Roblox touts enorm russisk spillerbase, retter seg mot Metaverse-annonser

Roblox Corporation har over 2 millioner aktive spillere i Russland, selv om det ser ut til å utvide sine metaverse-tilbud.

Noen nye tilbud vil inkludere metaverse-annonser fra høyprofilerte partnere som Gucci, Ralph Lauren og Chipotle. Utviklere kan inkludere annonser gjennom interaktive reklametavler, tak på drosjer, plakater eller andre områder og ta en del av annonseinntektene. Det vil også være 3D-portaler i spillet som kan ta spillere til nye merkeopplevelser, for eksempel Gucci Town eller en av Chipotles virtuelle restauranter.

Roblox har vokst brukerbase i Russland gjennom tilbaketrekking av store spillselskaper fra regionen i et forsøk på å straffe Kreml for å ha invadert Ukraina. Heavy hiters som Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA og Nintendo Co. har enten stoppet eller kuttet ned på salget til Russland, og banet vei for Roblox å etablere sin tilstedeværelse. Spillet har rundt 11 millioner aktive brukere i USA

Under sin nylige utviklerkonferanse, Roblox annonsert at det vil være forsiktig når de bestemmer hvilke merker som kan okkupere eiendom i sitt metaverse miljø. Oppslukende annonser vil være målrettet mot spillere i alderen 13 år og over og vil falle i tråd med nye aldersretningslinjer som selskapet vil utgi.

Med store merkevarer som allerede okkuperer Roblox eiendom, hvor etterlater det Meta Platforms (aka Facebook) i sitt forsøk på å bli det kommersielle knutepunktet i metaverset?

Meta-sjef Mark Zuckerberg har posisjonert selskapets metaverse som et mangefasettert miljø, med mulighet til å ha virtuelle møter, sosialisere, handle, lære og spille spill. Og selskapet så langt har målrettet utdanning som kjøretøyet for å gjøre utviklere av virtuelle verdener kjent med arbeidet som kreves for å bygge metaverset. Det har også vært banebrytende for Horizon Worlds VR, en virtuell virkelighetsopplevelse tilgjengelig for brukere av Oculus Quest VR-headsettet som en ekspert sier er et testområde for kommersielle muligheter, en lakmustest av hva folk er villige til å betale for i metaversen.

Roblox-skapere har til nå brukt en virtuell valuta kalt Robux for å kjøpe reklameplass, hovedsakelig for å lokke spillere til å spille spillet sitt. Spillere bruker også Robux til å gjøre kjøp i metaversen, med en del av inntekten til Roblox.

Meta har ikke avslørt om de vil bruke kryptovalutaer som betalingsform i metaversen. Det mislyktes beryktet i sitt forsøk på å lage sin egen virtuelle valuta med betydelig tilbakeslag fra regulatorer. Men tidligere i år, det annonsert utgivelsen av en virtuell valuta rettet mot en liten gruppe utviklere til motta betalinger for VIP-tilgang og gjenstander som smykker. Det er uklart om denne nye valutaen vil danne grunnlaget for en metavers økonomi.

Hvem vil lykkes med å tjene penger på metaversen? Mens Roblox ser ut til å svirre videre i det ennå uprøvde vannet av metavers-reklame, begynte det opprinnelig livet som en fysikksimuleringsmotor, ikke et selskap som stolte på reklame for inntekter. Men til sin ære fremhever den optimisme og høflighet som avgjørende komponenter i spillerengasjement, i motsetning til massive PR-skandaler som har rystet Meta de siste årene.

Likevel, gitt Zuckerbergs uhemmede ambisjon og Metas historie om spiller hardball, det er ikke vanskelig å se at det gjør et seriøst spill for en milliardbit av metaverse inntekter.

Men det har litt å ta igjen.

Ansvarsfraskrivelse

All informasjonen på nettstedet vårt er kun publisert i god tro og kun for generell informasjon. Enhver handling som leseren tar på informasjonen som finnes på nettstedet vårt, er strengt på egen risiko.