To viktige måter Web 3.0 vil gjenoppfinne hvordan innholdsskapere tjener til livets opphold

Medgründer og administrerende direktør ved Snipfeed.

Tidligere i år bestemte inntektsgenereringsplattformen OnlyFans seg for å forby visse typer NSFW-innhold, noe som satte mange av skaperne deres, hvis levebrød var avhengig av plattformen, i en hale. Dager senere, møtt med enormt press fra brukerne, trakk selskapet tilbake dette forbudet. Panikken skapt av denne avgjørelsen fremhevet hvor sårbare skaperne er foran disse kraftige plattformene, enten dette er en sosial medieplattform eller inntektsgenereringsplattform, som begge kontrollerer skapernes synlighet og økonomiske muligheter. 

Frem til nå har sosiale medier og plattformer for inntektsgenerering gitt skapere muligheten til å distribuere innholdet og generere begrensede inntekter. I bytte mottar disse plattformene data og muligheten til å tjene penger via et premium servicenivå, en inntektsdelingsmodell eller gjennom annonser. Dessuten bevarer disse plattformene muligheten til å fjerne skapere eller innhold som de vil. Skapere tar tak i denne, til tider, tilsynelatende urettferdige handelen og eksperimenterer nå med andre distribusjonsmåter.

Noen skapere har begynt å migrere fra disse plattformene for å bygge sine egne nettsider (der følgere kan finne innholdet sitt og betale dem direkte), mens andre har begynt å eksperimentere med Web 3.0-innovasjoner. For eksempel, etter at OnlyFans startet forbudet, begynte skaperne å eksperimentere med å lage ikke-fungible tokens (NFT), mange oppdaget for første gang hvordan disse kryptoaktiva kunne gi dem kontroll over distribusjonen og inntektsgenereringen av innholdet og likheten deres.  

Mens Web 2.0 posisjonerte skapere til å være avhengige av sentraliserte plattformer, vil Web 3.0s innovasjoner, spesielt sosiale tokens og NFT-er, gi skapere frihet fra disse plattformene og gi enklere inntektsgenereringsruter.

1. Sosiale tokens 

Sosiale tokens, en av Web 3.0s innovasjoner, gjør det mulig for følgere å gå lenger enn å konsumere en skapers innhold og gir dem i tillegg muligheten til å investere i en skapers vekst. For eksempel, hvis Dixie D'Amelio, en kjent skaper og nå musiker, skulle bli oppdaget om noen år (i stedet for for noen år siden), ville sannsynligvis fansen hennes kunne støtte henne ved å kjøpe en av hennes sosiale symboler og , på sin side mottar "aksjer" i Dixies karriere.

Hvis en "uoppdaget" Dixie skulle tilby sosiale tokens til sine tidlige fans, ville hun ha potensial til å skaffe umiddelbare midler, slik at hun kunne akselerere karrieren. I dette eksemplet vil tokens også sannsynligvis øke populariteten hennes, siden disse tokens vanligvis er designet for å belønne fansens oppmerksomhet (det er det selskaper som Pools gjør).

Hvis Dixie skulle lage 1,000 tokens hver til en verdi av $100 i utgangspunktet, kunne hun øke verdien av hvert token ytterligere ved ikke bare å bygge karrieren sin, men også ved å legge til fordeler for tokenholdere. Hvis hun tilbød en privat konsert for tokenholdere mens hun var på toppen av karrieren, kunne hver token muligens bli verdsatt til $10,000. Og hvis 700 tokens blir snappet opp, kan Dixie beholde 300 tokens for å dra nytte av suksessen hennes.

Det er nyanser her, men til syvende og sist lover sosiale tokens en måte for skapersamfunnene å crowdsource deres oppgang. Imidlertid tror jeg ikke fans ennå er villige til å kjøpe tokens slik mange kjøper en NFT på OpenSea - i hvert fall ikke ennå. Det er mer sannsynlig at fans starter med å kjøpe varer eller en billett til en konsert i bytte mot et token.

Selv om tokens er fascinerende, har de ikke nådd mainstream-populariteten ennå. NFT-er, alternativt, går raskt over i mainstream, noe som fremgår av mengden av forbruk som går inn i dem. En rapport hevder at antallet amerikanske dollar som ble byttet mot NFT-er i 2. kvartal 2021 var 782 millioner dollar, men det hoppet i 3. kvartal til 5.9 milliarder dollar. Med sin økende popularitet redefinerer NFT-er også inntektsgenerering for skapere.

2. NFT-er

Skaper-NFT-er, i tillegg til å gi fans muligheten til å dra nytte av skapernes vekst, vil også gi to betydelige muligheter for skapere: 1), tillate dem å tilby unike opplevelser for fans (ligner på sosiale symboler) og 2) sikre at de re kompensert for innholdet deres.

For å ta opp det første punktet, kan NFT-er tilby kjøperen ikke bare rettigheter til bildet, men også rettigheter til en opplevelse skaperen har knyttet til dette bildet (dvs. et møte-og-hilsen). Den største forskjellen mellom å låse opp opplevelser med sosiale tokens kontra NFT-er? Med tokens kan skapere tilby forskjellige opplevelser i henhold til mengden tokens som hver fan har, mens en enkelt NFT sannsynligvis vil bli priset i henhold til opplevelsen(e) knyttet til eiendelen. 

Jeg spår at de fleste NFT-samfunn snart vil bygges rundt en personlighet i stedet for å være ansiktsløse - førstnevnte er mer vanlig for denne typen samfunn i dag. Når dette skjer, er det sannsynlig at verktøybaserte NFT-er vil dominere markedet. Dette er et fokus for firmaet mitt: å gjøre det mulig for skapere å bygge en ny type NFT-medlemskap for sine «100 sanne fans», et begrep Li Jin, grunnlegger og administrerende partner i Atelier Ventures, bruker i referanse til hvor mange fans en skaper trenger å få en levelig inntekt. 

En annen interessant sak for NFT-er: å sikre at en skapers kompensasjon for innholdet deres er proporsjonal med innholdets nåværende verdi. Når populariteten deres øker, vil verdien av innholdet deres også øke, og hvis innholdet deres støttes av en smart kontrakt, kan skapere ta et kutt ettersom innholdet deres selges videre på sekundærmarkeder. For eksempel solgte Beeple, en digital artist, nylig en NFT for 69 millioner dollar og kan fortsette å tjene 10 % av mer enn 69 millioner dollar hvis stykket hans selges videre til en høyere verdi (og hvis populariteten hans vokser).

Med begynnelsen av Web 3.0 får skapere et nytt sett med verktøy, og med det muligheten til å frigjøre seg fra grepet som distribusjonsplattformer tradisjonelt har hatt. Hvis disse plattformene skal overleve, er det avgjørende at de inkorporerer Web 3.0-innovasjoner i tilbudene sine. Denne forestående overlappingen av krypto og skaperøkonomien vil endre livene til alle som lager effektfullt innhold, og gi dem betydelige økonomiske muligheter og kreativ frihet.

Forbes Technology Council er et invitasjonssamfunn for CIOer, CTOer og teknologiledere i verdensklasse. Kvalifiserer jeg meg?