Metaverse kan være et gryende konsept, men virkningen som virtuelle spilllignende verdener kan ha på trillioner dollar detaljhandel ble nylig demonstrert under Metaverse Fashion Week (MVFW). Denne helt virtuelle opplevelsen ble holdt fra 24.–27. mars 2022 i Decentraland, en desentralisert virtuell sosial plattform på Ethereum-blokkjeden. Nettbegivenheten tiltrakk seg mer enn 70 merker, artister og designere, inkludert store navn som Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges og Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, leder av Decentralands Metaverse Fashion Week, fortalte Cointelegraph at MVFW er en mangfoldig begivenhet som tar sikte på å koble fysisk og digital mote med tradisjonelle merker og nye skapere:
"MVFW er viktig fordi det kobler sammen mange deler av en større motor i moteindustrien. Denne begivenheten lar merkevarer utforske nye muligheter for etablering og kommunikasjon med kunder. Vi bygger i hovedsak et sterkere motesamfunn i Decentraland som lar folk uttrykke kunst utover fysiske begrensninger."
Bygge bro mellom det fysiske og det digitale
MVFW ga faktisk et innblikk i hvordan fremtiden for mote kan se ut, som merkevarer og designere vist bærbare ikke-fungible tokens (NFT-er) på kjønnsløse 3D-avatarer som spankulerte over fantasilignende catwalker. Selv om konseptet kan høres helt urealistisk ut - som er intensjonen - berømmet anerkjente motedesignere MVFW som en av de mest spennende og opportunistiske måtene for merker å engasjere seg ytterligere med forbrukere.
Avery Baker, president og chief brand officer for Tommy Hilfiger Global, fortalte Cointelegraph at Tommy Hilfiger-merket har vært nysgjerrig på nye trender og teknologier, spesielt de som lar etiketten komme i kontakt med forbrukere på unike måter:
«Forbrukernes appetitt på digitale opplevelser har aldri vært sterkere, og ettersom vi integrerer den digitale og fysiske verdenen, tilbyr Metaverse uendelige muligheter for kreativitet, samarbeid, historiefortelling og samfunnsbygging. Enten det er NFT-er, avatar-moteshow eller noe annet vi ikke har utforsket ennå, er jeg spent på å se hva som kommer.»
Echoing Baker, amerikansk motedesigner Tommy Hilfiger nevnt under en brannprat om at Metaverse er motens fremtid som fant sted på MVFW. Hilfiger var sammen med Justin Banon, medgründer av Boson Protocol - en Web3-protokoll som bygger et oppgjørslag for handel i Metaverse - og Cathy Hackl, styreleder for MVFW. I begynnelsen av diskusjonen uttalte Hilfiger:
"Det er en del av vårt DNA å omfavne det neste, og jeg tror virkelig at Metaverse er neste og vil føre oss til mer kreativitet, flere opplevelser og flere muligheter til å bygge et fellesskap av fans over hele verden."
Den tyske motedesigneren Philipp Plein deltok også i MVFW, og viste sin siste digitale NFT-kolleksjon i den nyervervede 1.4 millioner dollar Plein Plaza, en 176,528 XNUMX kvadratmeter stor tomt i Decentraland metaverse.
Plein fortalte Cointelegraph at han valgte å være en del av MVFW av flere grunner, en var at den første begivenheten han vert i Decentraland var svært vellykket. "Vi hadde vårt første arrangement i Decentraland i februar i år, som inneholdt en ekte humanoid robot som representerte stemmen vår i Metaverse. Vi tiltrakk oss over 3,000 deltakere og solgte 11 joggesko i løpet av en time via en auksjon drevet av NFT-auksjonshuset Portion, sa han. Plein la til at den gjennomsnittlige tiden deltakerne brukte på det første metaverse-arrangementet hans var 40 minutter, noe som er mye lengre tid enn forbrukerne vanligvis bruke ser på nettsider.
Banon har kastet lys over dette og sa til Cointelegraph at merkevarer bedre kan engasjere seg med forbrukere i Metaverse siden virtuelle miljøer visker ut grensene mellom fysiske og digitale verdener. "Det vi ser er fysiske og digitale gjenstander som blir "digifysiske" - digitalt knyttet til fysiske - eller fysiske gjenstander som også har en opplevelseskomponent," sa han. Når det gjelder hvordan dette vil utspille seg, utdypet Banon at Boson-protokollen gjør det mulig for digitale og fysiske elementer å bli representert av en NFT som kan spilles, omsettes og programmeres, noe som gjør Metaverse til en spilllignende verden for handel. "Dette smelter sammen til fysisk og digital eksperimentell handel," sa han.
For å sette dette i perspektiv sa Banon under peispraten at det i fremtiden kan være en vindusutstilling i en flaggskip Tommy Hilfiger-butikk med en digital jakke som ikke kan kjøpes i butikken. For å kjøpe denne varen, bemerket Banon at forbrukere måtte skanne en QR-kode som deretter ville ta dem til et metaverst miljø, som Decentraland, hvor et spill eller oppdrag måtte spilles for å tjene en NFT. Denne NFT vil da potensielt låse opp tre komponenter: en digital wearable to wear in the Metaverse, en innløselig fysisk NFT som kan gjøres krav på fra en butikk eller nettside eller en eksperimentell NFT som vil gi forbrukere tilgang til et Tommy Hilfiger moteshow eller event i framtid. "Det fysiske til den digitale opplevelsen for forhandlere er det Metaverse og Boson-protokollen muliggjør," forklarte Banon.
Selv om bare noen få store merker har vært driver med fysisk til digital design, kommenterte Hilfiger under peispraten at han ønsker å være et skritt foran konkurrentene. Han sa:
"Metaverse lar oss utvikle detaljhandelen vi er på. Vi leter alltid etter måter å gjøre detaljhandel spennende på, fordi vi vet at det kan bli kjedelig å gjøre det vi har gjort i år tidligere, som bare er å selge fysiske produkter. Hvis vi lever i Metaverse, lar det samfunnet lage digitale skins, kjøpe, selge, bytte dem eller sette dem på avatarer for å spille spill med og deretter høste belønningene.»
I tillegg til digitale wearables vist på 3D-avatarer, inneholdt MVFW popup-butikker fra forhandlere som solgte NFT-tilbehør knyttet til fysiske gjenstander. For eksempel plantet Privé Porter, en global leder innen luksuriøst samleobjekttilbehør, sin luksuriøse pop-up-butikk for videresalg på Threedium Plaza i Decentraland. Under den fire dager lange begivenheten hadde Privé Porter fire 3D NFT Hermès-vesker med en verdi på over $500,000 XNUMX.
Jeffrey Berk, medgründer av Privé Porter, sa til Cointelegraph at selskapet aldri har drevet med e-handel før, og la merke til at Privé Porter har oversteget over 130 millioner dollar i omsetning til dags dato, hovedsakelig fra Instagram-kontoen sin. Berk bemerket at det også er en fysisk Privé Porter i Miamis Brickell City Center. I følge Berk planlegger Privé Porter å bli involvert i e-handel for å nå andre plattformer og utvide, og det er grunnen til at forhandleren presenterte 3D NFT Hermès Birkin og Kelly-håndvesker under MVFW. "Vi tilbyr en mer engasjerende opplevelse enn noen andre som selger en Birkin i dag," sa Berk.
Berk utdypet at forbrukere som besøker popup-vinduet Privé Porter kan samhandle med varene ved å klikke på 3D-veskene. Boson Protocols teknologi lager deretter et popup-grensesnitt med bilder, beskrivelser og andre data spesifikke for varen. Hvis en forbruker ønsker å kjøpe en pose, vil de bli bedt om å bekrefte en blokkjedetransaksjon som resulterer i at Boson Protocols smarte kontrakter tar vare på betalingen og utstedelse av en NFT-kupong, som kan løses inn for det fysiske formålet.
"Kjøperen kan da bestemme seg for å overføre, bytte eller løse inn NFT-kupongen for den fysiske varen," forklarte Berk. Han la til at hvis en kunde bestemmer seg for å løse inn kupongen, vil Privé Porter levere varen og utstede kunden en Privé «A-NFT», som er et autentisert ikke-fungerbart token der salget for alltid er dokumentert på blokkjeden. Selv om MVFW ble avsluttet 27. mars, sa Berk at Privé Porter-popup-vinduet så nok trafikk til at Threedium – selskapets 3D-teknologipartner – ba Privé Porter om å utvide sin tilstedeværelse i Decentraland til slutten av april 2022.
I tillegg til Privé Porter, var den privateide gullsmeden og armbåndsurforhandleren Jacob & Co. vertskap for et showroom på MVFW i UNXD Luxury District for å vise sin nye "Astronomia Metaverso"-kolleksjon. Shashi Menon, Dubai-basert utgiver av Vogue Arabia og grunnlegger og administrerende direktør for UNXD, fortalte Cointelegraph at han ser på denne kolleksjonen som en katalysator for hvordan luksuriøst motetilbehør vil se ut i fremtiden. "Jacob & Co. vil gjøre det samme for klokker og smykker som Dolce & Gabbana gjorde ved å bli det første luksusmerket som viser designene deres i Metaverse," sa Menon.
MVFW gir et glimt av fremtiden for detaljhandel, men vil det fange opp?
Mens Metaverse gir en større mulighet for merker og designere til å nå forbrukere, kan noen lure på om dette spilllignende konseptet vil gi gjenklang med mainstream, spesielt eldre generasjoner. For eksempel nevnte Hilfiger under sitt panel at Metaverse låser opp motens fremtid, spesielt fordi vi lever innenfor en kultur definert av generasjon Z. "Vi må snakke språket deres, og dette er språket de snakker," kommenterte Hilfiger .
Selv om dette konseptet kan ha resonans hos yngre individer, kan de tekniske aspektene knyttet til Metaverse være utfordrende for noen. For eksempel uttrykte noen brukere tekniske problemer under MVFW, og la merke til at datamaskiner ikke kunne håndtere Decentralands krav.
laptopviften min hørtes ut som den var i ferd med å ta av på en internasjonal flytur ✈️
— kryptokisk (@CADcrypto) Mars 24, 2022
Når det gjelder tekniske komplikasjoner, forklarte Casimiro at Decentraland er optimalisert for å kjøre så jevnt som mulig over hele linja, men "eldre systemer, utdatert programvare, etc., kan av og til oppleve uforutsette problemer."
Dessuten kan grafikken i Decentraland også kreve forbedringer når markedsføringen i Metaverse får gjennomslag hos flere merker. Jason Rosenstein, administrerende direktør i Portion - en NFT-markedsplass bygget på Ethereum - fortalte Cointelegraph at det er begrensninger i Decentraland på grunn av lav oppløsning og tekstur. "Vi må legge dette på blokkjeden, så det er superlav oppløsning, som er en stor begrensning for merkevarer. Men dette er et problem for alle metaverse økosystemer i dag," sa han.
Bortsett fra bekymringer, ser det ut til at MVFW har overbevist mange om at fremtiden for detaljhandel faktisk eksisterer i Metaverse. I følge Banon jobber Boson Protocol allerede med mange merker for å lage en metaversstrategi:
"I løpet av de neste 12-18 månedene vil merker eksperimentere og utføre piloter i Metaverse. Noen kan mislykkes, men i løpet av de neste to årene vil ikke merkevarer få bestått. Hvis du er markeds- eller innovasjonsdirektør for en merkevare og ikke har en metavers strategi på plass, vil du sannsynligvis ikke ha en jobb fremover.»
Selv om det er vanskelig å forutsi fremtiden, er det verdt å nevne den kryptoinvesteringsgiganten Gråtoner fant nylig ut at Metaverse var en billioner dollar inntektsmulighet på tvers av annonsering, sosial handel, digitale arrangementer, maskinvare og inntektsgenerering for utviklere/skapere. Dessuten former designere som allerede har begynt å utforske Metaverse for tiden økosystemet for andre. For eksempel sa Hilfiger under sitt panel at fremover vil det være opp til Hilfiger-fellesskapet og forbrukerne å bestemme hvilke produkter de vil handle for:
"Jeg tror at om fem år kommer vi til å se digitale og virtuelle butikker som vil endre seg raskt og ikke forbli de samme. Vi ønsker å skape klissete. Vi vil at samfunnet vårt skal komme til Tommy Hilfiger og bli der som en del av livsstilen deres, så de kommer til å fortelle oss hva de ønsker og trenger.»
Plein la til at han for tiden har 100 butikker over hele verden, men han vil snart åpne en popup-butikk i London hvor kunder også vil kunne kjøpe NFT-er ved utsjekking som wearables for avatarer i Metaverse. "Dette er et mersalg som vil være tilgjengelig for våre kunder, som også vil bidra til å bringe mainstream inn," sa han. Banon la til, "om et år eller så vil det være uvanlig at merker ikke tilbyr digitale wearables."
Kilde: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week