Hvorfor Taylor Swift, Bruce Springsteen-billetter vil bli dyrere

Hundretusenvis av Taylor Swift-fans vil nøye sjekke telefonene sine mandag kveld, og vente på å se om de har blitt valgt av Ticketmasters Verified Fan-system til å kjøpe billetter til popstjernen og singer-songwriterens kommende stadionturné. Når disse billettene legges ut for salg senere i uken, vil det sannsynligvis ta minutter før de alle blir utsolgt.

Levende musikk brølte tilbake i USA etter hvert som pandemien har avtatt, og avståelsen fra høy etterspørsel og lavt beholdning av billetter har nå blitt et vanlig tema for musikkfans, som har sett kunngjøringer om 2023-turneer de siste ukene for aktører fra Blink-182 og Paramore til Bruce Springsteen og Chris Stapleton resulterer i nesten umiddelbare utsalg når billetter blir tilgjengelige.

Den ekstreme etterspørselen kommer ettersom fans bruker mer penger enn tilsynelatende noen gang for å gå på konsert, to ting som Live Nation Entertainment, morselskapet til Ticketmaster, som nylig ble angitt, vil sannsynligvis ikke avta med det første.

Billettsalget til konserter gjennom tredje kvartal av 2022 var opp 37% sammenlignet med 2019, og billettsalget til konserter som skal spilles i 2023 går opp tosifret sammenlignet med året før, sa selskapet. Fansen brukte i gjennomsnitt 20 % mer på spillestedet sammenlignet med 2019.

Joe Berchtold, Live Nation-president og finansdirektør, sa på selskapets resultatsamtale for tredje kvartal med analytikere den 4. november at "dette er strukturelt et forbruksnivå som vi ser fra forbrukeren nå."

"Mer VIP, flere platinabilletter, å få de pengene til artisten. Og vi ser en relativt sterk uelastisitet i etterspørselen etter de beste billettene, sa han. "Folk kommer til å få litt høyere kvalitet når det gjelder noe av alkoholen, noen av produkttilbudene våre gjør mer av en avtale for folk å ta produkter med høyere pris."

"Alle de vi tror er en fortsettelse av trendene vi har sett de siste årene og har ingen grunn til å forvente at det ville være annerledes fremover," la han til.

Den siste sommerens stadionshow fra aktører som Coldplay og Red Hot Chili Peppers var noen av de mest etterspurte, med flere turer som solgte mer enn 500,000 44 billetter, noe som har presset Live Nation til å registrere sitt høyeste kvartalsvise oppmøte noensinne – mer enn 11,000 millioner fans på tvers av XNUMX XNUMX arrangementer.

Berchtold sa at Live Nations utsikter for stadionturneer neste år – forsterket av Swift – vil være «langt unna det største stadionet vi noen gang har hatt».

Men med høyprofilerte artister som Swift og Springsteen som allerede er booket til stadioner neste vår og sommer og potensialet for at andre artister som Beyoncé og Rihanna også legger ut på turnéer, vil det sannsynligvis presse andre artister inn i årene etter. Det betyr at det sannsynligvis ikke vil være slutt på den høye etterspørselen etter billetter.

"Den gode nyheten er at '22 sannsynligvis kommer til å bli et rekordår, men det er bare så mange fredager og lørdager, og artister er ganske smarte på hvordan de ruter turene sine og hvordan de ser på verden og finner sin rette posisjonering," Live Nation-sjef Michael Rapino fortalte analytikere. «Du kommer aldri til å ha en haug med turer på den samme helgen. Så det betydde bare at vi har mer beholdning å spre til '22, '23, og vi snakker '24 nå. Så jeg vil si at vi har et etterslep som fortsatt må jobbe gjennom systemet i '22, '23, som vil være utrolig sterke år.»

Med flere mennesker som ønsker å kjøpe billetter til turneen til favorittmusikeren deres, har kritikken rundt billettprisene og avgiftene knyttet til dem også økt.

Forrige måned sa USAs president Joe Biden at som en del av planen hans for å redusere kostnadene for amerikanske statsborgere at han gikk etter "skjulte søppelavgifter", hvorav en han sa var knyttet til konsertbilletter.

"Jeg vet at skjulte useriøse gebyrer - som behandlingsgebyrer på konsertbilletter - er en smerte. De er urettferdige, villedende og legger sammen,» Biden twitret.

Live Nation ga ut en pressemelding etter Bidens kommentarer som sa at den applauderte hans "talsmann for avgiftsgjennomsiktighet i alle bransjer, inkludert billetter til live-arrangementer," og la til at det ville støtte et FTC-mandat som ville kreve at pålydende priser og avgifter vises på forhånd, slik det kreves i andre deler av verden.

Ticketmaster har imidlertid møtt andre klager på den økende prisen på billetter, samt inkluderingen av premium seter for konserter i sin "Official Platinum"-funksjon, som har variable priser basert på etterspørsel. Billetter i disse kategoriene har sett prisene skyte i været i situasjoner med høy etterspørsel, for eksempel rapporter om at noen seter for Springsteens kommende turné var oppført så høyt som $5,000 hver den første dagen de var i salg.

Mens Ticketmaster sa at bare 11.2 % av setene var inkludert i programmet og den gjennomsnittlige billettprisen som ble solgt for den turen var $262, mente den amerikanske representanten Bill Pascrell skrev et brev til Live Nation i august og etterlyste «svært nødvendig åpenhet for salg, priser og distribusjon av billetter til live-events».

"Det bekreftede forhåndssalget av billetter hver morgen har forårsaket høye nivåer av stress og frustrasjon for våre velgere når de ser billetter forsvinne fra nettsiden til den primære markedsplassen som om de var kjøpt, bare for å dukke opp igjen til høyere priser," skrev Pascrell.

Ticketmaster tok avstand fra billettpriser i sin eget utsagn, og bemerker at "arrangører og artistrepresentanter setter prisstrategi og prisklasseparametere på alle billetter, inkludert faste og markedsbaserte prispunkter.

«Ettersom markedet for videresalg av billetter har vokst til mer enn en industri på 10 milliarder dollar i løpet av de siste årene, har artister og team mistet disse inntektene til forhandlere som ikke har noen investering i at arrangementet skal gå bra, eller noen av menneskene som jobber bak kulissene for å bringe hendelsen til livet. Som sådan har arrangementsarrangører sett på markedsbasert prissetting for å gjenvinne tapte inntekter, sa selskapet.

"Vi har hatt en tosifret vekst i live-underholdningsområdet i løpet av året. Vi anslår at det vil fortsette både på priser og globalt volum ettersom etterspørsel og tilbud fortsetter å vokse rundt om i verden, sa Rapino til analytikere.