Sørafrikanske kryptoannonser må nå angi investeringer "kan føre til tap av kapital"

Selskaper, kjendiser og influencere som driver med krypto, må snart advare potensielle kjøpere om at investeringene de driver med kan føre til økonomisk ruin – i det minste i én jurisdiksjon. 

Mandag slapp Sør-Afrikas Advertising Regulatory Board nye retningslinjer å forplikte kryptoannonser til å "eksplisitt og tydelig si at investering i kryptoaktiva kan resultere i tap av kapital ettersom verdien er variabel og kan gå opp så vel som ned."

Direktivet la til at reklamer må være både balanserte og enkelt formulert samtidig som man unngår presentasjon av tidligere resultater på en slik måte at "skaper et gunstig inntrykk av det annonserte produktet eller tjenesten." 

Påvirkere og "ambassadører" kan i mellomtiden "bare dele faktainformasjon" og "kan ikke gi råd om handel med eller investering i kryptoaktiva" eller "love fordeler eller avkastning." 

Krypto-annonser stiger og faller

Kryptoselskaper strømmet milliarder av dollar inn i publisitet i løpet av 2020 og 2021, med store kryptoselskaper som Crypto.com, Coinbaseog siden kollapset kryptobørs FTX lanserer en rekke høyprofilerte reklamefilmer. 

Annonser som ble spilt på Super Bowl, ble sydd inn i draktene til store idrettslag, og spilte kjendiser med bl.a. Curb Your Enthusiasm skaperen Larry David. 

Etter den brede kryptokollapsen var en rekke av disse kjendisene det navngitt i rettssaker knyttet til kollapsen av investeringene de markedsførte. Deres rekker inkluderte David, Jimmy Fallon, samt Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr., og Tom Brady. 

David ble for eksempel kritisert for å ha dukket opp i en annonse som oppmuntret investorer til å «helle milliarder av dollar inn i den villedende FTX-plattformen». 

Ironisk nok var Davids rollefigur i annonsen en ukontakt som avviser investering i FTX som en dårlig idé, etter å ha avvist hjulet tidligere, så vel som Apollo-månelandingen, som umulig. 

Massevis av kjendiser og påvirkere ble også betalt for å koble til produkter fra deres sosiale mediekontoer, ofte uten offisiell avsløring. 

A beryktet segment av komiker Jimmy Fallons "Tonight Show" inkluderte et intervju med Paris Hilton der de to plaget fosset over deres nyinnkjøpte "Bored Ape" NFT-er. 

Ingen av dem nevnte at de hadde blitt begavet med NFT-ene som en del av en markedsføringskampanje.