Til tross for tøffere forskrifter, merkevareunderholdning OK med britiske seere

Storbritannia har et av de strengeste reguleringsregimene rundt reklame og merkevareinnhold på TV, ledet av den regjeringsfinansierte BBCs fullstendige forbud, men også regulator Ofcoms nære industritilsyn med til og med private kommersielle nettverk som ITV og Channel 4.

Noe som gjør resultatene fra en undersøkelse om britiske publikums interesse og toleranse for merkevare-TV-reklame – som skal utgis onsdag på en London-konferanse som en del av Advertising Week Europe – desto mer spennende. Studien ble utført av UTA IQ, dataanalyseavdelingen til Hollywoods United Talent Agency.

I utgangspunktet sa de fleste engelske seere (90 %) at de ikke brydde seg om å se merkevarer synlige i underholdningsinnhold. Rundt to tredjedeler er åpne for en eller annen versjon av merkevareunderholdning, selv om bare 22 % sa at de føler seg trygge på å definere det. Interessant nok tar publikum det mer seriøst når et merke er mer på et tradisjonelt TV-program eller en film enn når merkevaren er knyttet til en nettskaper.

"Topplinjen for meg er faktisk TV versus sosialt (sammenligning), fordi jeg så mange ganger blir spurt om hvordan definerer du merkevareinnhold?" sa Sam Glynne, den London-baserte sjefen for EMEA-regionen i UTAs divisjon for underholdning og kulturmarkedsføring. «Når du ser en influencer, har vi et merkenavn (sammenlignet med) merkevareunderholdning, som er et mye mer høykvalitets, altomfattende stykke underholdning som folk vil oppsøke uavhengig av om det er finansiert av eller ikke et merke."

Når det gjelder bransje, betyr "merkeunderholdning" generelt et program i lang form som er helt eller delvis finansiert av et merke, og som vanligvis inneholder merkevarens produkter på en eller annen viktig måte i historien. I Storbritannia er merkevarenes utseende strengt regulert; Glynne sa de facto limit fra Ofcom er tre opptredener i en episode av et produkt.

Produktplassering, merkevare- og sponset underholdning er mye brukt på sosiale medier som TikTok, Instagram, Twitter, YouTube og Facebook. Faktisk er slike avtaler kanskje den største inntektskilden for mange store skapere på de fleste av disse plattformene.

Publikum "forstår at dette er hvordan disse influencerne lever, ikke sant?" sa Glynne. "Det er en stilltiende avtale mellom publikum og influencer om at de kan se dette innholdet fordi et merke har finansiert det."

Det er en annen dynamikk ettersom produksjonskostnadene og plattformene går høyere opp i næringskjeden. Glynne sa på noen måter premium-programmering blir en validator for merkevaren som er involvert i å sponse showet. Mens noen respondenter i undersøkelsen sa at merkevareinnhold kan være skremmende eller forstyrrende for historien, er kanskje den virkelig viktige statistikken at nesten 60 % sa at de så på å kjøpe et produkt eller merke etter å ha sett det på et show.

"Jeg har vært i denne bransjen og merket underholdning i 20 år nå," sa Glynne. "Og jeg var helt henrykt over å få tilbake disse dataene."

Glynne pekte på Netflix
NFLX
rammet Emily i Paris, "som har gjort noen virkelig interessante merkevarepartnerskap, og det er noen mer klønete enn andre.» Men merker som i økende grad ser slike programmer og ønsker å gjøre sine egne, "fordi de ser at det virkelig er en legitim måte å markedsføre nå."

Studien antydet også at et flertall av britiske seere tror at et merkes engasjement kan forbedre det de ser på. Det klassiske eksemplet var Aston Martin og forskjellige dyre klokker i James Bond-filmer. Men mer nylig pekte Glynne på "merkefinansiert programmering" på Storbritannias Channel Four støttet av Unilever
UL
hårmerker, og Dulux, det britiske malingsmerket, som gjorde to sesonger av en serie kalt Prøverom.

"Den andre tingen å huske er at det ikke bare handler om pengene," sa Glynne. "Så når jeg jobber med merkevarer, er en del av jobben min å overbevise produsenter om å gå, "det er greit å ha en merkevare i innholdet ditt." For det er ikke bare pengene de kommer med, merker gir tilgang til talent, de gir tilgang til arrangementer, enten det er Formel XNUMX eller fotballarrangementer, de kommer med markedsføringsbudsjett selv, slik at det hjelper med å markedsføre sluttproduktet. Og du kommer til å få seerne til å se showet.»