Hvorfor IEX of 'Flash Boys' Fame lanserte Web3 Marketing Platform Dispatch

Markedsføring i Web3 kommer til å se mye annerledes ut enn å bare lansere et nyhetsbrev, ifølge nykommerne Dispatch.

"Det er mange merker og selskaper som utforsker Web3 og hvordan de kan bruke teknologier som er tilgjengelige på toppen av blokkjeden, og målet vårt er å gjøre det enkelt for disse selskapene å gå over fra Web2 til Web3," sier produktsjef Sean i Dispatch. Spector sa i en intervju med dekryptere på årets NFT Paris-arrangement.

Lansert i fjor, Dispatch markedsfører seg selv som et fullstack markedsførings-, meldings- og annonseteknologisk verktøy spesielt skreddersydd for Web3.

Inkubert av IEX, børsen som ble grunnlagt for å dempe virkningene av høyfrekvent handel og gjort kjent i boken "Flash Boys" av Michael Lewis, bygger det New York-baserte selskapet ut en måte å forenkle Web2-bedrifter som går over til ny verden av Web3, samtidig som det tilbyr en ny måte å kommunisere med kunder på.

Å gå ombord på bedrifter til Web3, ifølge Spector, betyr også å snakke med merker som allerede har vellykkede spillebøker om hvordan man kan utnytte sosiale medieverktøy som Instagram og Facebook i henhold til firmaets mål.

"Vi ser på Web3 som den neste spissen for det: hvordan lager du verktøy for merkevarer for å få tilgang til Web3 akkurat som det ville være det neste sosiale medienettverket og deretter tilby analyse-, infrastruktur- og meldingsverktøy," sa Spector dekryptere.

Når det gjelder hvilke aspekter av Web2-selskaper som kanskje ønsker å søke på Web3 og hva som ikke fungerer, er det første Spector peker på den lenge etablerte måten å kommunisere med kunder på via nyhetsbrev.

«Tenk deg at du er en merkevare i Web2, eller du er en liten startup som prøver å finne et marked. Hvordan gjør du det? Du oppretter en e-postabonnementsliste slik at når noen kommer til nettstedet ditt, legger de til e-posten sin, og nå er de valgt for å motta varsler fra deg. Fungerer dette som Web3 ennå?»

I følge Spector, "nei, egentlig ikke."

Tokens: den 'sosiale grafen' til Web3

Dispatch tilbyr en løsning for det, som gjør det mulig for merkevarer og tokenutstedere å kommunisere direkte med lommebokadressene koblet til fellesskapene deres via ikke-fungible tokens (NFT-er).

Dette lar bedrifter åpne en direkte linje med fellesskap, og eliminerer behovet for e-postadresser og andre plattformer bygget med tanke på Web2-forbrukere.

"Vi ser virkelig tokens som den sosiale grafen til Web3," sa Spector. «Det er et merke eller et prosjekt, og det er en kontrakt, og så blir folk som melder seg på, og kjøper tokenet eller lager tokenet, en del av det prosjektet. Nå er det deres kanal for opt-in distribusjon.»

Merkevarer trekkes til blockchains åpne databasearkitektur, sa Spector. Det kan hjelpe produkter med store sekundærmarkeder med å overvinne kampen for å engasjere seg med kunder.

"Min evne til å forstå hvem kunden min er begrenses av folkene som sjekker butikken min," sa Spector. "Men med fremveksten av sekundærmarkedet, hvordan fortsetter jeg å engasjere meg med kunden som er lojal mot merket mitt hvis jeg ikke har data om det?"

Blockchain, forklarte han, gir bedrifter «det neste nivået av data som lar deg holde kontakten med kunden utover det første kjøpet».