Den forstyrrende ideen bak Pradas nye Timecapsule NFT-samling med Damien Hirsts sønn

Prada har avduket neste trekk i utviklingen av Web 3.0-strategien.

Prada Timecapsule NFT Collection som lanseres 2. juni markerer en utvikling av merkevarens eksisterende Timecapsule-initiativ etablert i desember 2019. Det månedlige, nettbaserte arrangementet, som finner sted den første torsdagen i hver måned, har et eksklusivt og ultrabegrenset opplag av varer på Pradas nettsted, kun tilgjengelig i 24 timer.

Imidlertid er 2. juni-slippet annerledes. De 100 kjønnsnøytrale skjortene, designet i samarbeid med kunstneren Cassius Hirst, sønn av Damien Hirst, kommer med en begavet NFT - en GIF med det unike serienummeret til den tilsvarende fysiske gjenstanden. Prisen vil ikke bli annonsert før dagen for fallet, men for ordens skyld vil den være i Fiat-valuta i motsetning til krypto.

Men det er her ideen blir enda mer forstyrrende. I en andre fase vil alle personene som har kjøpt seg inn i den fysiske Prada Timecapsule fra lanseringen i 2019 også alle være begavede tilsvarende NFT-er.

NFT-verktøy vil bli avslørt etter hvert via Prada Crypted, merkevarens nye fellesskapsserver på Discord, lever fra og med i dag. Selv om nevnte NFT-er blir begavet, har innehavere muligheten til å selge dem på annenhåndsmarkedet.

Mens mange merker – luksus eller annet – prøver å bli med i samtalen rundt NFT og metaverse-området, kan det ofte bare være et tilfelle av å krysse av i en boks.

I tillegg har hovedfokus en tendens til å være anskaffelse av nye Web 3.0-innfødte klienter – belønning av de som er "tidlige" med hvitelisteplasser og lignende.

Prada har imidlertid snudd denne ideen på hodet. I stedet for å målrette mot et nytt marked, belønner Prada sine allerede lojale og mer tradisjonelle kunder som har støttet det fra begynnelsen, og integrerer NFT-strategien i et forhåndsetablert fysisk initiativ på samme tid.

Også Gucci prøver å kombinere fortid og fremtid med sin nettkonseptbutikk Gucci Vault, men strategien er veldig annerledes. Gucci Vault kjører parallelt med merkets pågående metaverse-programmering. For eksempel selger Gucci Vault for tiden vintageversjoner av sin arkivinspirerte Blondie-veske, mens digitale versjoner av vesken tilbys på den nye Gucci Town-destinasjonen på spillplattformen Roblox.

Gucci retter seg veldig mot innfødte fra Web 3.0 som allerede er forankret i spillfellesskapet. I følge Vogue Business, de digitale posene vil være tilgjengelige for kjøp i Roblox i en uke i juni, men først etter at brukerne har spilt 100 minispill, laget 45 kunstverk, stemt på 100 kunstverk og fullført 18 daglige skattejakter. Selv om dette absolutt øker engasjementet og hindrer spekulanter fra å bare kjøpe for å snu, appellerer det til en annen type forbruker.

Bortsett fra spillindustrien, er de metaverse-relaterte prosjektene med lang levetid de som tilbyr ekte nytte, har merkevare og kreativ integritet og appellerer til et klientell som eksisterte lenge før noen hadde hørt om en NFT og vil forbli etter at hypen har falmet.

Pradas gavestrategi er i tillegg en måte å ta opp metaverse refuseniks eller rett og slett de som ikke naturlig vil trekke mot ny Web 3.0-relatert teknologi. Det er også en smart tilnærming adoptert av Philipp Plein.

Plein hevder at Web 3.0 først vil bli virkelig vellykket når det er bredt tatt i bruk, og for dette formål gir han NFT-er med fysiske produkter.

Innen september, sier han, vil 30 % av produktene hans automatisk bli koblet til en NFT. I likhet med Pradas kan disse enten beholdes eller selges videre på annenhåndsmarkedet.

Pradas Timecapsule NFT-prosjekt er bygget på Ether
ETH
eum blockchain utnytter teknologien til Aura Blockchain Consortium. Sammen med LVMH og Cartier var Prada Group et grunnleggende medlem av luksusindustrien dedikerte Aura som bruker blokkjedebasert teknologi for å løse problemer, inkludert de av autentisitet, eierskap og sporbarhet.

Prada ressurs, Pradas første inntog i NFT-kulturen i januar tok en lignende forstyrrende tilnærming. Samfunnet hentet kunstprosjekt i samarbeid med adidas Originals og kunstneren Zach Lieberman inneholdt brukergenerert innhold og skapereid kunst.

Denne nye Prada Timecapsule-droppen følger Cass x Prada, Cassius Hirsts nylig lanserte nytolkning av Prada America's Cup-sneaker. Timecapsule-skjorten har Hirsts signaturmaske og hjerneskanningsdesign.