Vil Hasbros 3D-printede actionfigurer starte massetilpasning?

Rundt 2014 ble verden fortalt av mennesker som denne forfatteren at 3D-utskrift innledet en tid med massetilpasning for forbrukere. Det vil si at hvem som helst vil snart kunne kjøpe produkter skreddersydd spesielt for dem … snart. Selv om det var mange forsøk på å realisere denne markedsføringsvisjonen, gikk de fleste ikke helt ut. Nesten et tiår senere og drømmen kan endelig gå i oppfyllelse som HasbroHAR
og Formlabs har annonsert lanseringen av en ny serie actionfigurer med ansiktene til eierne deres, muliggjort med 3D-utskrift.

3D-printet Hasbro Selfie-serie

Med introduksjonen av Hasbro Selfie-serie, kan forbrukere nå kjøpe seks-tommers actionfigurer fra favorittseriene deres (f.eks. Ghostbusters, GI Joe, Power Rangers, Star Wars, Marvel, etc.) i sine egne likheter. Ifølge Brian Chapman, sjef for global design og utvikling hos Hasbro, var ikke teknologien for å realisere det perfekte personaliserte produktet tilgjengelig før nå.

"Det var ikke før nylig at to teknologier kom inn på en gang," sa Chapman i en reklamevideo for produktlinjen. "Den ene er en veldig enkel måte å skanne noens ansikt og hode, og deretter en veldig rimelig måte å skrive ut det hodet på en engangsmåte. Og da disse to tingene kolliderte, sa vi: 'Hei, jeg tror tiden er inne for å lansere Hasbros Selfie-serie.'»

Ved å bruke proprietær programvare kan forbrukere skanne ansiktene sine med en enkel smarttelefonapp, Hasbro Pulse. Den resulterende modellen lages deretter på Formlabs 3D-skrivere, som er avhengige av tilpasset harpiks utviklet spesielt for leketøysprodusenten for å etterligne en rekke hudtoner og hårfarger. Hodene gjennomgår deretter en proprietær, "state-of-the-art" prosess for å legge til farger og detaljer for å sikre at hver Hasbro Selfie Series actionfigur er samlerkvalitet. Alt dette utføres av Hasbro selv med hver enhet som går gjennom standard produkttestsertifisering, som alle Hasbro-produkter mottar.

3D-trykte selfies fra fortiden

Hasbro har lekt med additiv produksjon (AM) en stund. I 2014 har selskapet samarbeid med 3D-utskriftstjenestebyrået Shapeways for å tillate brukere å selge sin egen utskrivbare fankunst for My Little Pony, Transformers, Dungeons & Dragons, GI Joe., og mer. Det gikk et skritt videre ved å samarbeide med en oppstart dedikert til i hovedsak å gjøre det den gjør nå: 3D-printe forbrukernes hoder og plassere dem på masseproduserte figurkropper.

Imidlertid sprakk forbrukerboblen med 3D-utskrift omtrent samtidig som leketøysgiganten begynte å utforske teknologien offentlig. Tidevannet vendte seg mot industriell produksjon, og etterlot mange AM-bedrifter til å gå oppover. Disse inkluderte ikke bare stasjonære 3D-skrivere, men skreddersydde oppstart av øreplugger, 3D-printede skomakere, og små firmaer dedikert til å skape 3D-printede selfies (eller “hyller", som de noen ganger ble merket).

Så kult som det var for forbrukere å se seg selv 3D-printet i full farge, så ga ikke forretningssaken mening. For å oppnå den kvaliteten som er nødvendig for hyller, dyre 3D-skannere eller til og med hele rigger var påkrevd. Dette vil i sin tur nødvendiggjøre å leie en fysisk plass - en faktisk murstein-og-mørtel-butikk i det høye husleiedrevet 21^st århundre. Da, for å bringe hyller inn i den fysiske virkeligheten, ville det også være nødvendig med en industriell 3D-skriver i full farge. For å rettferdiggjøre kostnadene, ville disse butikkene belaste oppover $50 for en fullfargesimulering som ikke en gang kunne lekes med fordi de eneste fullfarge 3D-printerne rundt brukte et veldig skjørt medium.

3D-utskrift på 2020-tallet

Selv om forbrukerboblen for 3D-utskrift sprakk rundt 2014, fortsatte AM utviklingen mer eller mindre raskt. Formlabs var en av de sterkeste desktop-oppstartene som kom ut av den perioden. Dette var i stor grad på grunn av den høye kvaliteten og lave kostnadene til teknologien, som gjorde at Formlabs kunne grense over forbruker- og industrisektoren. En industriell klient var Hasbro, som slo seg sammen med 3D-skriverprodusenten i 2014, først ved å bruke maskinene sine til egen prototyping og nå for produksjon av sluttdeler. For Hasbro Selfie-serien driver leketøysgiganten en flåte på 30 Form 3-skrivere og kjører spesialiserte versjoner av Formlabs' PreForm og DashBINDESTREK
bordprogramvare for å integrere Formlabs' API i Hasbros andre produksjonsprosesser.

I mellomtiden ble relaterte teknologier, for eksempel utvidet virkelighet (AR), mer raffinert. For eksempel har introduksjonen av dybdesensorer til smarttelefoner gjort 3D-skanning mye mer tilgjengelig. Selv om det opprinnelig var ment å visualisere IKEA-møbler i stuer og medisinsk informasjon til kirurgiske pasienter, har dybderegistrering hatt den ekstra fordelen at den muliggjør en rekke nye forbrukerapplikasjoner, som å skanne seg selv inn i metaversen eller 3D-printe en tilpasset actionfigur.

Massetilpasning

Deltakere på den kommende San Diego Comic-Con, 21.-24. juli, vil kunne få en forhåndsvisning av Hasbro Selfie-serien. Et utvalgt antall vil til og med få lage og kjøpe sine egne figurer, som sendes til høsten. Utgivelsen av Hasbros nyeste produkt kan være et skritt mot full massetilpasning, ofte betraktet som den hellige gral av 3D-utskrift. En slik verden ville bety at produktene ville være skreddersydd nøyaktig til forbrukerens behov. Størrelse, passform, form, vekt, materiale, tekstur – alt kan tilpasses.

Vi er allerede på vei mot slike muligheter. I tillegg til siste nytt fra Hasbro, selger Arevo 3D-printet e-sykler og scootere som kan matches til en rytters høyde og kjørestil. Ortotikselskaper tar i bruk AM for produksjon av pasientspesifikke sålene. Høreapparat og dental aligners har lenge blitt tjent i millionbeløp gjennom bruk av 3D-printing.

Hvis vi når et nivå der vanlige varer som actionfigurer kan tilpasses forbrukeren, så kan det være bare begynnelsen for en hel rekke produkter: sko, eyewear, golfkøller, og mer. Og når alt først er designet perfekt for forbrukeren, kan det hende vi lurer på hvorfor og om det var mer forbruk eller ikke virkelig verdt det til slutt.