I denne økonomien? er en Fortune serie som utforsker hvordan folk klarer seg i dag, fra å kjøpe bolig til å betale ned gjeld til å ta ut krypto. Vi ønsker å høre fra lesere om hvordan de manøvrerer økonomien, karrieren og livsstilen i 2023. Send e-post til reporter Alicia Adamczyk med historien din.
Eric Sedeño ble ikke berømt av dans eller matlaging eller noen av de andre populære TikTok-innholdssjangrene. Så vidt 26-åringen kan fortelle, fungerer videoene hans bra fordi han er hyggelig.
De klarer seg faktisk så bra at han i fjor kunne forlate fulltidsjobben som art director i et reklamebyrå. Siden den gang har han stolt på TikTok-merkeavtaler som sin primære inntektskilde.
Watching Sedeños videoer, lagt ut under @ricotaquito, er litt som FaceTiming med din virkelig morsomme, virkelig omsorgsfulle venn; Vogue kalte ham TikToks favorittbest. Han snakker vanligvis rett til kameraet, ellers tuller han rundt med vennene sine eller tøys med slips. Sjelden blir det lagt ut en video der han ikke smiler stort.
Denne autentisiteten – svært ettertraktet på TikTok – har vært nøkkelen til suksessen hans på appen.
«Det er så rart. Aldri i mitt liv trodde jeg at jeg skulle gjøre dette, sier Sedeño, som har over 840,000 84 følgere og mer enn XNUMX millioner videolikes på TikTok, forteller Fortune. "Før, jeg la ut kunst, prøvde jeg virkelig å være en art director på Instagram, men jeg kunne ikke få noen til å bry seg om det jeg bryr meg om. Nå er det sprøtt at det er så mye verdsatt det jeg har å si om noe.»
Bytte karriere
Ikke at det er noe galt med å jobbe i næringslivet eller finans, men Sedeño visste at han måtte forlate reklamejobben sin da han fikk i oppgave å komme med kampanjer for en bank. Det passet bare ikke for ham.
Han forlot reklamebyrå i februar 2022. Inntil da hadde han vært på en ganske tradisjonell karrierevei. Han studerte grafisk design og reklame på college, og fikk jobb i et annonsefirma i New York etter endt utdanning. Han flyttet fra praktikant til junior art director til art director.
"Jeg så veien min oppover, men så i 2020 ble jeg brutt med og jeg klippet håret mitt til en multe og dyrket bart og begynte å lage TikToks," sier han. Til å begynne med var TikTok bare for moro skyld. Men så kom bankkampanjene. En samtale med lederteamet hans ga ham pushet han trengte for å slå ut på egenhånd.
Selv om han nektet å dele eksakte tall, sier han at han tjener mer penger enn han tjente på annonsefirmaet. Han får også større frihet til å forfølge andre interesser – han og broren lanserte en linje med stearinlys som donerer måltider til et matkammer ved hvert kjøp – og jobber med sin egen kunst.
Mens Sedeño sier at han aldri ville kalle jobben sin "hard", er det mye mer mentalt belastende enn han forventet. Hvis en video ikke får nok visninger, føles den som en personlig feil – noe han har måttet lære seg å håndtere.
I reklame, "så jeg banen min som 'åh, hvis jeg treffer A, B og C, vil jeg få en forfremmelse, jeg får en høyning, jeg visste nøyaktig hvor jeg var på vei," sier han. "På nettet er det eneste som driver deg fremover hvordan folk mottar det. Vokser du, har du det bra ... Det er ingen validering utenom tall."
Sedeño elsker publikummet sitt. Han har møtt følgere som har blitt venner IRL, og han blir alltid overrasket når noen kan huske noe om ham han la ut i en video måneder eller år tidligere.
Men når det er deg selv som er din bedrift – din personlighet, din sans for humor, og i Sedeños tilfelle, hans queerness – tar konstant tilbakemelding en toll.
"Jeg har en veldig positiv kommentarseksjon, men jeg så bare det negative," sier han. "Det endret mentaliteten min om internett på en måte jeg burde vært forberedt på."
Å kjenne din verdi
Så det er det dårlige. Det gode er Sedeños nyvunne frihet, økonomisk – og kreativt – sett.
Førstnevnte har tatt tid. Når du først blir kontaktet av selskaper for å lage innhold, er det vanskelig å vite hvordan du skal prise deg selv: Hvor mye er du verdt? Er du sikker?
"Vi er alle en del av en ny skapermarkedsplassøkonomi, og tallene er så vanskelige å fastslå," sier han. Han lærte etter å ha begynt å jobbe med administrasjonsselskapet at han var underprising, gitt publikumsstørrelsen. "Jeg jobbet med reklame, jeg trodde jeg hadde kontroll på tallene mine. [Men] jeg vet ikke hvordan jeg skal fortelle noen hva jeg er verdt.»
Nå som ledergruppen hans har tatt over det meste av kommunikasjonen og forhandlingene med merkevarer, trenger Sedeño bare å signere prosjekter han ønsker å jobbe med. De tar et kutt, men det er vel verdt det for ham.
Se fremover
Sedeño planlegger ikke at TikTok skal være hans heltidsarbeid for alltid; målet hans i år er å være «mer enn en internettpersonlighet». I fremtiden håper han å inkorporere flere av kunstretningsferdighetene sine i det han gjør. Han vil også starte en podcast.
For de som er interessert i en lignende karriere, anbefaler Sedeño å søke etter et lederteam hvis du bestemmer deg for å jobbe med en. Du vil finne noen som tror på innholdet du produserer og har ideer til hva du kan gjøre i fremtiden. Hvis det er visse skapere du beundrer, finn ut hvem som administrerer dem og ta kontakt for å se om de kan ta deg med.
Han sier også at det er greit å si nei til merkevareavtaler du ikke tror på og å bokstavelig talt verdsette deg selv mer enn andre mennesker gjør. En gang tilbød et selskap ham 500 dollar for å lage tre videoer; mens han var spent på muligheten til å jobbe med det spesifikke selskapet, bestemte han seg til slutt for at det ikke var verdt tiden og kreftene hans.
På det tidspunktet hadde Sedeño fortsatt en heltidsjobb utenfor innholdsskaping, så de 500 dollar var ikke do or die. Å sakte bygge opp merkevareavtalene dine mens du har annet arbeid er sannsynligvis en god strategi for de fleste som ikke har en stor økonomisk pute å falle tilbake på.
"Det er en privilegert ting å si, fordi mange mennesker ikke har massevis av muligheter," sier han. "Men si ja til ting som begeistrer deg."
Og ikke få pigoen-hull. Hvis du vanligvis legger ut om ett emne, men ønsker å lage en video om noe annet, kan du gå for det.
Det er ingen grunn til å begrense deg selv; tenk på å diversifisere innholdet ditt som å diversifisere inntektsstrømmene eller investeringene dine. Det vil hjelpe i det lange løp.
"Det trenger ikke være så mye av en strategi," sier han. "Det er greit å bare være ditt autentiske jeg."
Denne historien ble opprinnelig omtalt på Fortune.com
Mer fra Fortune:
5 sidekjasninger hvor du kan tjene over $20,000 XNUMX per år – alt mens du jobber hjemmefra
Millennials gjennomsnittlige nettoformue: Hvordan nasjonens største arbeidergenerasjon står opp mot resten
De 5 beste måtene å tjene passiv inntekt på
Dette er hvor mye penger du trenger å tjene årlig for å komfortabelt kjøpe et hjem på $600,000 XNUMX
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/26-old-quit-job-advertising-140000880.html