Hvorfor Speed-Up Music – Fra SZA, Steve Lacy og mange flere – tok over TikTok og ble en sentral markedsføringsstrategi

Topline

Her er grunnen til at din favoritt nylige toppliste sannsynligvis har fått den raske remiksbehandlingen på TikTok, appens siste virale fenomen, som artister og plateselskaper hopper for å dra nytte av.

Nøkkelord

Remikser av populære sanger på TikTok satt til et raskere tempo, noe som gjør vokalen knirkende og mer barnlig, har blåst opp, og hjulpet både nye og gamle sanger med å få strømmer og klatre på Billboard-listene.

Trenden har skapt en ny mulighet for markedsføring: hitmakere som SZA og Steve Lacy har gitt ut raske versjoner av sangene sine på strømmeplattformer, og Spotify kuraterer en spilleliste for raske sanger med mer enn én million følgere.

Fremskyndede sanger får en TikTok-drevet renessanse, men den musikalske trenden har røtter på begynnelsen av 2000-tallet, da Thomas S. Nilsen og Steffen Ojala Soderholm, en norsk musikkduo kjent som Nightcore, lansert den musikalske trenden som bærer deres navn.

Selv om trenden er flere tiår gammel, er det et publikum som er sultne etter raske sanger på TikTok, og tallene er svimlende: populære hurtiglyd har blitt brukt i millioner av videoer, i mange tilfeller mer enn deres vanlige hastigheter.

SZAs sang "Kill Bill" ble en umiddelbar hit da albumet hennes SOS utgitt i desember, og den har blitt brukt som en lyd i mer enn 100,000 XNUMX TikTok-videoer – men en uoffisiell fremskyndelse remix enkelt formørket originalen, med bruk i mer enn 1.1 millioner TikToks.

«Kill Bill»s TikTok-suksess har hjulpet sangen til å komme seg til nr. 2 på Billboard Hot 100, og som svar på den virale trenden ga SZA ut en offisiell fremskyndet versjon av sangen hennes på strømmeplattformer forrige uke.

En fremskyndet remiks kan også sette søkelyset på gamle sanger, som Lady Gagas 2011 deep cut «Bloody Mary» – en sang som aldri ble kartlagt ved utgivelsen, men debuterte på Billboard Hot 100 for første gang i januar takket være millioner av videoer av mennesker (inkludert Gaga selv) gjenskape viralen onsdag danse til sangen.

"Bloody Mary" er ikke engang med i onsdag, men sangens tilknytning til showet ble så sterk gjennom TikTok-trenden at en teaser trailer forum onsdagsin andre sesong, utgitt 6. januar, inneholder den fremskyndede "Bloody Mary"-remiksen.

Speed-Up remikser er en ny markedsføringsmulighet

Steve Lacy hadde en av 2022s største hits med «Bad Habit», hans første sang på Billboard Hot 100-listen. I flere måneder var sangen overalt på TikTok – «Bad Habit» har blitt brukt i mer enn 700,000 XNUMX videoer, og det er mange – men det er bare den originale versjonen. En rekke uoffisielle remikser som øker hastigheten på sangens avslappede tempo, fikk gjennomslag, inkludert en brukt i mer enn 430,000 2 videoer. Kravet om fart ga en mulighet for Lacy og plateselskapet hans: I fjor høst klatret «Bad Habit» på listene, men stoppet på nr. 100 på Hot XNUMX i fire uker på rad. Lacy fortalte The Guardian plateselskapet hans spurte om å gi ut en offisiell hurtigremiks til hitlåten for 69 cent - som han sa hørtes "grut" ut - men han takket ja. "OK, klart - jeg er nr. 2 og jeg vil bli nr. 1, så fortsett," sa Lacy The Guardian. «Dårlig vane» til slutt toppet the Hot 100 i oktober, og avsatte Harry Styles "As It Was" fra det historiske 14-ukers løp på toppen av listen (og nå er Lacy oppe for fire Grammy, inkludert tre for "Dårlig vane" alene). Lacy er bare en av mange artister som nå hopper på den raske remix-trenden. Å gi ut en hurtigremiks på strømmeplattformer har blitt mer vanlig, som SZA med "Kill Bill" og RAYE med "Escapsim" - en populær hurtigremiks hjalp sistnevnte topper UK Singles-listen. Disse remiksene kan samle opp store tall på Spotify: Eskapismens raske remiks har mer enn 51 millioner strømmer på plattformen, et bemerkelsesverdig tall sammenlignet med originalversjonen, som har 128 millioner Spotify-strømmer. En Spotify-artist kalt "satte fart på nightcore,” som gir ut raske remikser til populære sanger, kan skryte av bemerkelsesverdige 11 millioner månedlige lyttere.

Hvor disse remiksene kommer fra

Mange populære hurtigremikser på TikTok er fanlaget, og mange TikTok-kontoer som utelukkende er dedikert til å øke hastigheten på sanger, har fått tusenvis av følgere, som alle sannsynligvis har kappløpt for å gjøre krav på den neste virale fremskyndede trenden. En av disse kontoene - @lanascinnamongirls på TikTok — har mer enn 340,000 XNUMX følgere og legger nesten utelukkende ut raske sangremikser. En av deres originale lyder, en fremskyndet remiks av Amy Winehouses «Tilbake til svart,” har blitt brukt i mer enn 250,000 XNUMX TikTok-videoer. TikTok har berømmet den brukerlagde naturen til den fremskyndede trenden: "I hjertet av TikTok er troen på at hvem som helst kan ta en lyd, en trend eller et kulturelt øyeblikk og snu det, remikse det og samarbeide med andre for å skape noe helt originalt og underholdende,” fortalte Clive Rozario, Global Music Program Manager hos TikTok NME, å legge til disse fanskapene har ført til økt engasjement med disse sangene på strømmeplattformer og hitlistesuksess. Artister begynner å slå fansen til bunns, og gir ut raske versjoner av sangene deres før fansen får en sjanse til å remikse dem på TikTok, fortalte Secretly Distribution digital markedsfører Ashley Hoffman NME.

Hvorfor disse remiksene er populære

Fremskyndede remikser og TikTok deler et kjernetrekk: Et høyt tempo. TikTok er kjent for sitt høyhastighetsgrensesnitt – brukere sveiper raskt gjennom korte videoer, forbruker mye innhold på bare sekunder – og appen har utnyttet forkortet oppmerksomhetsspenn. Dette passer godt sammen med raske remikser, som pakker mer følelser og tekster i et kortere tidsrom, The New York Times rapportert. "Det er det som gjør [hurtige remikser] perfekte for sosiale medievideoer på nettsteder som TikTok, der du stopper folk fra å rulle ved å fange oppmerksomheten deres og få dem til å føle noe," sa Hoffman NME.

Stort antall

15.7 milliarder kroner. Det er hvor mange som ser videoer med hashtaggen #akselerert har samlet inn TikTok, og demonstrert hvor stort publikum er for disse remiksene. Ved å klikke på hashtaggen kommer brukerne til en tilsynelatende endeløs strøm av disse hurtigpassede sangene. Relaterte hashtags, som #nattkjerne og #spedupsounds, har henholdsvis 13.1 milliarder og 10.8 milliarder kollektive visninger.

Nøkkelbakgrunn

I 2002, Nilsen og Söderholm, daværende klassekamerater på videregående skole i Norge, fikk i oppgave å lage en sang til en oppgave. Da de fikk en lav karakter, følte de seg inspirert til å lage et helt album ved å bruke teknikken de hadde kommet opp med: knirkende vokal og et eksepsjonelt høyt slag per minutt på 170 (de fikk A+ for albumet sitt). De holdt ikke tritt med musikk utover 2003, men fant ut år senere at musikken deres hadde blitt lastet opp til Limewire, musikkdelingstjenesten, og mange andre som hadde blitt remikset med deres teknikk – og lanserte "nightcore"-trenden. Nightcore har påvirket mange artister og har sivet inn i mainstream. Den britiske produsenten Danny L Harle - som har produsert for artister inkludert Charli XCX, Lil Uzi Vert og Rina Sawayama - fortalte The New York Times nightcore var en "avslørende oppdagelse" i hans musikalske utvikling. Høy vokal ble også popularisert av "chipmunk sjeltrend – typisk raske R&B-hits samplet i hiphop-sanger.

Videre Reading

Hvorfor er Spotify full av raskere versjoner av pophits? La oss bringe deg opp i fart (Vergen)

TikTok er fylt med hurtigremikser. To nordmenn var banebrytende for dem. (New York Times)

Få fart på sanger: hvorfor blir musikkfans betatt av raske TikTok-hits? (NME)