Som en av de eldste underholdningsindustriene som eksisterer, har musikkbransjen opplevd mange teknologiske fremskritt som har forbedret utbredt bruk. Digitaliseringen av musikk betydde at artister kunne nå ethvert publikum over hele verden, og digital distribusjon ga folk ubegrenset tilgang til musikk.
Med disse fremskrittene i distribusjon kom noen ulemper med inntektsgenerering for musikk. Måten musikere tjener penger på i et digitalt format har redusert marginer fra media- eller videoinntekter. Artister har blitt presset tilbake til å generere inntekter fra offline bestrebelser som konserter og salg av varer ettersom online-landskapet har blitt fylt med mellommenn som tar en del av kaken.
"Web3 og eksisterende plattformer hjelper oss med å bygge et nytt kapittel i musikkindustrien." Takayuki Suzuki, administrerende direktør i MetaTokyo - Web3 underholdningsstudio - sa til Cointelegraph, "Det var vanskelig å finne god musikk for meg, og sjekket mange platebutikker i Tokyo og noen ganger i utlandet. Nå er det veldig tilgjengelig via streaming.»
Et nytt paradigme med Web3-verktøy gir skapere muligheten til å utvikle et eksisterende publikum og transformere det til et fellesskap. Fanforhold har blitt avgjørende og de har aldri vært tettere med artister i Web3.
Marcus Feistl, driftssjef i Limewire, en Music NFT-markedsplass som opprinnelig var en gratis programvarebasert peer-to-peer fildelingsmusikkbasert plattform, fortalte Cointelegraph:
«Musikk- og skaperindustrien er absolutt på randen av en skrittendring, og går fra en Web2-modell fokusert på innholdsforbruk til en Web3-modell fokusert på innholdseierskap. Artister har akkurat begynt å finne veien til best mulig utnyttelse av Web3 for å samhandle med publikum.»
Blant de mange brukstilfellene for nonfungible tokens (NFT), den mest fremherskende har vært evne til å danne fellesskap rundt tokenholdere. Fremveksten av desentraliserte autonome organisasjoner eksperimenterte med koordinere disse fellesskapene på en digitalt innfødt måte. Alle disse åpner opp for potensielle muligheter for uavhengige artister som er villige til å innovere i neste iterasjon av musikkrommet.
Disrupte musikkbransjen nok en gang
Musikkindustrien har alltid vært villig til å prøve nye ting. Som Mattias Tengblad, administrerende direktør og medgründer av Corite – en blokkjedebasert crowdfunding-musikkplattform – sa til Cointelegraph: «Da musikkvideoer kom ut på 80-tallet, var det helt nytt og folk var ikke sikre på hva de skulle finne på. Adopsjon av disse tingene starter ofte sakte, men blir til slutt mainstream.»
Web3-plattformer er i en tidlig fase. Flertallet av brukerne er kryptokyndige og har en grunnleggende teknisk forståelse av hvordan man samhandler på kjeden. Etter hvert som plassen utvikler seg, kan Web3-musikkplattformer bli en nøkkelbrikke i måten plateselskaper og artister driver forretning på og markedsfører seg på.
Mulighetene som denne teknologien gir, letter forbindelser mellom likesinnede individer som bryter tidligere barrierer for å danne et fellesskap. "Det var vanskelig å opprettholde gode relasjoner i bransjen," reflekterte Suzuki, "jeg har hele tiden møtt og gjenopprettet kontakt med fremtidsrettede mennesker."
Disse innovasjonene er ikke eksklusive for de etablerte i musikkindustrien, og unge talenter hjemmehørende i Web3 kan åpne portene for nytt uttrykk og inntektsgenerering. Det oppmuntrer forholdet mellom artister, mellommenn og fans til å gå over i et fellesskap.
Relatert: Web3 skaper en ny sjanger med NFT-drevet musikk
Musikkinnovasjon gir de artistene som tester nye teknologier muligheten til å bli de neste etablerte artistene i den kommende generasjonen. Dette kan potensielt redusere betydningen av plateselskaper for en artists suksess. Mange plateselskaper engasjerer seg ved å flytte noe av aktiviteten sin på kjeden og gi ut NFT-samlinger.
"Det vil alltid være behov for plateselskaper, men jeg tror de som ikke klarer å tilpasse seg det skiftende landskapet, risikerer å bli liggende igjen," sa Tengblad og la til:
"Når du har en lojal gruppe støttespillere, tror jeg teknologien åpner døren for at du kan tjene penger på arbeidet ditt direkte, samtidig som du deler fordelene med suksessen din med støttespillerne dine."
Vellykket musikk NFT-dråper viser hvordan Web3 kan forstyrre innsamlingsmodellen ved å la artister gå direkte til fansen for finansiering. De artistene som gjør en innsats for å engasjere seg i fellesskapet og bygge et direkte forhold til fanbasen deres, vil dra mest nytte av Web3.
Fra publikum til fellesskap
Et publikum blir generelt forstått som et enveisforhold, mens et fellesskap foreslår en toveiskommunikasjon mellom artisten og dens fans. For at et fellesskap skal være produktivt, bør de involverte berike den kreative prosessen ved aktivt å lytte til hverandres behov og foreslå løsninger for å forbedre samfunnet som helhet.
Når artister går over til en mer fellesskapsdrevet tilnærming, lar blockchain og NFT-er artister samle inn penger fra fansen uten mellommenn og tilby unike fordeler og muligheter tilbake til menneskene som bidrar til dem. Gjeldende plattformer er fortsatt et avgjørende verktøy for samfunnsbygging og musikkdistribusjon for å komplementere en Web3-strategi.
"Rimelig digitalt opptak har ført til en eksplosjon av musikere på YouTube som når ut til fellesskapet sitt for samarbeid, umiddelbare tilbakemeldinger, direktesendinger, osv.," kommenterte Tengblad, "Sosiale medier og chatteprogrammer som Twitter, Instagram, TikTok, Telegram og Discord gir folk som er interessert i det du gjør en sjanse til å engasjere seg i mer av innholdet ditt, få kontakt med deg og med hverandre.»
Hvis en artist legger ut en ny video på Youtube, kan fellesskapet deres bidra til kunstnerens arbeid ved å gi umiddelbare tilbakemeldinger og foreslå nye ideer som kan hjelpe artisten til å vokse og utvikle seg videre.
Aktiviteter utført av samfunnet har en tendens til å ha større innvirkning og umiddelbart påvirke veksten til en artist. Med støtte fra et sterkt fellesskap har kunstnere et solid grunnlag for å bygge en karriere.
Nylig: NFT-er vil bringe krypto til milliarder av brukere, forklarer VC-investor
Engasjementsprosessen mellom kunstneren og deres fellesskap må bli så enkel som mulig. Suzuki forklarte:
«Web3 vil gi mer kraft til artister og skapere, så det vil være behov for utdanning. Mellomledd kan være støttespillere eller bidragsytere i et fellesskap som ikke fanger opp informasjon eller penger.»
Dette starter med tydelig kommunikasjon og ved å gjøre NFT-er mer tilgjengelig for alle. Å bringe NFT-er og modellen for innholdseierskap nærmere fansen er det som til syvende og sist vil drive artistmiljøer, ettersom det skaper en mye sterkere og mer eksklusiv forbindelse mellom fans og skapere.
"For skapere betyr dette en brukervennlig selv-onboarding-prosess der de kan lage sitt første NFT-prosjekt med bare noen få klikk," konkluderte Fesitl, "For fans betyr dette at du enten kan bruke en fullstendig forvaringstjeneste uten behov for å eie en lommebok eller direkte koble til en ekstern lommebok, noe som gir den fulle Web3-opplevelsen."
Kunstnere som er mest forberedt på å lykkes i dagens industri er de som er villige til å bruke alle tilgjengelige verktøy for å bygge et interaktivt og engasjert fellesskap rundt arbeidet sitt.
Kilde: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community