Hvordan få en fordel i 2023

Det siste året har det blitt stadig mer utfordrende å generere interesse for Web3-prosjektet eller protokollen. 

Mange en gang lovende prosjekter har falt inn i bjørnemarkedet, hver på sin måte. Imidlertid har de som så langt har overlevd én ting til felles: spenner over samfunn. 

Web3-markedsføring skiller seg fra Web2 i viktigheten av samfunnsbygging. Naturligvis dreier mye av diskusjonen om hvordan man kan få et forsprang i 2023 rundt det. Imidlertid er taktikk og dataanalyse, en del av enhver markedsførers verktøykasse, fortsatt en del av spillet.

For å diskutere markedsføring i Web3 snakket Footprint med Alison, administrerende direktør i KaratDAO, Liudmyla, merkevareambassadør for NextWorld, Melissa fra The VioletVerseog Juanzie, medgründer av Web3 Academy DAO. 

Hva du skal gjøre når ingen stoler på deg

Etter den uendelige listen over feil og tepper fra 2022, er en av de største utfordringene for Web3-markedsføring i fremtiden å gjenvinne tilliten. Hvordan?

"En av de største tingene du kan gjøre er å være mer gjennomsiktig," sa Juanzie. Ifølge ham bør hvert prosjekt være åpent, ansvarlig og utdanne. "På den måten kan du skille legitime prosjekter fra de som har dårlige skuespillere i rommet. Det er de viktigste tingene vi trenger å jobbe med i 2023 – utdanning, åpenhet og ansvarlighet.»

Bør du sette "fellesskap" før "markedsføring"?

Mens Web2-bedriftsvekst vanligvis ledes av markedsføring eller produkt først, er det en sak som må fremheves at blokkjedeprosjekter først og fremst må fokusere på samfunnet deres. 

"Fellesskap og produkt går hånd i hånd," sa Melissa. Hun brukte KaratDAO som et spesielt relevant eksempel på dette, da prosjektet er et produkt for skapere og samtidig i kontakt med utgivere. "Det betyr å prøve å få [fellesskapets] tilbakemeldinger når det er nødvendig og også bruke den tilbakemeldingen. Uansett hvor samfunnet ditt er, bruk dem minst én gang i uken, én gang i kvartalet.»

Det siste året har en opphør av kommunikasjon med ens fellesskap blitt varselklokken for et teppetrekk, og det er derfor kommunikasjon har blitt så viktig i rommet. 

"Mange prosjekter var tøffe fordi de stoppet kommunikasjonen. Det var bokstavelig talt radiostillhet.»

I Web3 gir den svært aktive kommunikasjonshastigheten, kombinert med en preferanse for Discord og Telegram fremfor enveiskanaler som e-post, også markedsførere et tettere forhold til brukerne enn tradisjonelle teknologiselskaper. 

"En av de største tingene er å skape et bærekraftig fellesskap som er på linje – vi har alle de samme synspunktene eller perspektivene og målene," sa Juanzie. "Når du oppmuntrer samfunnet ditt til å være mer aktivt i Discord eller hva plattformen din er, vil du sikre at det er en vinn-vinn for alle."

Hvordan skape et fellesskap av lidenskapelige medlemmer

Selv om det er lett å erkjenne viktigheten av fellesskap i Web3, er det ikke å bringe sammen en gruppe av for det meste anonyme fremmede og ha dem autentisk lidenskapelig opptatt av blokkjedeprosjektet ditt. 

Hvor begynner en Web3-markedsfører? 

Allison sa at for KaratDAO var det et spørsmål om å kommunisere produktet og dets verdi til verden; personer som er begeistret for synet ditt vil komme.  

«Med veksten av vår Discord-gruppe og Twitter, fant vi ut at enkeltpersoner er veldig, veldig begeistret og ser frem til å enten bli involvert i samfunnet eller hjelpe oss å vokse. Det er utrolig hvordan Web3-folk kommer sammen,” sa hun. 

«Når de virkelig liker prosjektet ditt, bryr de seg ikke engang om de får betalt. De ønsker å hjelpe deg. "

Luidmyla sa at for NextWorld har det å tiltrekke seg et lidenskapelig fellesskap kommet ned på å kommunisere prosjektets nytte:

«Å bygge et spennfellesskap er det viktigste, og folk som virkelig tror på prosjektet snakker til verktøyet. Å legge vekt på nytte er en av nøklene for å bringe folk til prosjektet." 

Hvordan skape engasjement i prosjektets fellesskap

Innhold er hjørnesteinen i engasjement i Web3. Hvis du lager meldinger og kampanjer som folk faller i smak, vil de komme tilbake og engasjere seg i produktet ditt. 

Men hva slags innhold bør du planlegge? Og hva bør målene for innholdet være? 

Juanzie ga en fem-trinns markedsføringsplan for engasjement fra sin erfaring ved Web3 Academy: 

• Kommunikasjon: Tydelig og konstant interaksjon med dine følgere og medlemmer. 
• Gamification: Arrangementer, giveaways og stimulerende kommunikasjon. 
• Eksklusive fordeler: Å gi OG-ene fordeler fordi de var der fra begynnelsen for å støtte deg, stimulerer også nye medlemmer. 
• Tilbakemeldinger og innspill fra samfunnet: Oppmuntrende tilbakemeldinger etter arrangementer og møter. Det er disse øyeblikkene du tar i betraktning når du planlegger neste ting. 

Begivenheter uten nett: Den undervurderte taktikken

Det er mange netttaktikker i Web3-markedsføring – Airdrops, NFT-mints, Twitter Spaces, influencer-partnerskap, tilknyttet markedsføring og så videre.

Vi tenker ofte på Web3-markedsføring i form av nettstrategi og glemmer at det er en annen verden IRL. Det var det Allison innså etter å ha deltatt i flere offline-arrangementer. 

«Vi innså at det er veldig viktig å samarbeide med offline-arrangementer. Menneskene du møter offline kan virkelig gå og snakke med deg personlig; det er et annet nivå av forbindelse i livet,” sa hun. 

"Vi har mange online-arrangementer, men jeg har innsett hvor viktig det er å ha offline-arrangementer slik at folk kan se deg, som er involvert i prosjektet – det bygger enda et nivå av tillit." 

Bruk av data utenfor kjeden og Web3 for å ta bedre markedsføringsbeslutninger

Mens kommunikasjon og fellesskapsbygging er kjernen i markedsføring for øyeblikket, får prosjekter som utnytter data for å ta beslutninger et bein i Web3, der data er vanskelig å bruke og fragmentert. 

KaratDAO, for eksempel, brukte Footprint Analytics til å gjøre lommebokanalyse for å begrense målpersonen de ønsket å tiltrekke seg. 

"Vi ser definitivt på om de har noen tokens i lommeboken først. Det handler ikke om hvor mye i eiendeler de har, sa Alison. Men vanligvis, når folk har absolutt null eiendeler, er de mest sannsynlig den typen person som gjør oppgaver for å få airdrops. De bryr seg ikke nødvendigvis om produktet – de vil bare ha gratis ting. Vi ser også på om de er aktive fra lommeboken.»

Footprint Analytics-fellesskapet bidrar med dette stykket.

Footprint Community er der data- og kryptoentusiaster over hele verden hjelper hverandre med å forstå og få innsikt om Web3, metaverset, DeFi, GameFi eller andre områder av den nye blokkjedeverdenen. Her finner du aktive, mangfoldige stemmer som støtter hverandre og driver samfunnet fremover.