Det kinesiske markedet for luksusvarer er klar til å komme seg, sier Bain

Kinas marked for luksusvarer er klar til å komme seg i år etter at Covid-relaterte nedstengninger førte til en femårig vekst i 2022, sa Bain & Company i en ny rapport i dag.

"Covid-relaterte nedstengninger fra andre kvartal skapte barrierer for kjøp" i fjor, sa konsulentselskapet i en pressemelding. "En nedgang i eiendomsmarkedet, høyere arbeidsledighet og angst rundt Covid svekket også forbrukernes sentiment." Totalt sett falt Kinas personlige luksussalg med 10 % fra år til år i 2022, estimerte det.

For 2023 er "grunnlaget for forbruk i Kina fortsatt intakt," sa Bain. "Sammenlignet med andre fremvoksende markeder er Kina en storhet for luksusvekst. Den har et større antall mellom- og høyinntektsforbrukere, og disse populasjonene forventes å dobles innen 2030, heter det i pressemeldingen.

Aksjer i globale luksustungvektere som LVMH, Hermes, Kering, Tiffany og Prada har fått håp om en bedring i kinesiske utgifter etter slutten av landets "null-Covid"-politikk i fjerde kvartal i fjor.

"Luksusforbruket vil komme seg etter hvert som Covid avtar, kjøpesentertrafikken forbedres og forbrukernes sentiment tar seg opp igjen. Vi forventer å se 2021-salgsnivåer en gang mellom første og andre halvdel av 2023, sier Weiwei Xing, en Hong Kong-basert Bain-partner.

"Selv om optimismen florerer, er det også risiko," bemerket Xing. Blant dem: "Ettersom flere kinesiske personer med høy nettoverdi bor utenfor Kina, må luksusmerker levere utmerkede opplevelser overalt i verden."

Den økonomiske nedgangen påvirket luksusforbrukere på inngangsnivå mer enn personer med høy nettoverdi i fjor, sa Bain. Blant hardt rammede segmenter i 2022 så klokkemarkedet den bratteste nedgangen, med salget som falt 20–25 % fra 2021. Mote- og livsstilskategorier opplevde en nedgang på 15–20 %, heter det.

Produktkategorier med sterk nettpenetrasjon ble mindre påvirket av nedstengninger og klarte seg bedre, sa Bain. For eksempel, med 50% online penetrasjon, krympet luksusskjønnhet bare 6%, bemerket den.

«Mens de fleste merkene så nedgang i 2022, holdt noen få seg flate eller vokste til tross for utfordrende forhold. Tre faktorer bidro til suksessen deres – for det første gjorde større merker det bedre enn mindre aktører i gjennomsnitt; For det andre gjorde merker med ikoniske porteføljer det bedre enn de med trendy eller sesongbaserte varer, og til slutt klarte merker med en høyere konsentrasjon av svært viktige kunder det bedre, sier Bruno Lannes, en Shanghai-basert Bain senior partner.

Se relaterte innlegg:

Språkgap holder tilbake amerikanske selskaper i raskt voksende Asia: KPMG Economist

Kina «Back On Track», børsnoteringer som er klar til å stige

Bill Gates ser på Kinas fremgang som en "stor seier for verden"

@rflannerychina