Får flere kvinner inn i Metaverset

Interessen for metaverse vokser raskt og motemerker over hele verden legger merke til. En ny rapport fra teknologiforsknings- og rådgivningsfirmaet Technavio fant at Metaverse vil treffe en markedsverdi på 50.37 milliarder dollar innen 2026. Funn fra Technavio videre Vis at Metaverses markedsandel innen mote forventes å øke med 6.61 milliarder dollar fra 2021 til 2026. 

Gitt dette har en rekke store merkevarer begynt å delta i Web3-initiativer. For eksempel Metaverse Fashion Week arrangert i Decentraland dette året tiltrakk seg mer enn 70 merker, kunstnere og designere, inkludert Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges og Dolce & Gabbana. Luksussmykkemerket Tiffany & Co også nylig gikk inn i Web3-området med salg av 250 diamant- og edelstensbelagte anheng for CryptoPunk nonfungible token (NFT) holdere.

Forstå hva kvinner vil ha fra en Metaverse-plattform

Selv om disse initiativene er bemerkelsesverdige, viser nye funn fra The Female Quotient (The FQ) og medieselskapet EWG Unlimited at metaverse opplevelser fortsatt i stor grad er rettet mot menn. Rapporten med tittelen "What Women Want in Web 3.0" fant også at 62 % av de spurte kvinnene aldri har hørt om eller er ukjente med NFT-er, mens 24 % av kvinnene ikke forstår Metaverse. 

Shelley Zalis, administrerende direktør i The FQ – et likestillingstjenester og rådgivningsfirma – sa til Cointelegraph at selv om det er en enorm interesse for kvinner å bli involvert i Web3, må opplevelsene som tilbys av merkevarer imøtekomme mer mot det kvinner ønsker. Hun sa:

«Vi vet at 85 % av kjøpsbeslutningene tas av kvinner, så hvis merkevarer ønsker å få dette riktig, må de designe opplevelser som er relevante for kvinner ved å lage den typen opplevelser de ønsker å delta i. For eksempel fra en visualisering perspektiv mange metaverse-bilder er klønete og ikke vakre, så dette må forbedres." 

Til Zalis poeng, fant FQ og EWG Unlimited-rapporten at én av fire kvinner ville besøke en Metaverse-plattform på nytt hvis den inneholdt bedre estetikk. Likevel kan det være utfordrende å forstå visuelt tiltalende elementer for kvinner, siden rapporten bemerker at bare 16 % av Web3-skaperne for tiden identifiserer seg som kvinner. "FQ ønsker å sette scenen ved å oppmuntre flere kvinner til å være på forretningssiden av Web3-initiativer. Hvis kvinner kan designe disse rommene for kvinner, kan vi sikre at kvinner vil ønske å tilbringe mer tid i Metaverse,» forklarte Zalis. 

Som et ekko av dette fortalte Sam Huber, grunnlegger og administrerende direktør i LandVault, til Cointelegraph at endring starter innenfra fra perspektivet til metaverse-byggere. "Kvinnelige utviklere er best plassert for å vite hva som appellerer til et kvinnelig publikum, så diversifisering av utviklertalent er nøkkelen," sa han. Dette ser ut til å være tilfelle, ettersom kvinneledede Metaverse-plattformer som DressX har vært vitne til økt involvering av kvinner over tid.

Natalia Modenova, grunnlegger av DressX, fortalte Cointelegraph at den digitale moteplattformen har fremmet kreativitet siden dag én, og la merke til at de første designerne på plattformen var kvinner.

Nylig: Lån for å kjøpe Bitcoin: Er det noen gang verdt risikoen?

"Kvinnelige skapere dominerer DressX-plattformen," sa hun. Modenova la til at DressX har lansert en rekke prosjekter skapt og utført av kvinner. "En av de mest bemerkelsesverdige er vår 'Feminine Future' NFT-dråpe skapt av den innovative kreative direktøren, VFX-artisten og den virtuelle motedesigneren Katie McIntyre og multimediakunstneren Nina Hawkins som nylig ble kåret til 'verdens ledende kvinnelige VFX-artister' av magasinet Time," hun sa. Ifølge Mondenova ga prosjektet et glimt av hvordan kvinner kan samarbeide og skape sin egen estetikk innenfor Metaverset.

Fra et merkes perspektiv sa en talsperson fra luksusmoteindustrien til Cointelegraph at estetikk bør være førsteprioritet når det kommer til markedsføring i Metaverse. "Estetikken bør være sammenhengende med merkevaren, og gjenskape elementer som fargevalg og mønstre," sa hun. 

Selv med visuelt tiltalende estetikk, påpekte hun at kvinners engasjement i Metaverse fortsatt er lavt, og la merke til at mange luksusmoteforbrukere fortsatt ikke forstår hva Web3 betyr. «Folk må forstå dette rommet før vi kan engasjere oss. Vi har også en eldre kundekrets i butikken vår, som ikke lett vil bli trukket inn i den digitale verden.» Selv om rapporten «What Women Want in Web 3.0» fant at det var en 15 % økning i interessen fra kvinner i Metaverse-måneden Over-måned tyder funn på at bare 30% av kvinnene er virkelig kjent med virtuelle verdener. For å bekjempe disse utfordringene understreker rapporten at merkevarer må fokusere på tilgjengelighet og utdanning når det gjelder å tiltrekke seg kvinnelige forbrukere.

"Bare 14% av kvinnene har tilgang til Metaverse-plattformer som Decentraland eller Roblox. Utdanning vil regjere for å få alle med, sa Zalis. Konkret forklarte hun at The FQ har funnet ut at sosiale medier er et av de mest nyttige verktøyene for å utdanne kvinner på Web3. «Kvinner krever sosial interaksjon og samfunnsbygging. Sosiale medier er den beste måten for merkevarer å engasjere seg med forbrukere i alle aldre.» 

Jenny Guo, medgründer av Highstreet – en detaljhandelfokusert metaverse-plattform – fortalte videre til Cointelegraph at personer som er godt kjent med Web3 ofte bruker retorikk som ikke er lett å forstå av mainstream. Som sådan mener hun at tradisjonelle forbrukere vanligvis ikke forstår hvordan disse økosystemene fungerer, noe som resulterer i at merkevarer nøler med å gå inn i rommet. "Med mer utdanning, enklere tilgang og en merkevares vilje til å eksperimentere innenfor metaversen, vil vi se flere merker, spesielt boutiquemerker, utvide markedet sitt til Web3-verdenen," sa hun.

I mellomtiden påpekte Guo at Web3-initiativer som tas av merkevarer i dag fortsatt kan appellere hovedsakelig til mannlige forbrukere. For eksempel bemerket Guo at Tiffanys nylige samarbeid med CryptoPunks er et godt eksempel på hvordan selskaper lener seg til kvinnelige fokuserte etiketter. Likevel bemerket hun at de fleste CryptoPunk-innehavere er menn. Hun sa:

"Som standard er Web3 veldig mye dominert av menn, og vi ser ikke mange kvinnefokuserte merkevarer komme inn i rommet akkurat nå. Men, i likhet med teknologiindustrien, vil flere og flere kvinnelige kreative bli med i bransjen med tiden.»

Metaverse-plattformer må imøtekomme kvinner på vei fremover 

Selv om funn viser at metaverse-opplevelser i stor grad er rettet mot menn, er tabellene nødt til å snu når flere merker blir involvert i sektoren. Brian Trunzo, metaverse-leder ved Polygon Studios – plattformen som leverer Web3-prosjekter bygget på Polygon-protokollen – fortalte Cointelegraph at Metaverse blir et nytt knutepunkt for å utvide produkt- og tjenestetilbud. Han sa: 

"Merker kan nå engasjere seg med forbrukerne på en mer direkte måte som ikke involverer reiser til fysiske steder eller ansatte til å bemanne driften. Forbrukere kan ganske enkelt få tilgang til digitale hubs for favorittmerkene deres og ta del i deres unike metaverse-opplevelser eller kjøpe det de har å tilby."

I følge Trunzo ville dette engasjementnivået aldri vært mulig i den virkelige verden eller innenfor Web2-plattformer, og det er derfor det nå blir kritisk for merkevarer å migrere til Web3. Gitt dette påpekte Trunzo at å kombinere representasjon og inkludering med estetikk kan være nøkkelen til å trekke flere kvinner inn i Metaverset. "Dette kan også tillate dem å ta del i dette økosystemet uten tilgjengelighetsbarrierer," sa han. 

Nylig: Utover overskriftene: Den virkelige adopsjonen av Bitcoin-lønn

Som sådan mener Zalis at det nå er tiden for kvinner å bli involvert i å bygge ut Metaverse-plattformer. "Vi vil sørge for at kvinner er først i Web3 før det blir en gutteklubb. Kvinner må komme tidlig inn for å skrive kjøreregler, ikke bare som skapere, men også som bedriftsledere.»

For å sikre dette, delte Zalis at The FQ er vertskap for en rekke personlige arrangementer sammen med møter i Metaverse for å hjelpe til med å utdanne kvinner på Web3 gjennom sosial interaksjon og samfunnsbygging. "Vi har kontakt med kvinner i over 100 land," sa hun. Shapovalova sa at DressX vil være vertskap for en rekke arrangementer og lanseringer, og samarbeide med kjente tradisjonelle merkevarer for å lage interne 3D-motekolleksjoner. "Vi utforsker Metaverset gjennom alle mulige (og umulige) retninger," sa hun.