Som bekreftet av Amazon
Som tidligere år er det varierte reaksjoner fra shoppere under arrangementet. "Tilbudene i år er ikke like gode," og "De største rabattene er på Amazons egne produkter," er noen kommentarer jeg så på sosiale medier.
Noen av disse anekdotiske kommentarene fra Prime Day antydet at avtalene ikke var så dype som i 2021. Men data fra analysefirmaet Analytic Index tyder på noe annet.
"I 2021 på Amazon som helhet var det ikke stor forskjell i gjennomsnittlig pris mellom Prime Day-dagen og forrige periode," sier Analytisk indeks grunnlegger Nathan Rigby. "Men i 2022 var det omtrent 3 % nedgang i produktprisene på hele nettstedet for Prime Day."
Forskjellen er enda mer dramatisk når du gjør direkte sammenligning på produkter der det er salgsdata for Prime Day og salgsdata før Prime Day. I 2021 var det en gjennomsnittlig prisreduksjon på 1 % på disse varene, mot 2022 hvor det var et gjennomsnittlig prisfall på 18 %.
Mens både shoppere og kommentatorer forventet mindre sjenerøse rabatter eller lavere salgsopptak, motbeviser disse dataene denne oppfatningen.
De mest rabatterte kategoriene
Per analytisk indeksdata var produktkategoriene med det største gjennomsnittlige prisfallet sammenlignet med 2021s Prime Day-arrangement:
- Leker og spill, ned 15 %
- Kontorprodukter, ned 14 %
- Videospill, ned 10 %
- Dyreutstyr, ned 4 %
Kategoriene med det største antallet avtaler (hver med over 10,000 XNUMX varer rabattert gjennom tilbud som Prime Exclusive Deals og Lightning Deals) var hjem og kjøkken, verktøy og forbedring av hjemmet, og sport og utendørs.
Analytisk indeksdata for den første dagen av Prime Day 2022
Analytisk indeks
Amazon øker annonseplasseringene for sine egne produkter
Det er sant at Amazon får mest mulig ut av Prime Day som en mulighet til å markedsføre og selge sitt eget utvalg av produkter, spesielt Alexa-aktiverte enheter som får flere forbrukere inn i Alexa-økosystemet.
Jeg bemerket personlig at Amazon Fire TV-er ble rabattert med over 40 %.
Men det som virkelig er interessant i år er hvor mye Amazon har dedikert til å annonsere for disse produktene.
I 2021 var Amazons andel av annonseplasseringene 1.39 % – inkludert Amazon Basics-merket, Amazon-merket og Solimo-merkevarene. Mens i 2022 var 2.18 % av annonseplasseringene for alle disse Amazon-merkene, pluss Amazon-snacksmerket Happy Belly. Dette betyr at Amazon "brukte" 50 % mer på å annonsere for sine egne merkevareprodukter enn året før.
Amazon-merket Happy Belly var for eksempel ikke blant de 20 beste merkevareannonsørene i det hele tatt i 2021. Men i 2022 var det den tredje mest aktive annonsøren for sponsede annonsekostnader.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/