Hvorfor den Tiffany & Co TiffCoin aprilsnarren var halvekte, 499 har blitt preget i 18k gull

1. april, aprilsnarr, arrangerte Tiffany & Co en svært øyeblikkelig bløff via sine sosiale mediekanaler.

"Vi lanserer vår egen kryptovaluta kalt TiffCoin - med eksklusive produktlanseringer, NFT-utgivelser og invitasjonsarrangementer for topp TiffCoin-innehavere!" uttalte et innlegg på Twitter. "Få litt gull i lommeboken med #TiffCoin."

Men mens påfølgende innlegg avslørte at kryptovalutaaspektet var en spøk, ser det ut til at myntene faktisk eksisterer IRL. Som spesifisert 2. april, både på merkevarens sosiale medier og sin egen nettside, hadde 499 av nevnte mynter faktisk blitt preget i 18k gull og tilgjengelig for kjøp på tiffany.com for en begrenset tidsramme på 24 timer - til $9,999 XNUMX hver.

Dette forseggjorte aprilspøk med markedsføringsstuntet stemmer perfekt med administrerende direktør Anthony Ledrus ønske om å modernisere det 185 år gamle smykkemerket.

Faktisk fant et lignende stykke sted i fjor. Etter aprilsnarr-innlegg om at Tiffany endret hele merkevarekonseptet fra andeeggblå til "Big Bird"-gul, sprutet merket midlertidig Beverly Hills Rodeo Drive-butikken i den livlige skyggen og holdt en "Yellow Diamond"-kafé på stedet.

"Vi arvet en gigantisk sovende skjønnhet, og jeg tror den våkner raskt," fortalte Ledru WWD i et nylig intervju.

Etter Tiffanys oppkjøp av LVMH for 15.8 milliarder dollar i 2020, ble Ledru utnevnt til administrerende direktør i januar 2021. Han kom fra Louis Vuitton hvor han var visepresident for kommersielle aktiviteter.

Jobber sammen med Ledru er konserndirektør for produkt og kommunikasjon, Arnault scion og tidligere administrerende direktør i Rimowa, Alexandre Arnault.

Det var faktisk Arnault som stod i spissen for Tiffanys stjernespekkede kampanjer som 'About Love' med Beyoncé Knowles og Jay-Z og et Tiffany Blue Basquiat-maleri, et utsolgt samarbeid med Supreme og utnevnelsen av andre kjendisambassadører inkludert Black Pink's Rosé.

Arnault selv, som har en Cryptopunk NFT som sin Instagram PFP, var utvilsomt også drivkraften bak 'TiffCoin' som falt på lørdag morgen, med en fremtredende plass på Tiffany'e e-handelshjemmeside med en 'Kjøp nå'-knapp som lenker til produktet.

Som beskrevet i produkteksemplaret, er TiffCoin "en hyllest til vår historie med å skape 'Tiffany Money'."

Som nevnt er de eksklusive 18 karat gullmyntene individuelt gravert, nummerert og pakket i tilpassede Tiffany Blue støvposer. Størrelsen er 34.8 mm i diameter, tykkelse 2.8 mm og kjøp begrenset til én per kunde.

I følge Tiffanys nettsted får TiffCoin-innehavere tilgang til "Tiffany-hendelser, som bringer høy glamour til Metaverse." Dette er riktignok en noe tvilsom påstand gitt at nevnte hendelser er uspesifiserte, men er sannsynligvis en referanse til mange lignende uspesifiserte verktøy som tilbys av utallige NFT-er.

Den historiske referansen til "Tiffany Money" er ekte nok. Merket begynte å prege sølvmynter i løpet av 1970-tallet som kunne løses inn for fysiske varer.

Spesielt var det en ansvarsfraskrivelse under produkteksemplaret for TiffCoin: "TiffCoins kan ikke brukes som faktisk valuta - krypto eller på annen måte - men hvorfor vil du det?"

Tidligere i år ble en vintage Tiffany's magazine-annonse fra 1974 solgt for 16.99 dollar på Ebay. Teksten lyder "Tiffany Money i sterling sølv er en helt ny idé innen bryllupsgaver."

«Bruden kan bruke dem til å supplere hennes registrerte valg av sølv, krystall og porselen... gi henne en, ti eller hundre, Tiffany Money er den eneste gaven en brud ikke kan få for mange av. Og dessuten vil hun ikke ha så mye å slepe med å bytte etter bryllupsturen.» I 1974 ble hver mynt priset til $25, som kan løses inn for varer verdt $25.

Annonsen beviser at en uærbødig tilnærming til markedsføring hos Tiffany ikke er uten sin historiske presedens.

Om Tiffany & Co vil begynne å tilby betaling i kryptovaluta gjenstår å se. Philipp Plein lanserte betalingsmåten i fjor og Off-White annonserte et lignende initiativ forrige uke.