Moteforhandlere og luksusforsterkere øker NFT-aktiveringer etter å ha tatt i bruk teknologien i fjor

For litt over et år siden, en Kate Moss NFT ledet ansvaret til moteindustrien til å ta fatt på verden av ikke-fungible tokens som den siste markedsføringstiltak. Det har vært et virvelvindår med merker som Gucci, Burberry, Balenciaga og Dolce og Gabbana som alle har hoppet på NFT-vognen. Hvordan neste fase av dette nye mediet utspiller seg begynner å dukke opp, med flere partnerskap den siste måneden som signaliserer hvordan alle aktører i bransjen ønsker å komme inn i handlingen.

Digital Goes Murstein og mørtel

NFT-er lever i den digitale verden på steder som Metaverse. Men det stopper ikke i virkelige fysiske butikker som tar imot salget deres personlig. Selfridges i London debuterte nettopp med et prosjekt med franske Maison Paco Rabanne. Tony-forhandleren har tatt grunnleggerens innovative, noe radikale konsept fra 1966 med "12 Unwearable Dresses" inn i dagens versjon av et futuristisk verktøy, og gjenoppliver de 12 stilene som NFT-er. Kjolene, vist nylig på Decentraland
MANA
fashion week, vil være tilgjengelig på nett og med fysisk tilstedeværelse inne i butikken. En skjerm i en oppslukende plass fremhever Op Art-verk fra Victor Vasarely og fysiske deler av våren 2022-kolleksjonen vil være tilgjengelig for kunder å se de 12 kjolene. Kunder kan betale via en kryptolommebok eller et kredittkort, og en depotlommebok kan brukes som inneholder et lag-2 blockchain-rammeverk.

Fransk varehus Printemps åpnet dørene for å være vert for DressX, et virtuelt skap grunnlagt av Daria Shapovalova og Natalia Modenova i 2020 som lager digitale plagg, NFT-er og AR
AR
utseende som genererer null avfall, ingen karbonfotavtrykk eller kjemikalier under produksjon. Den digitale plattformen dypper tærne inn i den fysiske verden med en "fygital" pop-up. Aktiveringen, i butikk til 18. mai^th, inkluderer fem digitale stykker i signaturen Printemps-grønn, som tillater en sanntids dressing-opplevelse vist på en interaktiv skjerm i menneskelig størrelse. Gjester kan prøve og spille inn videoer av seg selv iført den datamaskingenererte drakten, og velge fra den unike samlingen eller et arkiv med AR-antrekk. Å få folk til å prøve virtuelle klær i fysiske omgivelser kan også bidra til å få skeptikere over pukkelen i å utforske denne nye teknologien.

DressX har annonsert nye partnerskap nesten annenhver uke utover Printemps-popup-vinduet. De samarbeidet nylig med American Eagle for tre digitale jean-stiler for å markere 'Earth Month' fra 25. april til 2. mai^nd. Hvert par har sitt unike vannmønster, for eksempel fossefall, som viser muligheten for digitale klær. Tidligere i måneden samarbeidet plattformen med det populære Gen Z sosiale spillet Roblox for en Metaverse-bærbar samling. DressX slo seg også sammen med den italienske cross-reality-kuratoren Xbinary for å gi et nytt liv til et utvalg av skulpturelle 'kunstklær'-stykker av den amerikanske kunstneren Kris Ruhs fra Fondazione Sozzanis arkiver. Opprinnelig presentert DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT faller under et DressX-arrangement på 10 Corso Como under Milan Fashion Week.

NFT-er kan være mer enn dyrebare stykker digital kunst. Noen av dem har jobber, for eksempel de som kalles «nytte-NFT-er». Gå inn i ORIGYN, en sveitsisk stiftelse "dedikert til å identifisere, autentisere og låse opp eierskap for verdiobjekter." I lekmannens tale bruker plattformen, som kan skryte av finansiering fra Paris Hilton og Bill Ackman, NFT-er som inneholder blokkjedeteknologi for å spore produktets opprinnelse og spore tidligere eierskap – tatt i betraktning populariteten til markedet for brukte luksusklokker, deres nylig annonserte partnerskap med WatchBox, en luksuriøs klokkemarked for samleobjekter. Partnerskapet vil gi kjøpere enda mer trygghet om at varene deres er legitime.

NFT FOND MEG

Andre bruker NFT-er for å hjelpe til med innsamlingsarbeid. I vinterutgaven av Ac Magazine fanget fotograf Fred Siegel 14 Motion Picture & Television Fund (MPTF) oktogenariske innbyggere som f.eks. Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond og i en hjertevarm og leken tilbehør-shoot. De tidligere underholdningsindustrimodellene ble stylet med stykker fra merker som Shinola, Ted Baker, Marchon og Collection 18, inkludert Kurt Geiger London, som sponset opptaket. Bildene vil være tilgjengelige som samlebare digitale kunstverk NFT-er på Black Snow-plattformen. Penger innsamlede inntekter vil finansiere de mange tjenestene MPTF gir til arbeidende og pensjonerte medlemmer av underholdningssamfunnet i Sør-California

"Vi omfavnet skyteideen da vi oppdaget at MPTF feiret sitt 100-årsjubileum, og dette var en perfekt tid for å feire utradisjonelle modeller," sa AC-president Karen Giberson. "Samtidig så vi NFT-markedet utvikle seg og tenkte at det kunne være en innovativ måte å bruke Ac Magazine-bildene til å samle inn penger for å støtte 100-årsjubileet til MPTF, og bringe NFT-innsamlingsprosjektet til live."

ET UNDERVISNINGSØYEBLIKK

Siden teknologien er ny, anerkjenner andre i bransjen behovet for å informere tradisjonelle kreative. For å hjelpe til med å finne en vei for amerikanske designere som er nysgjerrige og nye innen teknologiformen, har CFDA slått seg sammen med 5Crypto, en global web3-, kryptovaluta-, NFT-, metaverse- og blokkjedemarkedsføringspraksis; Sandkassen
SAND2
metavers og polygon
MATIC
Studios, en tjeneste som støtter utviklere som bygger desentraliserte apper på plattformen deres ved å gi Web2- og Web3-team en rekke tjenester som utviklerstøtte, partnerskap, strategi, go-to-market og tekniske integrasjoner, for å lede amerikansk mote inn i denne nye grensen. , lage en web3-plan for industrien.

"Dette er en bemerkelsesverdig mulighet for CFDA til å veilede den amerikanske moteindustrien inn i fremtiden for handel og kreativitet," sier Steven Kolb, administrerende direktør i CFDA. "Vårt oppdrag er å posisjonere medlemmene våre som ledere innen global innovasjon innen mote og detaljhandel via digitalt ledede strategier for å støtte vekst og ekspansjon. Med støtte fra The Sandbox og Polygon Studios er CFDA klar til å utdanne og styrke bedriftsledere i generasjoner fremover.»