Teknikkaksjer hadde nok en forferdelig visning på tirsdag, men det var ikke på grunn av utgivelsen av nye økonomiske data eller en dårlig resultatrapport. Den mørke dagen var i stor grad et resultat av et enkelt notat fra Snaps administrerende direktør, Evan Spiegel.
Spiegel skrev mandag til sine ansatte og advarte om at makroøkonomiske utfordringer fører til en nedgang i veksten kl Snapchat, og selskapet vil sannsynligvis savne sine egne estimater for inntekts- og inntektsvekst i andre kvartal, som det gjorde for bare en måned siden.
Ordene hans sendte øyeblikkelig en frysning nedover ryggen til investorer i sosiale medier og satte ethvert selskap som er avhengig av digital annonsering på varsel.
"Jeg tror Snap var en slags ledende indikator på begynnelsen på en viss svakhet i internettannonsering," Rosenblatt-analytiker Barton Crockett fortalte CNBC på tirsdag. "Jeg tror de er foran kurven i andre kvartal med å si at ting blir litt svakere."
Snap-aksjen krateret 43 % etter den uvanlige kunngjøringen, og postet sin verste dag noensinne, og andre sosiale medier og reklamegiganter sank med den.
Aksjer av Pinterest nesedykket 23%, Google falt 5 %, og Twitter og Meta tapte henholdsvis 5.5 % og 7.6 %.
Mens teknologiselskaper vanligvis ikke bruker mye tid på å diskutere makroøkonomiske utfordringer i sine inntektsrapporter, eller i åpne brev til sine ansatte, brukte Spiegel en betydelig del av mandagens notat på å diskutere det flyktige forretningsmiljøet som Snapc står overfor – og i bunn og grunn den amerikanske økonomien. Med så mye snakk om en truende resesjon, traff det en nerve.
Konsernsjefen sa at det har vært en betydelig nedskjæring i digitale annonseutgifter på grunn av den giftige kombinasjonen av stigende renter, skyhøy inflasjon, forsyningskjedeutfordringer og krigen i Ukraina.
«Siden vi ga veiledning 21. april 2022, har det makroøkonomiske miljøet forverret seg ytterligere og raskere enn forventet. Som et resultat tror vi det er sannsynlig at vi vil rapportere inntekter og justert EBITDA under den lave enden av vårt veiledningsområde for andre kvartal 2," skrev Spiegel i en del av brevet som ble sendt inn til Securities and Exchange Commission.
Han la til at Snap vil begynne å bremse ansettelsen som følge av det vanskelige miljøet.
"Vår mest meningsfulle gevinst i løpet av de kommende månedene vil komme som et resultat av forbedret produktivitet fra våre eksisterende teammedlemmer," skrev han.
En bearish inntjening forhåndsvisning
Investorer så på Snaps nyheter som nok et tegn på at amerikanske selskapers inntjeningsvekst, som hadde vært slik fantastisk gjennom 2021, ligger an til å falle i de kommende kvartalene ettersom de økonomiske forholdene forverres.
"Kommer bare en måned etter utstedelse av veiledning, ser dette ut til å markere den nåværende raske endringstakten i underliggende økonomiske forhold," skrev Atlantic Equities-analytikere tirsdag. per CNBC. "Snaps advarsel er helt klart negativ for alle annonsestøttede jevnaldrende."
Til tross for en sterk inntjeningssesong i første kvartal, har investeringsbanker advart om at inntjeningsveksten viser tegn til å avta i flere uker nå.
Bank of America Forskningsstrateger, ledet av Savita Subramanian, sa i et notat fra 9. mai at tegn på en nedgang i veksten var «tydelige» og ledende indikatorer «falt kraftig».
Nå føyer Spiegels brev til bevisbunken at resultatsesongen for andre kvartal kan skuffe investorer.
Bank of America-analytikere, ledet av Justin Post, senket kursmålet på aksjer i Snap fra 50 dollar til 30 dollar etter at "overraskelsesbrevet" ble offentliggjort, og hevdet at kommentarene hans sannsynligvis peker på at "anonsekonjunkturbekymringer blir en realitet."
Investeringsanalysefirmaet CFRA gikk enda lenger, og nedgraderte hele kommunikasjonstjenestesektoren etter Speigels brev, og argumenterte for en "rask bedring på ethvert område drevet av reklame og forbruksutgifter forventes ikke på kort sikt."
Bare nok et varseltegn
De bearish-nyhetene for teknologiaksjer følger forrige ukes dårlige resultater fra forhandlere, inkludert Target og Walmart, som også kan være et tegn på avtagende inntektsvekst.
Markedsovervåkere ble overrasket da detaljhandelgigantene begge avslørte at fortjenesten deres blir påvirket av økende kostnader, pågående forsyningskjedeproblemer og økende lagernivåer. De påpekte også nye trender i produktsalg som har bekymret noen for en nedgang i forbruket.
"Mens Walmart og Target tilskrev savnet til økende innsatskostnader og hindringer i forsyningskjeden, bemerket de også endrede mønstre i forbruksutgifter. Forbrukerne bruker mer på nødvendigheter (f.eks. mat) og mindre på skjønnsmessige varer, sa Megan Horneman, investeringssjef i Verdence Capital Advisors, til Fortune via e-post.
Horneman bemerket at forbrukere henvender seg til kreditt og tømmer sparepengene sine for å opprettholde et over årlig gjennomsnittlig tempo for skjønnsmessige utgifter. Det kan føre til en nedgang i veksten i de kommende kvartalene, og det øker også sjansene for at den amerikanske økonomien faller inn i en resesjon.
"Resesjonsoddsene øker, og mer motvind bygger seg opp. Forbrukeren er den viktigste komponenten i BNP, og vi ser forbrukernes utfordringer fra høye energi- og matpriser og lavere sparing fortsetter, sa hun.
Denne historien ble opprinnelig omtalt på Fortune.com
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html