Med en sterk inntektsrapport er Netflix klar for 2022-23 på forhånd

Med 2022-23-forskuddene nærmer seg NetflixNFLX
som begynte å selge annonser i november i fjor, har planlagt en dato og et sted for deres salgspresentasjon til annonsører. Strømmegiganten inngikk også en annen avtale med leverandøren av publikumsmåling NielsenNLSN
. I tillegg ga Netflix ut sin resultatrapport for fjerde kvartal som oversteg økonomiske anslag.

De tre kunngjøringene kommer på et tidspunkt da hele strømmeindustrien står overfor utfordringer, som økt konkurranse, langsommere abonnentvekst, økende produksjonskostnader, permitteringer, de økonomiske bekymringene til Wall Street og en forventet svak annonseøkonomi fremover.

Til tross for disse bekymringene i fjerde kvartal, økte Netflix antallet abonnenter med 7.66 millioner, som lett overgikk forventningene til Wall Street på 4.57 millioner netto nye abonnenter (Netflix som forventet 4.5 millioner). Det var også en tredobling fra økningen i tredje kvartal på 2.4 millioner. Netflix hadde mistet abonnenter i første og andre kvartal 2022. Globalt endte Netflix i 2022 med 230.75 millioner abonnenter, en økning fra år til år på 4 %. Abonnentvekst var utbredt over hele verden, inkludert USA og Canada som økte med 910,000 XNUMX abonnenter.

Mens den sterke rapporten har bidratt til å lette investorenes bekymring for Netflix, er resultatrapporten til andre fremtredende strømmeleverandører planlagt senere i kvartalet.

I tillegg til resultatrapporten har januar vært en travel måned for strømmegiganten. Tidligere i måneden annonserte Netflix at de ville holde sin første reklamepresentasjon. Netflix hadde planlagt onsdag sent på ettermiddagen (5 ET) sted som hadde blitt holdt i flere tiår av CBS (nå ParamountTIL
Global). Mens "Tiffany Network" holdt frieriet til markedsførere i den hellige Carnegie Hall (og påfølgende mottakelse i Central Parks Tavern on the Green). Netflix vil holde åpningen på forhånd på Midtown Manhattans Paris Theatre og starter med en etterfest. I 2019 hadde Netflix overtatt leiekontrakten for Paris Theatre.

CBS bestemte at de i stedet for én stor presentasjon skulle holde en serie mer intime møter med annonsører i april. Tidligere var CBS på forhånd et av ukens høydepunkter, med slike musikalske gjester som Aretha Franklin, Mariah Carey og The Who. Siden forhånd alltid var planlagt til onsdag ettermiddag (Matinee Day) til tider, har nærliggende Broadway-artister som rollebesetningen til Jersey Boys, hårspray og Avenue Q ville komme for å underholde annonsører i pausen deres.

NBC vil fortsette å lede uken med en stor reklamepresentasjon i Radio City Music Hall mandag morgen. Andre medieselskaper har ennå ikke kunngjort sine forhåndsplaner.

Netflix er ikke det første digitale selskapet som invaderer TV-uken. Fjorårets Alphabet's YouTube holdt en "brandcast"-presentasjon under TV-forskuddene. I år kommer YouTube tilbake med en presentasjon onsdag kl. 7 (ET) umiddelbart etter Netflix. For presentasjonen har YouTube endret spillested til den større David Geffen Hall i Lincoln Center (fra Imperial Theatre i fjor), et sted hvor Disney tidligere hadde holdt sine forhåndsvisninger.

I følge Nielsens Gauge Report hadde YouTube i desember 2022 en andel på 8.7 % av alle TV-/videoseere og Netflix-andelen var 7.5 %, den største blant alle strømmeleverandører. De fleste digitale medieselskaper har sine egne NewFronts drevet av Internet Advertising Bureau (IAB) som er planlagt noen uker før TV-er.

Også denne måneden, kunngjorde Nielsen en utvidelse av avtalen om publikumsmåling med Netflix. Den nye flerårige avtalen dekker USA, Mexico og Polen. Nielsen sier at Netflix vil ha tilgang til publikumsdataene deres på tvers av plattformer. Kunngjøringen kom en uke etter at Nielsen ga ut Nielsen ONE, det nye måleverktøyet på tvers av plattformer tilgjengelig i USA. Nielsen hadde allerede inngått en avtale med Netflix i fjor. I tillegg ga Nielsen visningsdata for AmazonAMZN
Prime's Torsdag kveld fotball.

Før inntektskunngjøringen ble det rapportert at det nye annonsestøttede nivået hadde en treg start. Digiday rapporterte at Netflix bare gir 80 % av publikumsgarantien til annonsører og tilbyr sine kunder cashback. Manglende evne til å møte publikumsprognoser kan være forårsaket av mangel på abonnenter som har registrert seg for annonsestøttet nivå eller mangel på seere til programmene deres. Netflix hadde belastet annonsørene $65 CPM blant de høyeste i bransjen.

Netflix hadde priset annonsestøttet nivå til abonnenter til $6.99 hver måned, og observatører bemerket at de ikke gjorde en god jobb med å promotere nivået til forbrukere. Antenna rapporterer at i november valgte bare 9 % av nye Netflix-abonnenter det annonsestøttede nivået. I tillegg, av disse 9 % Wall Street Journal bemerket at 43 % av dem allerede var Netflix-abonnenter og hadde valgt den lavere prisede annonsenivåtjenesten. Netflix-prosjekter vil ha 40 millioner annonsestøttede abonnenter innen utgangen av dette året. I sin resultatrapport nektet Netflix å diskutere den økonomiske konsekvensen av det nye annonsestøttede nivået

I løpet av fjerde kvartal hadde Netflix nytte av så populære programmer som onsdag fra Tim Burton (basert på Addams Family karakter), en ny del av Rian Johnsons Kniver ut film ("Glassløk") Troll, Helt stille på vestfronten, mitt navn er Vendetta og Harry og Meghan, en dokumentarserie. Netflix kunngjorde at de ville streame 49 nye og originale filmer i 2023, ned fra 2022. Det har blitt rapportert at Netflix vil bruke 17 milliarder dollar på innhold i år. Netflix har ennå ikke adressert passorddelingen som involverer 100 millioner husstander, en annen inntektskilde.