Hjelper mainstream-artister inn i Web3: Triumfene og kampene

Både musikere og ledere har sett kraften i Web3-verktøy som f.eks nonfungible tokens (NFT) å forvandle publikum til aktive samfunn med færre barrierer mellom artister og fans.

Nylig samarbeidet den kryptokyndige Snoop Dogg med countrymusikkstjernene Billy Ray Cyrus og Avila Brothers for å lage en NFT-opplevelse som krysset sjangere og skapte nye fellesskap i prosessen. Mens Snoop kan være en veteran i verdensrommet, opplever mange musikere at Web3-verdenen er en helt ny grense.

Cointelegraph snakket med Bernard Alexander, sjefen for IP i selskapet Animal Concerts, som la til rette for den nevnte NFT-samlingen, for bedre å forstå hva som skal til for å bringe artister inn i Web3.

Alexander bekreftet at ombordstigning på noen som Snoop er veldig forskjellig fra "artister som vanligvis ikke holder tritt med Web3-økosystemet." Det kan også avhenge av størrelsen på artisten.

Han sa at det sannsynligvis er lettere å sette opp mindre artister som nettopp har begynt som er ivrige etter nye muligheter. Mens større artister noen ganger kan være mer lastet med partnerskap allerede, har de ofte større innflytelse på tvers av mainstream-kulturen:

"Alle artister, uansett størrelse, har noe å tjene på å dyppe tærne i Web3-verdenen."

Ikke desto mindre er det ikke en lett oppgave å bringe Web3-innfødte fellesskap sammen med mainstream-kulturen, spesielt når den ene er en etablert institusjon og den andre er i en konstant utvikling. 

Relatert: Musikk NFT er et kraftig verktøy for å forvandle et publikum til et fellesskap

Som f den generelle adopsjonen av Web3 utenfor musikkindustrien, sa Alexander utdanning og en nøyaktig forståelse av plassen er både instrumentelle og en betydelig utfordring:

"Folk kan naturligvis være nølende med å hoppe inn i et så gryende, raskt utviklende rom."

Han sa at når de tar med nye artister, er det viktig at folk og bedrifter i rommet gir "et trygt, sikkert sted hvor de effektivt kan lære om denne teknologien og samarbeide med bransjeeksperter for å sikre at de utnytter den på alle de riktige måtene."

Når artister blir introdusert for denne nye, kraftige teknologien blir de ofte begeistret over muligheten for nye måter å skape og koble til med sine eksisterende lokalsamfunn. Alexander ga eksempel på konsertopplevelser:

"For artister som har holdt de samme konsertene i årevis, er denne muligheten til å flytte grensene for teknologi og musikk en stor attraksjon."

I tillegg fremhevet han forskjellen i partnerskap i en Web3-sentrert industri som mer attraktivt for artister. "De er mer transparente, mer rettferdige og mer demokratiske," sier han.

Denne nye Web3-inspirerte måten å koble til og skape på blir vurdert av både artister og store merker. Nylig musikkindustrigiganten Warner Music Group inngikk et partnerskap med NFT-markedsplassen OpenSea for å skape nye muligheter for artister.