Kvinner registrerer seg for mobilapper for sportsspill til en raskere hastighet enn menn

Kara Endahl, en 28 år gammel manhattanitt som jobber i teknologibransjen, begynte å satse på sportsspill den første helgen New York lanserte sitt lovlige mobilspillmarked i januar.

"Jeg har alltid vært en tilskuer som ser på sport," sier Endahl. "Kjæresten min er ekstremt interessert i sport, så for meg da det ble lovlig tenkte jeg for meg selv: 'Jeg ser på disse spillene uansett, jeg kan like gjerne investere mer i dem og kaste noen dollar her, noen dollar der. '"

Endahl, en tidligere cheerleader ved University of Texas i Austin, satser først og fremst på college-fotball. (Hun er Longhorns-fan og kjæresten hennes elsker University of Michigan.) Under College Football National Championship i år så hun University of Georgia spille University of Alabama med en gruppe kjærester og fikk dem alle til å melde seg på en spillappen ved å bruke henvisningskoden hennes. For hver ny person som ble med, ville hun få $50—snart fikk hun $300. Nå spiller Endahl og vennene hennes jevnlig på sport.

"Når det er et stort spill som vi alle skal se sammen, legger vi ned noen penger bare for moro skyld," sier hun. "Hvis du legger 5 dollar her og der, kommer du til å bruke mer på en øl."

Under March Madness i år gjorde Endahl og vennene hennes en bracket pool. innsatsen? Taperen måtte kle seg ut som Spider-Man og gå på en bar på en lørdagskveld. Ellers holder hun seg alltid innenfor sine grenser. «Jeg er nøysom,» sier Endahl. "Du ville aldri sett meg legge 100 dollar på et spill."

Kvinner som Endahl er en del av en raskt voksende trend. Mer enn 4.6 millioner kvinner ble med i sportsbetting-apper i USA i fjor – en økning på 115 % i antall kvinnelige brukere sammenlignet med 2020, ifølge en rapport fra Globale trådløse løsninger. Antall menn på sportsbetting-apper overstiger fortsatt antallet kvinner med 250 %, men veksten for kvinnelige kunder er nesten dobbelt så stor som for menn (63 %). GWS fant ut at FanDuel hentet anslagsvis 1.7 millioner kvinnelige kunder i fjor, mer enn noen annen spillapp. DraftKings hentet anslagsvis 900,000 XNUMX kvinner.

I 2019, den American Gaming Association funnet at 31 % av kjernekundene for sportsbetting er kvinner, mens en annen studie fant at kvinner utgjør 47 % av alle sportsfans. De som anser seg selv som fans har mer enn dobbelt så stor sannsynlighet for å satse på sport, noe som betyr at det er en villig kundebase av kvinner som sannsynligvis vil bli fremtidige sportsgamblere. FanDuel-sjef Amy Howe fortalte Yahoo Finance at de ser en "stor mulighet", og selskapet har aktivt forsøkt å appellere til kvinner.

Brendan Bussmann, administrerende partner til B Global, et konsulentfirma med fokus på spill og gjestfrihet, sier at ingen burde bli overrasket over at det er en økning i antall kvinner som satser på sport. "Operatører er alltid ute etter å bringe nye aktører inn i markedet," sier Bussmann. "Vi vet at kvinner ser fotball, basketball og alt i mellom, og legaliseringen av sportsbetting har bidratt til å utvide den formen for underholdning til dem."

Nå som sportsbetting er lovlig i mer enn 30 stater, opp fra en håndfull før opphevelsen av loven om beskyttelse av profesjonelle og amatører i 2018, sier Bussmann at selskapene med sportsveddemål nå utvikler sin annonseringsstrategi til et mer nasjonalt omfang i håp om å utvide kundebasen. Å nå kvinner er en stor del av den strategien. "Det handler om å ta markedsandeler på dette tidspunktet, og uansett hvor disse operatørene ser en nisje, går de etter den," sier han.

Kelly Stewart, en sportshandicap og visepresident og medeier av WagerTalk, en utgiver av sportsbettingnyheter, valg og innhold, sier kvinner er nøkkelen til utvidelsen av sportsbettingindustrien, som ga 4.29 milliarder dollar i omsetning fra 57.2 milliarder dollar i håndtak i fjor. En stor kraft som har innledet flere kvinner er hvordan industrien utviklet seg fra personlig betting på kasinoer til mobilapper.

"Det store er at det er mindre skremmende fordi du har en enhet i hånden, og hvis du har et spørsmål, trenger du ikke å spørre personen til høyre for deg," sier Stewart. "Du trenger bare å Google det."

Da hun vokste opp på Manhattan, Kansas, ville Stewarts tante bringe henne til Kansas State fotballkamper og forklare alt for henne. Og faren ga henne råd om hennes første sportsveddemål. Hun begynte å skape seg et navn ved å satse med suksess på underdogs i college-fotball. I september 2011 bodde hun i Las Vegas og satset $100 på Rutgers for å slå Arkansas, Oregon State for å slå UCLA og Kansas State til beste Oklahoma, på 85-1. Hun satset deretter alle for å vinne rett til $100 hver. Parlayen slo til og hun høstet 8,500 dollar. «Det forandret hele livet mitt,» sier Stewart, og forklarer hvordan dette veddemålet hjalp henne til å forlate en nattklubbjobb og bli en mediepersonlighet og handikap med sportsbetting.

Hos WagerTalk er 18 % av de besøkende kvinner, noe som utgjør 11 % av selskapets inntekter for inneværende år til dags dato. I løpet av samme tidsramme i 2019 var 9 % av nettstedets besøkende kvinner, og bare 2 % av inntektene kom fra denne demografien. Stewart sier at hun i løpet av det siste tiåret har vært vitne til et stort baneskifte – ikke bare er det flere kvinner som driver med mer sport, men de er også mer ivrige sportsfans og legalisering har skapt flere gamblere.

Hun sier at nøkkelen til å få flere kvinner inn i sportsgambling er utdanning. En av Stewarts venner, en tidligere NFL-spiller, fortalte henne en historie om hvordan han så på en kamp, ​​og datteren hans fortsatte å stille spørsmål, og han ble irritert. Han ville se i fred. «Det er din første feil,» fortalte hun ham. «Du må svare på spørsmålene hennes om hvorfor de gikk for det på fjerdeplass her nede, men det gjorde de ikke tidligere. Hvis du vil engasjere datteren din mer, er alt du trenger å gjøre å lære henne.»