Teknologiselskaper går foran kringkastere på nettbasert videoannonsering

Nettvideoannonseringsplassen har historisk vært dominert av filmer og kringkastere, med SuperBowl som det mest bemerkelsesverdige eksemplet på store utgifter i bransjen – for de som ser det på nettet. TV-, streaming- og underholdningsplattformer presser på for å flytte inn i det lukrative rommet nylig med NetflixNFLX
bygge og starte en annonsestøttet versjon av nettstedet deres. Det har imidlertid teknologiforskningsfirmaet Omdia malte en skiftende fortelling for videoannonser på nettet.

Alfabet, AmazonAMZN
, Meta og AppleAAPL
– de primære og mest kjente teknologiselskapene vil få i underkant av 70 % av markedet, unntatt Kina. Dette tilsvarer rundt 500 milliarder dollar i inntekter som nevnte selskaper forventes å tjene på nettannonsering.

I en snakk med Financial Times sa Marija Masalskis, senioranalytiker for TV, video og reklame i Omdia: "Historisk, når du tenkte på de store [videobaserte] medieselskapene, tenkte du på kringkastere."

"Men nå er de små sammenlignet med selskaper som YouTube og Facebook [og] den viktigste delen av denne historien er hvor store [de respektive morselskapene] Google og Meta har blitt i forhold til de store TV-merkene».

Ved å bruke forbrukerintelligens fra sine milliarder av brukere, kan teknologiselskaper generere skreddersydde kampanjer for annonsører. Noe veldig vanskelig for TV-, film- og underholdningsindustrien uten nye systemer som kunstig intelligens og maskinlæring for å utjevne konkurransevilkårene. Selv om de ikke er der ennå, er underholdningsenheter fortsatt avhengige av tidligere data og sporanalyse for å tegne et nøyaktig bilde for annonsører. Noe de store teknologiselskapene har overgått og nå utnytter.

Det er til og med konkurranse mellom nye teknologiselskaper ettersom den økende sosiale medieplattformen TikTok er satt til å ha annonseinntektene sine til å overstige Meta og YouTube til sammen innen 2027, ifølge Omdia.

Selvfølgelig vil noen eiendommer alltid være populære for annonsører, og det er det underholdningsfirmaene satser på. Store prisutdelinger som Oscar-utdelingen er en av dem. Disney er også unikt plassert ettersom den henter informasjon om forbrukere fra en rekke kilder på tvers av det store økosystemet. Fornøyelsesparker, strømmeplattformer og feriesteder er bare noen av dataene de kan samle inn. Fordelen forblir imidlertid online med en bredere målrettingskapasitet og muligheten til å plukke opp data sømløst.

Offentlig regulering endrer også landskapet med teknologiske annonsører som historisk sett stoler mye på informasjonskapsler. Denne modellen blir nå satt under press av EUs generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) blant andre verdensomspennende myndighetsavdelinger som prøver å støtte folks krav om personvern. Fremkomsten av web3 spiller også inn i dette med konseptet om at individet kan tjene penger på dataene sine.

Digital markedsføring har vært en særlig hit for mindre selskaper med kringkastere når de lanserer – eller anskaffer – plattformer som gjør det enklere å kjøpe annonseplass på nettet. Dette refereres til av den britiske kringkasteren, ITV, og dets reklamesenter Planet V.

As rapportert i Bloomberg, ATMTogether.com bygde en bedrift og ble hedret med tre Two-Comma Club Awards på det årlige ClickFunnels.com-arrangementet. Selskapet genererte $4 millioner på tvers av forskjellige trakter med online digital annonsering, ifølge administrerende direktør Paul Alex, som en stor grunn til det.

"Til syvende og sist vil kunder ønske å gi deg virksomheten sin, selv om du har noe som er veldig sammenlignbart med markedet. Derfor er det viktig å forstå vitenskapen bak hvordan du markedsfører deg selv og virksomheten din for ikke bare å lykkes, men også for å skille deg ut fra konkurrentene. For å være i topp 1% må du være ansiktet til merkevaren din, og jeg tror det er enormt, spesielt hvis folk kan relatere til deg.» Han sa.

"Å bruke online digital markedsføring på nettet har vært flott for oss, siden vi har vært i stand til å utnytte det direkte for raske og håndgripelige resultater."

ATMtogether.com er en automatiseringsplattform som veileder klienter til å opprette, bygge og vedlikeholde sine egne respektive ATM-virksomheter. De spesialiserer seg på automatisering, fysisk plassering av maskinene, og viktigst av alt utdanning av gründere som flytter inn i rommet.

"Til syvende og sist, hvis du har en god idé eller god virksomhet som hjelper folk, har du et ansvar for å la folk få vite det, markedsføre og kommunisere det. Online digital markedsføring har vært den mest kostnadseffektive måten for oss.»

USA er fortsatt plassert som det største annonsemarkedet, med India, Kina og Argentina som områder i rask vekst å se etter i løpet av de neste 5-10 årene. Kina har spesifikt verdens raskest voksende nettbaserte annonseringsmarked.

For å konkurrere ytterligere med storteknologi, bør underholdningsfirmaer fokusere på teknologi selv – spesielt AI og ML – for å innkapsle og bruke data med et øye på det endrede personvernlandskapet for å spille inn i fordelene deres. Bruken av deres unike IP, i form av innhold, bør også konsekvent tenkes på for å gi et konkurransefortrinn i en online videokrig de for tiden taper.