Sportsindustrien på flere milliarder dollar gjennomgår en digital transformasjon og Web3-elementer vil sannsynligvis spille en stor rolle. Denne forestillingen var fremhevet i Deloittes "2022 Sports Industry Outlook"-rapport, som spår en akselerasjon i blandingen av virkelige og digitale verdener, sammen med voksende markeder for ikke-fungible tokens (NFT) og oppslukende teknologier.
I følge rapporten kan slike fremskritt føre til en betydelig økning i fansengasjement. Dette er et viktig poeng å vurdere, gitt at fansengasjement lenge har fungert som ryggraden for å sikre sponsorinntekter, billett- og varesalg, sammen med den generelle populariteten til en sportsliga.
Men etter hvert som teknologien utvikler seg, har sportsfans uttrykt interesse for å danne dypere relasjoner med sportsligaer. For eksempel, «Stats Perform 2021 Fan Engagement» rapporterer bemerker at sportsfans ikke bare fokuserer på å se sport nå, men at de også har som mål å "leve" opplevelser gjennom teknologiske fremskritt.
Direkte forhold til idrettsligaer
Eyal Donath Zafir, investor og kryptoleder hos Liberty Global Ventures, sa til Cointelegraph at Web3 sannsynligvis vil være en game changer når det gjelder å skape bedre fanengasjement for sportsligaer:
«Web3 er internett med ekte eierskap, siden det gir et innebygd lag som gjør det enkelt å holde og overføre verdier. For sportsligaer og deres fans kan Web3 være en spillskifter når det gjelder å bygge direkte relasjoner, tilpasse insentiver og muliggjøre ekte eierskap og innflytelse.»
Zafir la til at Web3-prosjekter bruker desentralisert autonom organisasjon (DAO) modeller, NFT-er og kryptovaluta kan demonstrere hvordan eiere av en sportseiendom kan bruke teknologi til å utføre inntektsdelinger, åpne lisensiering av intellektuell eiendom eller ta fanstemmer i betraktning.
Selv om disse konseptene fortsatt er begynnende, har en håndfull sportsligaer begynt å utforske slike modeller. For eksempel kunngjorde Karate Combat - en kampsportsliga med full kontakt - nylig at den vil danne en DAO for å overføre sin styring til sine fans og idrettsutøvere.
Rob Bryan, grunnlegger av Karate Combat, fortalte Cointelegraph at i løpet av sommeren 2022 ble hele ligaen – inkludert fighterkontrakter, opphavsrettigheter, innhold, intellektuell eiendom og mer – solgt til en stiftelse som fungerer som en juridisk innpakning for en DAO.
På sin side forklarte Bryan at det ikke lenger er aksjeeiere i Karate Combat, men at kampsportsportsligaen vil bli styrt og kontrollert av fans som har ligaens token.
Nylig: Brukere må gå under motoren i Web3 — HashEx CEO
"Tokenholdere vil ha mest kontroll over retningen til ligaen herfra," sa han. Bryan utdypet at en DAO-infrastruktur til slutt vil tillate tokenholdere å gjøre ting som å stemme på DAO-leverandører som driver ligafunksjoner, sette symbolske insentiver og bestemme – innenfor begrensninger satt av Fight Operations DAO-leverandøren – hvem som skal kjempe mot hvem.
Adam Kovacs, ligapresident for Karate Combat, fortalte videre til Cointelegraph at en slik modell går utover populære Web3-elementer som NFT-er for sportslige ligaer. Han sa:
«Web3 må møte fansen der de er og først da bruke incentivisering. Vi tror ikke fansen ønsker å velge jerseyfarger. De ønsker å støtte sine favorittidrettsutøvere, komme med spådommer om hvem som kommer til å vinne, sette kamper og kanskje få en jobb med sin favorittidrettsliga.»
Ekko Kovacs, «Commodore», den pseudonyme medgründeren ved Krause House – et globalt fellesskap av basketballfans som ønsker å drive National Basketball Association (NBA) som en DAO – mener at sportsfans må kunne stemme på visse ting for å føler seg involvert i en sportsliga.
Per i dag forklarte Commodore at NBA-fans ikke er engasjert på de nivåene de burde være. "En interessant ting å tenke på er at hvert NBA-lag virkelig mangler et direkte forhold til sin fanbase ved å gjøre ting som å blokkere sesongkortholdere på en e-postliste. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN og flere sitter alle direkte mellom fanen og laget,» påpekte han.
For å endre dette sa Commodore at Krause House tilbyr en NFT-basert medlemsmodell, som i hovedsak fungerer som en billett til fellesskapet. Fellesskapsmedlemmer kan da bruke et styringstoken som ikke har noen økonomisk verdi for å ta beslutninger angående organisasjonens arrangementer og strategi.
I følge Commodore er denne prosessen intern, men han bemerket at Krause House har som mål å bringe denne modellen til NBA. «Vi er i samtaler med NBA-lag fra et eierskapsperspektiv. Dette betyr at vi prøver å kjøpe oss inn i et lag, og så kan et team samarbeide med oss om fansengasjement.»
Flex Chapman, medgründer ved Krause House, la til at fans i lang tid har fungert som den underliggende enheten til sportsligaer. Likevel tror han at Web3-elementer til slutt vil gi fansen mer å si og få mer tilgang. "Denne modellen gjør det mulig for fansen å ta beslutninger med lav risiko, slik at de kan føle seg mer knyttet til NBA-lag samtidig som de har større innvirkning. Dette er en mulighet for å skape nye fanopplevelser på måter vi ikke har sett før," sa han.
Mens DAO-modeller begynner å vekke interessen til visse sportsligaer, vinner også gamified-opplevelser i Metaverse-miljøer. Dirk Lueth, medgründer og co-chief executive officer i Upland - et metavers kartlagt til den virkelige verden - fortalte Cointelegraph at sportsindustrien leter etter måter å bedre engasjere seg med deres yngre publikum og internasjonale fanskare. Derfor mener han at å eksperimentere med Web3-prosjekter for å gamifisere tradisjonelle fanopplevelser er det første skrittet idrettslag og ligaer tar:
«Ettersom mer og mer av identiteten vår er representert virtuelt, er også vår fandom det. Hvis mye av måten vi uttrykker oss på er på nettplattformer og virtuelle verdener, er det naturlig for idrettslagene våre å møte oss der.»
Nylig, Upland samarbeidet med FIFA — det internasjonale styringsorganet for foreningsfotball — for å la fans delta i gamified opplevelser i Metaverse. Selv om en slik modell ikke tillater fans å stemme på visse avgjørelser, forklarte Lueth at en Metaverse-tilnærming gjør det mulig for sportsfans å øke eierskapet til eiendeler i et realistisk visuelt miljø.
«Å digitalisere og spille et lignende konsept forsterker denne opplevelsen. På samme måte, akkurat som fans bærer lagfargene sine stolt, i Web3-plattformer som Upland, kan de "bære" fandomen sin som en blokkutforsker (spillavatar) eller dekorere og tilpasse sine metaverse-hjem," sa han.
Faktisk kan et slikt konsept være nøkkelen for idrettsligaer fremover. Basert på suksessen til Uplands partnerskap med FIFA, sa Lueth at Upland har samarbeidet med det argentinske fotballforbundet å skape fanengasjement innenfor sin metaverse-plattform.
«Mange klubber og ligaer har nådd ut til oss etter det vellykkede FIFA World Cup Qatar 2022-samarbeidet. Det er mange spørsmål om hvordan man eksperimenterer med disse modellene siden det hele er nyskapende. Det som lett gir gjenklang er ikke å prøve å erstatte opplevelser, men å finne de du kan forbedre med ekte eierskap til eiendeler og et visuelt lag som metaversen,» sa han.
Vil sportsligaer være raske til å ta i bruk Web3-modeller?
Selv om en håndfull sportsligaer har begynt å eksperimentere med Web3-modeller, kan en rekke utfordringer hemme adopsjonen. For eksempel er det avgjørende å lage en brukervennlig plattform for mainstream for at disse konseptene skal fange opp.
I følge Zafir vil mainstream-adopsjon bare ta av med virkelige verktøy, sammen med kryptokompleksiteter abstrahert bort fra sluttbrukerne. "Jeg tror at to ting må skje for adopsjon. For det første må Web3 være veldig enkelt å bruke. For det andre må vi lage gode brukssaker.» Zafir la til at Web3 for tiden har et begrenset antall brukere som utnytter ting som kryptolommebøker. Gitt dette kan en DAO-modell være kompleks for Web2-brukere, spesielt de som ikke er kjent med konsepter som lagring av tokens i digitale lommebøker.
For å sette dette i perspektiv, forklarte Bryan at Karate Combat-fans til slutt vil bli luftdroppede tokens som kan holdes i tredjeparts lommebøker eller Karate Combat-lommeboken bygget inne i ligaens mobilapp. «Fans bør kunne avgi stemmer der. Brukeropplevelsen vil være veldig enkel i appen," sa han. Bryan bemerket videre at tokens antagelig vil bli notert på kryptobørser.
En slik modell vil også kunne skape ytterligere risiko utover tilgjengelighet. Margaret Rosenfeld, administrerende direktør i Zukunft – et rådgivende firma for Web3-teknologi forretningsmodeller – sa til Cointelegraph at før sportsligaer bestemmer seg for å bruke blokkjede-tokens som en del av en ny fanengasjementsmodell, bør de gjøre en grundig analyse av verdipapirene, spill. , vare- og betalingslover i de forskjellige jurisdiksjonene der den opererer.
"Enhver type token som er "tjent" eller brukt som en "belønning" kan enkelt krysse linjen og få kontroll over regulatoren hvis den ikke er riktig strukturert, sa hun.
Nylig: 'Kryptoens gudfar' ønsker å lage et personvernfokusert CBDC: Slik gjør du det
Når det gjelder en DAO-modell, sa Rosenfeld at et styringstoken som lar fans stemme, også bør vurderes nøye. Hun bemerket at Ooki DAO-søksmålet anlagt av Commodities Future Trading Commission (CFTC) bør tjene som eksempel for fremtidige DAOer.
"CFTC argumenterer for at Ooki DAO er en ikke-inkorporert forening, og alle som stemte som en del av styringsmodellen bør holdes individuelt ansvarlig for påståtte ulovlige aktiviteter fra DAO." Gitt dette, mener Rosenfeld at tradisjonelle bransjer som sport kan ønske å gå bort fra DAOs i deres Web3-engasjementmodeller hvis CFTC seier i sin argumentasjon mot Ooki.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/web3-projects-aim-to-create-engagement-between-fans-and-sports-leagues