Apple (ticker: AAPL) har absolutt spilt en viktig rolle i nettannonseringsmarkedet de siste månedene, og har lansert nye regler for iPhones som gjør det vanskeligere å spore forbrukeratferd. Flyttingen har skapt problemer for selskaper – spesielt,
I mellomtiden har Apple selv i det stille bygget opp en liten, men voksende annonsevirksomhet. Bernstein-analytiker Toni Sacconaghi anslår at Apple hadde annonseinntekter på rundt 4 milliarder dollar i kalenderen 2021, opp fra anslagsvis 300 millioner dollar i 2017, men godt under 2 % av selskapets totale inntekter.
Mesteparten av annonseinntektene, sier han, kommer fra annonser i App Store. Apple genererte også beskjedne inntekter fra visningsannonser i appene Apple News og Stocks.
Sacconaghi påpeker også at selskapet indirekte genererer en enda større strøm av annonseinntekter fra avtalen som gjør Google til standard søkemotor for iOS. Han anslår at inntektene fra det forholdet i år kan nærme seg 20 milliarder dollar. På en kombinert basis, sier han, utgjør inntektene fra Google-avtalen og direkte solgte annonser 30 % av Apples tjenesteinntekter og mer enn 40 % av bruttofortjenesten fra tjenestevirksomheten.
Men i et forskningsnotat sier Sacconaghi at det er potensial for Apple til å ta en mer aggressiv tilnærming. Spesielt tror han at Apple kan bygge en "publikumsnettverk"-virksomhet som vil plassere visningsannonser i tredjepartsapper. Han påpeker at Googles forelder
Alphabet
(GOOGL) gjør allerede dette for Android-apper, og genererer anslagsvis 14 til 18 milliarder dollar i omsetning i året. Sacconaghi teoretiserer at Apple kan generere 10 milliarder dollar i økte inntekter over tid ved å selge annonser på iOS-apper.
Som Sacconaghi bemerker, prøvde Apple dette før med en tjeneste kalt iAds, som ble lansert i 2010. Selskapet la den ned i 2016 på grunn av "lav fyllingsgrad" for annonsene.
"Apples svikt med iAd kan tilskrives et sammenløp av faktorer, inkludert Apple som ønsker å opprettholde et godt grep over nettverket, kreativ prosess og brukerdata, som vi tror er mindre sannsynlige fremover," skriver analytikeren.
Sacconaghi sier at ettersom Apple utvider tjenestetilbudet, har de mer informasjon om brukere, noe som gjør det mulig å målrette annonsering mer effektivt. "Apple kjenner en brukers alder, kjønn, eksakte enhet (registrert på Apple ID-kontoen din)," påpeker han. «Den vet også hvilke emner som interesserer en bruker (basert på interaksjoner med Apple News og Stocks) hvilken musikkbrukere lytter til, hvilke bøker de leser, hvilke viser [og] filmer de ser, og hvilke abonnementer en bruker har. I tillegg har Apple data om en brukers interaksjoner med annonser levert av Apples annonseringsplattform.»
Hvis Apple faktisk tar denne tilnærmingen, bemerker Sacconaghi, vil det ha åpenbare negative implikasjoner for andre annonsenettverk - spesielt de fra både Meta (FB) og Alphabet (GOOGL), men også mindre annonsenettverkspillere som
Unity-programvare
(U) og IronSource (IS) som selger annonser i apper.
Apple-aksjen falt 0.3 % til 163.43 dollar mandag.
Skriv til Eric J. Savitz på [e-postbeskyttet]