Popstjernen som ble skjønnhetsmogul vil ikke tjene en krone på søndag – og det er ikke fordi hun er milliardær.
InI 2019 avviste Rihanna som kjent sjansen til å headline Super Bowl pauseshow, forteller Vogue hun gjorde det til støtte for den tidligere quarterbacken Colin Kaepernick, som ble kastet fra NFL for å ha knelt i protest mot systemisk rasisme og politibrutalitet. "Jeg kunne bare ikke være en sellout," sa popstjernen den gang, "jeg kunne ikke være en aktivator."
Nå snudde sangeren seg skjønnhetsmilliardær er satt til å innta scenen som Apple Musics halvtidsakt for Super Bowl LVII foran anslagsvis 190 millioner seere på søndag. "Jeg følte at det var nå eller aldri for meg," Rihanna sa i et intervju for noen måneder siden. "Super Bowl er en av de største scenene i verden, det er en underholders drøm å stå på en slik scene."
Forestillingen markerer Rihannas retur til musikken etter nesten seks år borte. I oktober ga hun ut sin første singel siden 2017 – «Lift Me Up» fra Black Panther: Wakanda Forever, som ga henne en Oscar-nominasjon for beste originale sang. Ikke det at den 34 år gamle sangeren har sløvet seg i musikkpausen. I tillegg til å føde sitt første barn i mai, har 34-åringen bygget Fenty Beauty – som ble lansert for seks år siden med luksusvaregiganten LVMH – til et av de mest inkluderende og vellykkede kosmetikkmerkene i bransjen, verdt anslagsvis 2.8 milliarder dollar. I 2018 lanserte hun også undertøysmerket Savage X Fenty, som veide en børsnotering på 3 milliarder dollar, etter en finansieringsrunde på 125 millioner dollar i fjor. Til sammen utgjør virksomhetene det store flertallet av Rihannas estimerte formue på 1.4 milliarder dollar.
Så det er bra at hun ikke er hardt presset for penger, for Rihanna vil ikke få betalt for Super Bowl-prestasjonene sine, slik det er vanlig for headlinere i pausen.
Mens A-listeartister inkludert Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake og Lady Gaga ikke får betalt, byr showet på enorme Fordeler fra eksponering for et massivt publikum. I år er seertallet forventet til topp 192 millioner. Kall det halvtidsshoweffekten: Da Lady Gaga inntok scenen i 2017, økte for eksempel album- og sangsalget 1000 %, Billboard rapporterte, og Jennifer Lopez fikk 2.3 millioner nye følgere på tvers av sosiale medier etter at hun og Shakira overskriften i 2020.
Fjorårets forestilling inneholdt vestkystens hiphop med legendene Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem og 50 Cent, som hver fikk et løft til sine personlige kataloger. I uken etter Super Bowl så Dr. Dre en 183 % økning i albumsalg og en 105 % økning i on-demand streams, ifølge data fra Luminate. Bliges albumsalg hoppet 999 % i løpet av den tiden, og Snoop Doggs steg med 361, sa Luminate. Og selve produksjonen fortsatte å få utmerkelser lenge etter at det store spillet var over: den ble nominert til fem Emmy-priser og vant tre, inkludert trofeet for Beste Live Variety Special, første gang et halvtidsshow i Super Bowl noensinne hadde vunnet den æren.
For Rihanna, som allerede har nesten 250 millioner følgere på Twitter og Instagram, er Super Bowl-forestillingen hennes sjanse til å vende tilbake til musikkrøttene sine og få kontakt med publikum igjen etter årevis borte fra scenen. (Hun dukket opp i partneren A$AP Rockys musikkvideo fra mai 2022). Det er også nok et samarbeid med Jay-Z, hvis Roc Nation inngikk et langsiktig partnerskap med NFL i 2019 som sine Live Music Entertainment Strategists.
Og i likhet med Super Bowl-reklamer, er pauseshow ikke billige – produksjoner kan koste nord for 10 millioner dollar. For The Weeknds halvtidsshow i 2021 brukte han 7 millioner dollar av sine egne penger for å sikre at det passet hans visjon, og en kilde nær Dr. Dre fortalte Forbes Det rapperen og produsenten brukte også rundt 7 millioner dollar på showet sitt i fjor. Mye som den forrige mangeårige sponsoren, Pepsi, hadde gjort tidligere, forventes NFL og Apple Music å betale regningen for Rihannas opptreden, bekreftet en NFL-talsperson til Forbes.
En representant for Rihanna nektet å bekrefte om hun legger inn sine egne penger i forestillingen. Roc Nation og Apple Music svarte ikke på Forbes' forespørsler om kommentar.
"Jeg blir involvert i alle aspekter av alt jeg gjør," sa Rihanna torsdag på en pressekonferanse i forkant av kampen. "Enten det er Super Bowl, om det er et sminkeprodukt, om det er Savage-undertøy ... jeg vil se kopien på nettstedet. Jeg vil gi navn til hver leppestift jeg lager, sa administrerende direktør. "Hvis den flopper eller den flyr, må navnet mitt stå ved det."
Selvfølgelig kommer Fenty Beauty og Savage X Fenty også til å score stort fra søndagens forestilling. Forestillingen kommer dager før Valentinsdagen, en historisk travel tid for undertøysbransjen. Begge merkene har lansert «game day»-linjer i begrenset opplag, med svette med fotballtema, skjorter med teksten "Rihanna-konsert avbrutt av en fotballkamp, rart, men uansett," leppestifter og til og med en ballformet sminkesvamp.
"Fenty highlighter hjelper definitivt i dag," spøkte Rihanna på pressekonferansen, og tok en pause fra prøvene. "Fordi jeg ennå ikke har sovet."
Men det sanne fokuset i søndagens show er Rihannas musikk. "Dette showet kommer til å være en feiring av katalogen min, den beste måten vi kan sette den sammen på," sa hun før forestillingen. "Du prøver å stappe 17 års arbeid inn i 13 minutter." Det kan være et tegn på hva som kommer videre. Sangeren er ryktes å dra på turné senere i år, hennes første siden 2016, noe fansen håper hun vil kunngjøre på søndag.
Likevel kan det hende Rihanna-fansen må styre forventningene sine.
"Super Bowl er én ting," hun sa. "Ny musikk er en annen ting."
MER FRA FORBES
Kilde: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/02/10/why-rihanna-wont-get-paid-for-her-super-bowl-halftime-show/