Snap ruller ut denne Tiffany-godkjente AR-teknologien, debuterer Public Facing-utstillingen for LFW

Snap og Vogue lanserer en 16-dagers augmented reality AR-utstilling for å falle sammen med London Fashion Week. Showet, Vogue x Snapchat: Redefinering the Body er kuratert av Vogues Edward Enninful.

Den oppslukende offentlig vendte utstillingen vil vise hvordan AR redefinerer måten vi opplever mote på. Seks spesialdesignede rom har blitt kuratert sammen med Dior, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney, Thebe Magugu og Versace og har utvidet virkelighet og virtuelle prøveopplevelser.

Det vil også være foredrag, mesterklasser og omvisninger arrangert av ansikter fra hele verdener innen mote, skjønnhet, teknologi, innovasjon og kultur med designere inkludert Christopher Kane som også vil presentere sin Fall '23-kolleksjon 19. februar under London Fashion Week.

Snap driver virtuelle prøveopplevelser for mote- og skjønnhetsmerker over hele linja fra Gucci, Dior og Estée Lauder på luksussiden til MAC, H&M og Puma på hovedgaten. Plattformen har inngått samarbeid med Gucci om en AR-sneaker-prøveopplevelse og på AR-solbriller for Dior. Teknologien har også styrket Estée Lauder og MAC-kunder velger den beste nyansen av foundation og øyenfarge for deres hudtoner mens de handler på nettet.

Fra et forretningssynspunkt har "AR så mye potensial til å transformere driften fra å forbedre opplevelsen i butikk til å redusere avkastningen," sa Snaps globale luksussjef Geoffrey Perez via e-post.

Det siste produktet Snap ruller ut til utviklere via Lens Studio er Ray Tracing. Den tekniske egenskapen forbedrer realismen til AR ved å reflektere lys på digitale objekter – spesielt viktig når det kommer til smykker og høye priser.

Tiffany hadde premiere på teknologien i fjor på LVMH-merkets utstilling i Londons Saatchi Gallery, hvor besøkende praktisk talt kunne prøve den berømte 128.54 karat Tiffany Diamond.

Mens før Covid AR-prosjekter var mer fokusert på kreativitet enn produkt, hevder Perez at "pandemien tvang merkevarer til å ta produkter utenfor den fysiske butikken, og nå er det vi virkelig ser merker som utforsker hvordan de kan slå sammen de to - ved å kombinere kunsten og kreativiteten til merkevaren, og vitenskapen om salg.»

Fremover er fokuset på å «løfte handleopplevelsen» for å hjelpe folk med å oppdage og prøve produkter før de kjøper, og «å la merkevarer være mer underholdende og oppslukende med tilbudet sitt».

"Å slå sammen lekenheten og nytten vil være noe å se etter i de kommende månedene og årene," sier han. "Teknologien er her, potensialet er stort og reisen er egentlig bare så vidt i gang."

London-utstillingen følger et utstillingsvindu i Cannes i fjor sommer under filmfestivalen i Cannes. Perez sammenligner opplevelsen med å "gå inn i sinnet til noen av verdens mest ikoniske designere hvor du kan ta på deg utrolige antrekk bare ved å stå foran et speil."

Utstillingen vil være åpen for publikum i London på 84-86 Regent Street fra lørdag 18. februar til søndag 5. mars. Det er gratis inngang og du kan reservere billetter her..

MER FRA FORBESHvorfor den lokale tilnærmingen er en integrert del av Philipp Pleins amerikanske detaljhandelsstrategi for New Plein SportBy Stephanie HirschmillerMER FRA FORBESLVMHs Patou viste høsten '23 på Paris' La Samaritaine & The Chicest Of Grocery CartsBy Stephanie HirschmillerMER FRA FORBESCharlotte Chesnais lanserer andre Paris-butikk med mesaninnivå dedikert til fine smykkerBy Stephanie Hirschmiller