Bitget har prøvd å berolige nåværende og potensielle kunder som raskt mister troen på digitale eiendeler. Men kryptovalutabørsen tar en tvilsom vei.
Bitgets administrerende direktør Gracy Chen siterte forrige uke forbrukernes tillit som nådde et nadir – ansporet av «kollapser av noen få kryptogiganter i år» – som begrunnelse for å øke markedsføringen og produktinnsatsen.
Tenk på hva selskapet kalte det 26. november pressemelding bryte ned ting: "Bitget lanserer stor kampanje med Messi for å gjenopplive tilliten til kryptomarkedet." Som om en markedsføringskampanje med fotballstjernen (resten av verden kaller det fotball, jeg vet) på en eller annen måte ville gjøre børsen mer troverdig...?
Lionel Messi er blant verdens største idrettsutøvere. Han har scoret to mål i de tre første kampene i årets FIFA verdensmesterskap, og hjalp Argentina videre forbi gruppespillet.
Men hvor mye vet Messi om krypto? Dette er en forretningsavtale for ham, og hans beslutning om å støtte et kryptomerke gir ikke nødvendigvis tillit til et bestemt selskap eller krypto mer bredt.
Faktisk Messi for flere år siden støttet Finney, en blokkjedeaktivert smarttelefon av Sirin Labs — drevet av Moshe Hogeg, som ble arrestert i 2021 for påståtte sexforbrytelser og svindel med kryptovaluta. Hogeg har avvist disse påstandene.
FTX bygde tillit gjennom kjendiser
Bitgets plan om å øke tilliten til krypto, delvis ved å få en kjendis til å støtte Bitget, signaliserer at børsen ikke har tatt hensyn til nylige hendelser – eller enda verre, har valgt å ignorere dem.
Hvorfor er Bitgets markedsføringstiltak spesielt relevante? Vel, noe stort skjedde nylig i kryptoland med et selskap som hadde noen av verdens største kjendiser bak seg.
FTX var best når det kom til å inngå avtaler med verdens største sportsstjerner og andre kjendiser for å støtte merkevaren. Tom Brady, Steph Curry og Shohei Ohtani var FTX-merkeambassadører, det samme var motemodellen Gisele Bündchen. Selskapet landet Larry David for sin Super Bowl-reklame som ble sendt i februar.
FTX begjært konkurs forrige måned.
Kanskje kjendiser hjelper med å overtale folk til å sette sin lit til krypto. Kanskje det var derfor FTXs debakel satte så mange.
Riktig kommunikasjon er viktig
Jeg er ikke naiv nok til å tro at selskaper, inkludert krypto-selskaper, ikke vil bruke kjendiser til å støtte merkevarene deres fremover.
Binance, for eksempel, avduket en NFT-kolleksjon med fotballstjernen Christiano Ronaldo som ble tilgjengelig 18. november. Selskapets pressemelding rundt lanseringen sa at idrettsutøverens kolleksjon hadde som mål å gi fansen hans en introduksjon til Web3 gjennom NFT-verdenen.
Men for meg var det virkelig tittelen på Bitgets pressemelding - ved å bruke et kjendispartnerskap for å stimulere tilliten til kryptorommet - som gjorde meg forvirret.
Ved å lese gjennom kunngjøringen nevner Messi at «det er betryggende å se Bitget ta dette på alvor med en rekke beskyttelsesinitiativer».
Det siste avsnittet nevner Bitgets lansering av et $5 millioner "Builders' Fund" for brukere som er bekymret over FTXs krasj. Det bemerker også at selskapet øker størrelsen på sitt beskyttelsesfond – designet for å beskytte mot hacks og tyveri – til $300 millioner forrige måned.
Men ikke nevnt er andre tiltak Bitget tar, for eksempel at det snart skal deles Merkle Tree bevis på reserver i et forsøk på "å fremme fullstendig åpenhet og omfattende revisjon av eiendeler." Nå kunne de faktisk flytte nålen. Det kan være noe verdt å stole på.
Lær mer: Hva er bevis på reserver og kan det bygge tilbake tillit?
Chen fortalte Blockworks i en uttalelse at selskapet også jobber med separasjon av varm og kald lommebok, en multisignatur-lommebok, null-tillit sikkerhetsarkitektur, samt andre initiativer for å beskytte brukereiendeler.
"Vi gjør alt dette for å vise markedet at i kryptoverdenen er selskaper med reell styrke immune mot det steinete markedet, og når de møter motgang, er det den beste tiden å fokusere innover og fortsette å bygge," la hun til.
Så Bitget, som andre kryptobørser, ser ut til å ta legitime skritt for å gjenvinne kundenes tillit etter FTXs kollaps.
Så ikke ta dette som en fordømmelse av Bitget som et selskap, men heller en påminnelse om at ord og markedsføring betyr noe. Utveksling ville være bedre å hamre inn detaljene om deres spesifikke sikkerhet og åpenhet enn å touting kjendispartnerskap.
Som vi ville sagt i journalistikk, "Bitget begravde ledet."
Få dagens beste kryptonyheter og innsikt levert til innboksen din hver kveld. Abonner på Blockworks sitt gratis nyhetsbrev nå.
Kilde: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf