YouTube-videoshorts Se gigantiske visninger i det siste året

Alle som tviler på at kortere er bedre, i det minste når det gjelder hvordan sosiale medier har utviklet seg de siste par årene, trenger bare se på statistikk som måler den blomstrende populariteten med de korteste bitene av nettvideo på nettstedet kjent for endeløse timer med langt lengre materiale .

Den kortformede kongen TikTok så selvfølgelig sin popularitet skyte i været under pandemien, og toppet 1 milliard brukere etter hvert som eldre generasjoner begynte å lage videoer sammen med sine yngre familiemedlemmer.

TikToks suksess skapte copy-cat-tilbud fra OG sosiale medieplattformer Facebook, Instagram og YouTube. Facebook overhaler til og med sin mangeårige Newsfeed for å skape en video-første opplevelse som unngår historiene som var en del av brukergrensesnittet i årevis.

Bevegelsen for å skape et spesialisert sted for kortere videoer har absolutt lønnet seg for Alphabet-eide YouTube, som så visninger av videoer på mindre enn 1 minutt hoppet 135 prosent mellom andre kvartal 2021 og Q2 av 2022, ifølge statistikk utarbeidet av Tubular Labs.

"Kortformatvideo handler om rekkevidde," ifølge Tubulars siste anmeldelse av sosiale videotrender. "Plattformene har prioritert dette innholdet i algoritmer for å nå nye følgere og vises på oppdagelsessider. Delte musikkspor og trender lar også brukere finne nye skapere i samsvar med deres preferanser."

YouTube har selvfølgelig lenge vært vertskap for millioner av timer med video i lengre format viet til tilsynelatende alle tenkelige emner, i noen tilfeller direktestrømmet eller innspilt programmering som varer i timevis.

Men akkurat nå er den hete trenden kort. Visninger av videoer på mindre enn 1 minutt har faktisk vokst raskt på bare to år, og sporer TikToks blomstrende popularitet, ifølge Tubular-tall. Videoer på mindre enn 1 minutt utgjorde bare 11 % av YouTube-trafikken dette kvartalet for to år siden; fra 1. juli utgjør disse korte videoene 57 % av YouTube-visningene.

Og de korte videoene kommer i overveldende grad, 95 %, fra skapere og andre enkeltpersoner i stedet for merkevarer eller medieselskaper, ifølge Tubular.

For skapere som hoppet på den korte vognen, har det vært en god tur. Tubular pekte på LeoNata-familien som et eksempel på skapere som produserer korte videoer for både TikTok og YouTube. Kontoen krever allerede mer enn 9 millioner abonnenter og har allerede fått 6.6 milliarder YouTube-visninger i år.

Tubular sporer videoseerstatistikk og -mønstre på de fleste av de store sosiale videoplattformene, inkludert TikTok, Facebook, Instagram, Twitter og YouTube

Skiftet til short på YouTube og på andre nettsteder representerer noe av Revenge of the Viners, de tidlige skaperne som så populariteten deres blomstre på Vine, som begrenset videoene til ikke mer enn 6 sekunder i lengde.

Twitter kjøpte Vine i 2012, selv før den offisielt ble lansert. Men tjenestens levetid var nesten like kort som innholdet. Twitter lukket Vine fire år på å kjøpe den. Twitter-ledere kunne ikke finne ut hvordan de bedre kunne tjene penger på trafikken plattformen genererte. Faktisk fortsetter inntektsgenerering å være en utfordring med kortere videoer, hvis seere har mindre sannsynlighet for å holde seg til en annonse som kan kjøre lenger enn det originale klippet.

TikTok og dens Kina-fokuserte bedrift-tvilling, Douyin, startet med grenser for videolengde nesten like korte som Vines, bare 15 sekunder, men har økt disse grensene til 1 minutt for mange skapere.