Bud Light-salgsnedgang får ABInBev-aksjene til å falle

Bud Light-salgsnedgangen akselererer, og aksjene til morselskapet Anheuser-Busch InBev (BUD) faller sammen med dem.

Nye data fra Nielsen avslørte at Bud Light-salget falt 24.3 % fra år til år i uken som endte 20. mai, mens Budweiser-salget falt med 20.4 % i samme periode. Forrige uke gikk salget ned med henholdsvis 21.6 % og 17.6 %. Drevet av tilbakeslag fra en reklamekampanje med transseksuell influencer Dylan Mulvaney, har Bud Light-salget nå gått ned i seks uker, ifølge Nielsen.

Aksjene i AbInBev falt nesten 5 % på tirsdag, den verste handlingen i løpet av dagen på aksjen siden Mulvaneys innlegg 1. april. Siden postdagen har ABInBev-aksjene falt omtrent 18 %.

Citi-analytiker Simon Hales hevder at nedgangen i Budweiser-salget kan gi en kjøpsmulighet for investorer.

"Det fortsetter å være smitte til den bredere ABInBev-merkeporteføljen, med Budweiser, Busch og Michelob alle svake igjen," skrev Hales i et notat tirsdag. "I mellomtiden fortsetter Coors Light å se aksjegevinster akselerere. De siste dataene viser få tegn på at forbrukere går videre fra Bud Light-kontroversen, og vi forventer at disse problemene vil fortsette å tynge investorsentimentet. Likevel tror vi tilbaketrekkingen skaper et interessant inngangspunkt for langsiktige investorer.»

Citi forventer at det fallende Bud Light-salget vil "fortsette å dominere nyhetsstrømmen og tynge på kortsiktig investorsentiment." Men firmaet mener AbInBev-aksjer er oversolgt når man vurderer de nåværende nedgangene i sammenheng med AbInBevs samlede virksomhet.

AbInBev gjentok like mye i begynnelsen av mai da selskapet ga ut EBITDA-veiledning for hele året i tråd med tidligere uttalte forretningsmål.

På en samtale med investorer etter utgivelsen 4. mai, ga AbInBevs administrerende direktør Michel Dimitrios Doukeris ingen alarmer om virkningen av kontroversen.

"Med hensyn til den nåværende situasjonen og virkningen av Bud Light-salg, er det for tidlig å ha full oversikt," sa Doukeris. "Bud Light-volumnedgangen i USA i løpet av de første 3 ukene av april, som offentlig rapportert, vil representere rundt 1 % av våre totale globale volumer for den perioden."

Historien fortsetter

Et 'helt kvartal' med fordeler

Mens amerikanere drikker mindre Bud Light, drikker de faktisk ikke mindre øl. I uken som endte 20. mai steg ølsalgsveksten i USA med 1.9 %.

Coors Light og Coors hadde en salgsøkning på henholdsvis 24.4 % og 25.3 % for samme uke. Aksjene til morselskapet Molson Coors (TAP) har steget nesten 20 % i år, med et flertall av denne gevinsten siden Bud Light-kontroversen startet i begynnelsen av april.

«Når du har overdimensjonerte skift til volumer som dette, er det ikke så mye som skjer med kategorien. Det er hvem som drar nytte av det, sa Wedbush Securities analytiker for forbrukeraksjer til Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "Og Molson Coors er helt klart den store mottakeren her."

Molson Coors tilskrev ingen potensielle gevinster dette kvartalet til kontroversen da de ga veiledning med sin kvartalsvise resultatmelding 2. mai. Men siden andre kvartal startet nesten i tråd med da kontroversen startet og salgstrendene snudde, vil Molson Coors sannsynligvis se et "helt kvartal" av fordeler, per Pascarelli.

Ukentlige data fra den siste feriehelgen vil være avgjørende, bemerket Pascarelli, ettersom jo lenger trenden varer, desto mer overflødig beholdning vil bygges opp hos både AbInBev og dets distributører. Et etterslepende lagerproblem i forbrukervendte merker stiller vanligvis spørsmål rundt kampanjer, noe som kanskje fører til en potensiell priskrig i ølkjøleskapet denne sommeren.

"De neste månedene i løpet av sommerens salgssesongen kommer til å være helt sentrale," sa Pascarelli. «Når du ser på Bud Light, vet jeg ikke hvor lenge dette kommer til å skje. Det er ingen reell historisk presedens for noe slikt. … jeg tror følelsen er at folk ikke vet hvor lenge det kommer til å vare.»

Josh er reporter for Yahoo Finance.

Klikk her for siste aksjemarkedsnyheter og dybdeanalyse, inkludert hendelser som flytter aksjer

Les de siste økonomiske og forretningsnyhetene fra Yahoo Finance