Kraften som påvirkere har til å påvirke offentlig oppfatning og derfor forårsake endringer i verdien av et produkt, en tjeneste, eiendel eller valuta, har økt til det punktet hvor de kan krasje eller løfte hele markeder med innholdet og tar.
Elon-effekten
I 2021 kunne Elon Musk sende prisen på den berømte memecoin Dogecoin (DOGE) opp med 50 % med bare en enkelt tweet. Han har fortsatt mye makt over kryptomarkedene, og flere personer i kryptovalutaverdenen og tradisjonell finans har anklaget Musk for å manipulere kryptovalutamarkedet med bare noen få tweets.
Andre populære påvirkere kan forårsake lignende effekter gjennom innlegg i sosiale medier eller reklamevideoer. Men hvorfor har de så mye makt? Vel, alt er ned til kraften i influencer-markedsføring; Forskning viser at omtrent 80 % av forbrukerne er mer sannsynlig å kjøpe produkter som markedsføres av influencere i stedet for annonser.
Relatert: Å ta ned krypto-påvirkere er ett skritt som vil bidra til å helbrede markedet
Når det gjelder kryptomarkedet, har digital annonsering vært delvis irrelevant gjennom årene på grunn av flere faktorer, den viktigste var at Google, Twitter og andre sosiale medieplattformer hadde forbudt kryptoannonser tidligere. Derfor var markedsføring av mynter/tokens via influencers det viktigste markedsføringsalternativet for mange kryptovalutaprosjekter.
La oss ta FTX, for eksempel - en av de tre beste kryptobørsene. Det gikk fra å være et kryptokraftverk på nesten 40 milliarder dollar til innlevering for konkurs. Grunnleggeren, Sam Bankman-Fried, har blitt sett legge ut rare, kryptiske meldinger på Twitter etter FTX-nedsmeltingen. Hvorfor? Hvem vet. Men det gjør brukere, investorer og til og med FTX-ansatte forvirret.
Med disse pågående lyssky og uklare meldingene legger han bare mer drivstoff til spekulasjoner og alle slags teorier – noe som bare forverrer det nåværende scenariet for kryptovalutaindustrien.
Hvorfor vi ikke bør følge råd fra influencere
Det første, viktigste problemet? Influenteres råd og meninger er ikke alltid absolutte eller nødvendigvis korrekte.
Enda mer, noen av disse influencerne har kanskje ikke en gang noen kjennskap til eller kunnskap om produktet/eiendelen/mynten de markedsfører. Slik var tilfellet med reality-TV-stjernen Kim Kardashian, som mottok 250,000 XNUMX dollar for å promotere EthereumMax, en smart kontraktsaktivert plattform for å bygge desentraliserte applikasjoner. Kardashian måtte deretter betale 1.26 millioner dollar i bøter, svikt og renter til United States Securities and Exchange Commission.
"Denne saken er en påminnelse om at når kjendiser eller påvirkere støtter investeringsmuligheter, inkludert kryptoaktiva verdipapirer, betyr det ikke at disse investeringsproduktene er riktige for alle investorer," sa SEC-formann Gary Gensler i en uttalelse den gang.
Dette reiser et åpenbart spørsmål som mange mennesker ikke ser ut til å stille seg selv: Skal vi virkelig kjøpe noe fra en TV-realitystjerne som aldri har hatt noe med kryptovaluta å gjøre?
Et annet problem med influencere som må nevnes er at mange av dem kan bli funnet i strid med annonseringsregler og villeder investorer med lyssky produkter/aktiva. Når det gjelder India, er krypto-påvirkere ansvarlige for 92% av brudd på kryptoannonser.
Løsningen på disse problemene: Alltid DYOR - gjør din egen forskning. Det er forståelig at ikke alle har tid til å undersøke et prosjekt eller en valuta før de investerer i det, men det er heller ikke rimelig å blindt følge råd fra krypto-påvirkere. Investorer bør ta seg tid til personlig å sjekke et potensielt investeringsinstrument og finne svar på hovedspørsmålene som angår dem.
Den makt opinionslederne har i dagens markeder
Influencers har blitt sterkt kritisert for å pumpe eller dumpe kryptovalutaer der de har en posisjon i markedet. For eksempel, i 2017, avdøde John McAfee innrømmet å lade kryptoprosjekter mer enn $100,000 XNUMX per tweet for å promotere deres første mynttilbud, i tillegg til å ta en betydelig prosentandel av deres token-forsyninger.
1/ La oss se gjennom alle direkte svindelene Bitboy har jobbet med tidligere. Bare i tilfelle du har glemt her er flyer med hvor mye han tar.
Jeg mottok dette for en stund tilbake ved å utgi meg som et prosjekt interessert i en kampanje.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Januar 3, 2022
Den populære krypto-påvirkeren Ben Armstrong, også kjent som BitBoy Crypto innrømmet å motta betalinger fra kryptoprosjekter for å promotere dem på YouTube-kanalen hans i årevis – noe som førte til at mange av seerne hans led betydelige tap.
Elsk eller hat påvirkere, de må reguleres
Det er flere eksempler som kan tas opp her. Men hovedpoenget er at det å promotere et kryptovalutaprosjekt eller en mynt nesten føles som et synonym for "svindel" i dagens kryptomarked.
Derfor virker det fornuftig at land og jurisdiksjoner over hele kloden legger ut ordentlige retningslinjer for å regulere graden av innflytelse opinionsledere har. Et godt eksempel på influencer-regulering kommer fra Spania. Middelhavslandet etablert et sett med regler som alle influencere må følge før de promoterer kryptovalutaer. Ellers risikerer de bøter på opptil 300,000 316,000 euro (like over XNUMX XNUMX dollar).
Relatert: Potensielt amerikansk forbud er en påminnelse om at influencere bør dumpe TikTok
Influencers har stor makt over kryptomarkedet: Med et enkelt innlegg på sosiale medier kan de avskrekke eller slynge et helt kryptoprodukt eller en mynt. Og jo større influencer, jo større effekt har de på markedet. Derfor bør de holdes ansvarlige for sine ord og handlinger. Hvis det kreves offisiell regulering for å få dette til, så får det være.
Vladimir Gorbunov er grunnlegger og administrerende direktør for Choise.com. Han har tidligere jobbet som administrerende direktør for Workle, en internettbasert salgs- og serviceplattform. Han ble uteksaminert fra Finlandia University med en International Business Degree.
Denne artikkelen er for generell informasjonsformål og er ikke ment å være og skal ikke tas som juridisk eller investeringsråd. Synspunktene, tankene og meningene som uttrykkes her er forfatterens alene og reflekterer eller representerer ikke nødvendigvis synspunktene og meningene til Cointelegraph.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market