Absolut bringer Coachella inn i metaversen. Den virtuelle installasjonen har som mål å trekke oppmerksomhet til merkevarens mangeårige sponsing av festivalen, utvide sitt fotavtrykk utover arrangementet inn i den bredere digitale verdenen.
Coachella-festivalen går inn i metaversen takket være Absolut
Feirer sitt tiende år som offisiell partner for Coachella §festival, Absolut, det berømte vodkamerket, skaper sitt eget rom i metaversen med Absolut Land, en unik blandet aktivering av et brennevinsmerke på et direktesendt arrangement.
Ved å lage dette virtuelle rommet inviterer selskapet fans av Coachella-festivalen til å bli med i metaverset for å utveksle synspunkter og skape en virtuell utveksling.
Absolut Land er et rom som er åpent for alle over 21 år og er selskapets første slike opplevelse som involverer den store musikkfestivalen.
Coachella finner sted årlig rundt slutten av april i USA på eiendommen til Empire Polo Club i Indio, California. Festivalen vil finne sted i to sesjoner, den første fra 14. til 17. april og den andre fra 22. til 24. april.
Kommenterer denne viktige nyheten, Pam Forbus, SVP, markedsdirektør, Pernod Ricard North America sa:
"Som en merkevare født for å blande, er Absolut sentrert på å bringe verden sammen gjennom delte opplevelser og styrke sosial interaksjon som låser opp en følelse av tilhørighet - uansett hvem du er og hvor i verden du måtte være. For å nå våre forbrukere overalt, var metaverset en naturlig fremgang, og vi er så glade for å introdusere Absolut.Land som et rom for tilhørighet for alle!»
Dette faktum styrker Pernod Ricard-merkets langvarige partnerskap som produserer vodka med en av de viktigste amerikanske musikk- og kunstfestivalene.
Den virtuelle begivenheten
Den virtuelle installasjonen består av tre etasjer og er laget i nøyaktig likhet med klassisk Absolut-flaskeform. Det vil også være et stort telt på selskapets stand, hvor man vil ha følelsen av å gå inn i baren i den virtuelle verden og dele ut bærbare enheter til de som besøker metaverserommet hjemme.
I den virtuelle installasjonen vil det være et uterom, The Garden, hvor fans kan se objekter som hovedsakelig representerer hovedingrediensene som brukes i selskapets produkter.
Det blir da Museumsgalleriet, med tydelig referanse til Absoluts historie. Det vil også være et rom kalt Rainbow Rave hvor fans kan virtuelt delta på en stor fest.
Det virtuelle metaverserommet vil helt klart inneholde ikke bare cocktailer, men også virtuelle spill og premier, knyttet til selskapets merkevare. Det vil også være en flott mulighet til å motta en gratis NFT designet av Susan Alexandra, den berømte kunstner-designeren som nylig lanserte produktene hennes på NFT-markedet.
Ifølge arrangørene vil dette arrangementet ikke bare oppmuntre folk til å møte opp på standen, men også ha lyst og driv til å dele denne virtuelle opplevelsen på sosiale medier.
Når han snakket om dette, uttalte Forbus:
«Hvordan blir vi kjent for å være på Coachella? Jeg vet ikke hvor mange som visste at Absolut var den offisielle vodkaen til Coachella... Så hvordan forsterker vi det partnerskapet og blir kjent for det?
Kilde: https://en.cryptonomist.ch/2022/04/13/absolut-brings-coachella-festival-into-metaverse/