forutså aldri hvor mye det ville gi gjenklang.
Han lastet snart ned den kommende TikTok, søkte i hashtaggene for personlig økonomi og fant nesten ingen videoer. "Jeg tok det som et tegn," husker han. "Jeg tenkte, 'kanskje jeg kan være den første personen som gjør dette.'"
Mellom september 2019 og september 2020 lagde Yang en video hver eneste dag. Mens han opprettholder en tilstedeværelse på YouTube og Instagram, Hans TikTok-konto har hatt sin oppmerksomhet på heltid i nesten to år.
Yang har holdt seg konsekvent i sin tilnærming, og forenklet komplekse økonomiske temaer uten et tøft av overlegenhet i raske, enkle videoer.
Han sier at han prøver å ikke kaste bort seerens tid siden oppmerksomhetsspennene er så korte, og legger til at han vil at alle skal kunne forstå det ofte forvirrende grunnleggende om finans og økonomi.
"Hele bransjen virker som en svart boks for mange mennesker," sier han. "De vil ikke engang gå inn i det fordi det kan føles så forvirrende. Det er så mye sjargong, og tingene på TV er ikke nødvendigvis forklarende eller enkle å se. Folk vil ikke se på diagrammer og grafer.»
Det som mangler, sier han, er tilgjengelighet og en påkjøringsrampe til fagstoffet som ikke skremmer bort. "Jo mer en skaper kan avvæpne seeren - hjelpe dem å innse at økonomi ikke er så vanskelig når de først har fått nøkkelkonseptene nede - jo mer kraft kan de gi."
Å bygge bro over det økonomiske kunnskapsgapet
Yangs "nordstjernemål" er å påvirke mennesker og oppmuntre dem til å ta kontroll over sin egen økonomi. Han forstår folks nøling mot å investere; Yang selv gjorde ikke sin første investering før han var 25.
"Jeg var redd!" minnes han. «Jeg stolte ikke engang på meg selv ennå. Jeg har veldig smarte venner i 30-årene som jobber med teknologi, og til og med de er nølende med å investere fordi de bekymrer seg for at de ikke vet nok. Det er et kunnskapsgap som må bygges bro.»
Men Yang, etter hans egen innrømmelse, har en lang vei å gå for å oppnå det oppdraget. Han sier at det i stor grad er komplisert av mangelen på tillit folk har til økonomiske rådgivere og personlig økonomiguruer, og hvordan rovkredittselskaper og rentene kan være.
I Yangs øyne er det ikke alle som påvirker personlig økonomi som har seerens beste på hjertet. Skeptisk til de som prøver å selge handelskurs, sier Yang at han er mer interessert i å utdanne seg til personlig økonomi til et punkt hvor seerne føler seg komfortable med å investere for seg selv.
"Hvis jeg ville ha raske penger, ville jeg solgt et kurs som lovet en viss sum penger på 30 dager - men jeg tror bare ikke på det," sier han, og legger til at han ville være åpen for å forklare "alle slags of things» hvis han ønsket å utvide sitt publikum.
Han husker en gang han spiste lunsj på en restaurant da to 20-åringer kom til ham og fortalte ham at videoene hans hadde oppmuntret dem til å begynne å bidra til en Roth IRA og gjøre investeringer.
"Det faktum at de så noe av meg, ble deretter inspirert til å gjøre noe for seg selv - det er det endelige målet," sier han. «Jeg er en tusenåring; Jeg har aldri hatt tilgang til denne typen ting. Jeg visste ikke hva et boliglån var før jeg var 23. Men Gen Z har alt dette.»
Denne historien ble opprinnelig omtalt på Fortune.com
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html