'Future-Proof': Hvorfor FarmVille Creator Zynga lager NFT-spill – fra og med i år

Zynga eksploderte til enorm suksess og beryktethet med FarmVille fra 2009, et Facebook-spill som raskt samlet 10 millioner daglige brukere til tross for innvendinger fra hardcore-spillere. Gjennom årene fortsatte firmaet å tiltrekke seg uformelle spillere med hits som CityVille og Words With Friends, og ble en stor mobilutvikler i prosessen.

Men nå bygger Zynga i et rom som fremkaller den samme typen kraftige (og ofte negative) reaksjoner fra mange spillere som uformelle og mobile titler har hatt tidligere: NFT-er.

En NFT er en type token som kan brukes til å representere eierskap over digitale gjenstander, for eksempel bilder, videoer eller eiendeler i spillet. For øyeblikket er Ethereum-basert spill Axie uendelig er tidenes største NFT-prosjekt med nesten $ 4 milliarder i handelsvolum til dags dato, mens det økende samlede NFT-markedet—som nådde 25 milliarder dollar i handelsvolum i fjor—har fått utgivere av eldre spill som Ubisoft, Square Enixog Konami for å begynne å utforske rommet.

Det er en potensielt moden mulighet for Zynga, og utgiveren av uformelle spill begynte å gjøre grep i rommet i fjor høst, og ansatte Matt Wolf som sin visepresident for blockchain-spill i november.

Wolf har gitt råd til ulike spill- og kryptofirmaer, alt fra Riot Games til Fan Controlled Football, og har tidligere fungert som senior VP for underholdning, strategiske partnerskap og ventures hos Coca-Coca.

På spørsmål om hva som fikk Zynga til å begynne å utforske NFT- og kryptorommet, pekte Wolf på å "fremtidssikre" selskapets virksomhet og forbedre dens evner, i stedet for å erstatte den nåværende produksjonen og gå fullstendig over til Web3. "Vi har et veldig produktivt styre i C-suiten, og de ser krypto, blokkjede, NFT-er og Web3 som potensielt stor, sa han dekryptere.

Zyngas spill er vanligvis ikke spesielt robuste eller komplekse, men de mest vellykkede av dem genererer en overbevisende tilbakemeldingssløyfe som holder spillerne hekta. Etter Wolfs syn, blockchain nettverk legger til muligheten for eierskap av eiendeler til den ligningen, og gir spillerne enda mer grunn til å føle seg investert i et spill og være tilkoblet.

"[Eierskap] er sannsynligvis en av de største tingene," forklarte Wolf, "og styrken som følger med det, og forholdet som følger med det, og tilliten, kjærligheten og lojaliteten som følger med det over tid."

Wolf kom stadig tilbake til ideen om at spillere har «tillit» til Zynga mens de utforsker dette nye rommet – et interessant premiss siden blokkjeder er bygget for å muliggjøre tillitsløse interaksjoner uten en mellommann. Etter hans syn vil imidlertid nykommere i rommet ønske veiledning og assistanse når de blir vant til paradigmet med eiendeler.

"Vi skal virkelig jobbe for å sørge for at når folk er i økosystemene våre, føler de seg trygge og dekket," sa Wolf, "og vi er der for at de kan svare på spørsmål, eller håndtere kompleksiteten som de" går gjennom når det gjelder krypto eller lommebøker."

Hva og når

Zyngas IP-stall inkluderer de nevnte spillene og andre suksesser som CSR Racing og Zynga Poker, pluss at selskapet har bygget lisensierte spill basert på Star Wars, Harry Potter og Game of Thrones.

For sitt første blockchain-baserte spill – som ennå ikke har blitt offisielt avslørt – sa Wolf at Zynga planlegger å ta inspirasjon fra en eksisterende hjemmelaget IP mens han bygger en kryptosentrisk opplevelse.

"Vi kommer til å hente inspirasjon fra sannsynligvis ett spill spesielt når vi går på markedet her," forklarte han. "Men jeg vil si i samme åndedrag at vi skaper grunnopplevelser for dette fellesskapet. Vi tar ikke en bolt-on-tilnærming. Akkurat nå skaper vi.»

Zynga har som mål å lansere sitt første blockchain-spill en gang i år, med de første detaljene trolig en gang i Q2 når selskapet begynner å dyrke et fellesskap av potensielle spillere rundt prosjektet. På dette tidspunktet bygger Zynga fortsatt ut blockchain-teamet sitt, med planer om å ha så mange som 100 personer som jobber med slike spill.

Utgiveren kunngjorde en strategisk allianse med blockchain-spillinfrastrukturfirmaet Forte i desember, like etter Fortes siste 725 millioner dollar i serie B-innsamling. Wolf sa at "flere flere kunngjøringer" vil komme angående partnerskap og planer ettersom Zynga jobber med eksterne partnere - og potensielt kjøper opp selskaper underveis.

Omfavner Web3

Innen Zyngas første blockchain-spill offisielt lanseres senere i år, kan selskapet være under paraplyen til den store spillutgiveren Take-Two Interactive – firmaet bak Grand Theft Auto og NBA 2K – som kunngjorde planer i forrige måned om å kjøpe Zynga for 12.7 milliarder dollar. Avtalen er satt til å avsluttes innen 30. juni.

Wolf sa at han ikke kunne diskutere den potensielle effekten av det planlagte oppkjøpet, men pekte på tidligere kommentarer fra administrerende direktører i begge selskapene.

Da avtalen ble annonsert, sa Take-Two-sjef Strauss Zenick at det er "Web3-muligheter" som de to firmaene bedre kan takle sammen, mens Zynga-sjef Frank Gibeau la til at "ideen om at spillere vil spille for å tjene eller spille- å eie er en veldig overbevisende idé som vi tror vil ha bein etter hvert som industrien utvikler seg.»

Denne uken, Zelnick fortalte investorene angivelig at han er "svært overbevist om at det er en mulighet for NFT-er å passe med Take-Twos tilbud i fremtiden." Imidlertid la han til, "Vi ønsker å sørge for at forbrukere alltid har en god opplevelse hver gang de engasjerer seg med eiendommene våre, og å tape penger på en spekulasjon er ikke en god opplevelse."

Mange av dagens NFT-drevne spill for å tjene penger ser ut som enda enklere, nedskalerte versjoner av spilltypene som Zynga spesialiserer seg på – og ja, det finnes spill for å tjene oppdrettsspill.

Det kan være en grunn til at mange tradisjonelle videospillspillere er så motvillige til ideen om NFT-spill, som tilbyr potensielle fordeler som ekte eiendeler, verdiøkning, token belønninger gjennom spill-for-tjene spillmodeller, og potensiell interoperabilitet for NFT-ressurser mellom flere spill eller metaverse verdener.

Annen hyppig kritikk Det NFT spill ansikt er at slike digitale eiendeler er en svindel eller en pine, og at NFT-er dreper miljøet – selv om miljøpåvirkningen av blokkjedenettverk kan variere mye. Zynga har på sin side hevdet at de vil utvikle miljøvennlige NFT-spill.

For å prøve å overvinne tilbakeslaget til NFT-spill, sa Wolf at Zynga vil fokusere på å levere en kvalitetsopplevelse og sette pålitelige forventninger. Derfra vil det være et spørsmål om å lære av hver lansering av blokkjedespill og utvikle deres tilnærming, med "flere" blokkjedespill planlagt mens selskapet utforsker dette nye markedet.

"Hvis vi kan levere produkter av høy kvalitet og et veikart som vi fortsetter å støtte," sa han, "og overraske og glede spillerverset vårt, så tror jeg vi har gjort en god jobb."

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Abonner på Dekrypter nyhetsbrev!

Få de beste historiene kuratert daglig, ukentlige oppsummeringer og dypdykk rett til innboksen din.