Annonseteknologiselskaper samarbeider for bedre å måle videomålgrupper på tvers av plattformer

I forrige måned konkurrerte to publikumsmåling/annonseteknologiselskaper, iSpot og 605, begge til NielsenNLSN
, annonserte et samarbeid med Conviva. Conviva er et globalt streaminganalyseselskap som leverer data i sanntid til abonnenter.

iSpot, som har en rekke industripartnerskap inkludert. spesielt. NBCU har brukt Conviva-data siden januar i fjor. Med ny avtale, vil iSpot bygge inn Conviva-strømmedata i deres målgruppemåling på tvers av plattformer for annonser og programmering som vil være tilgjengelig neste dag. I en uttalelse sa Emily Wood, VP for forretningsutvikling hos iSpot.tv, "Dette samarbeidet gjør det enkelt for alle våre nettverkspartnere å autorisere deres førstepartsstrømmedata for bruk i våre valutaprodukter og utover."

Kort tid etter kunngjorde 605, som tilbyr sine kunder, TV- og tverrplattformmålinger, analyser og attribusjon også en samarbeid med Conviva. Med avtalen vil Conviva gi 605 publikumsdeduplisering og måling på tvers av plattformer blant andre produktforbedringer. I en pressemelding sa Kristin Dolan, administrerende direktør i 605, "For lenge har målinger i USA vært fragmentert og ute av stand til å gi verken salgssiden eller kjøpssiden et konsistent syn på annonse- og innholdsforbruk i amerikanske husholdninger. Gjennom vårt samarbeid med Conviva vil vi gi programmerere, merkevarer og byråer tidsriktige og meningsfulle beregninger for å øke effektiviteten og effektiviteten til innholdet og reklamen deres.»

Disse samarbeidene kommer på et tidspunkt da publikum fortsetter å strømme til videostrømming. I juli og august fant Nielsens Gauge Report at streaming video har hatt en større publikumsandel enn enten kabel- eller kringkastings-TV. Det tallet forventes å øke som NFLs Torsdag kveld fotball flyttet fra FoxFoxa
til AmazonAMZN
Prime Video. Et økende antall programmer på lineær TV blir også strømmet dagen etter, noe som gjør publikumsdeduplisering og måling på tvers av plattformer avgjørende.

I tillegg, ettersom annonsedollar tildelt lineær fjernsyn har flatet ut, investeres flere og flere dollar i annonsestøttet streaming video. eMarketer prognoser dette året streaming video vil kommandere $ 19.1 milliarder i dollar. Med mer innhold samt Disney+ og NetflixNFLX
eMarketer lanserer annonsestøttede nivåer i løpet av de kommende månedene, og projiserer annonsedollar til å nå 29.5 milliarder dollar på to år.

Conviva rapporterer også en fortsatt migrering av visning til streaming video. I sin siste Status for strømmerapport dekker andre kvartal 2022, rapporterte Conviva en global år-over-år økning i tidsbruk på 13 %. I det modne nordamerikanske markedet vokste streaming med 5 %.

Nielsen, som har vært den primære kilden for måling i mer enn syv tiår, har også vært aktiv. I juli. Nielsen kunngjorde en avtale om å måle YouTube deduplisert publikum på tvers av datamaskiner, mobil og tilkoblet TV, noe som muliggjør sammenligninger med lineær TV-visning. I følge The Gauge Report hadde YouTube i august en publikumsandel på 7.6 % som matchet Netflix.

Før starten av fotballsesongen annonserte Amazon en treårig avtale som vil gjøre det mulig for Nielsen å måle publikum Torsdag kveld fotball som ligner rangeringer av NFL-spill på kringkasting og kabel-TV. Det er første gang et strømmeprogram vil bli målt av Nielsens nasjonale TV-tjeneste.

Nylig nådde Nielsen en tverrplattform avtale med Roku for å måle tradisjonell TV, tilkoblet TV, desktop og mobil. Dette vil gjøre det mulig for markedsførere å deduplisere rekkevidden og frekvensen til en annonsekampanje.

For sesongens første NFL-kamp leverte Amazon høyest 18 til 34 år gamle rangeringer for alle NFL-spill til dags dato. I tillegg til å forlate lineær TV, fortsetter unge voksne å være et viktig mål for hundrevis av annonsører. Dette fremhever viktigheten av nøyaktig måling på tvers av plattformer og deduplisering av publikum.