Hvorfor Printemps bygde sitt eget Metaverse Online og slo seg sammen med DRESSX Digital Fashion In-Store

Ikke fornøyd med å knytte seg til et eksisterende Metaverse, har det luksuriøse franske varehuset Printemps bygget sin egen miniversjon, og utviklet sin e-handelsplattform til å inkludere en Web 3.0 virtuell butikkopplevelse.

Det oppslukende 3D-rommet satt i en fortryllende hage under en digital reimagining av Printemps Haussmanns berømte kuppel er fylt med en kjøpbar redigering av bestselgere og eksklusive fra partnermerkene Balenciaga og Gucci til By Far og Ganni.

Kunder som kjøper et produkt fra den virtuelle butikken er med i trekningen for å vinne et av 30 digitale NFT-kunstverk laget i samarbeid med kunstneren Romain Froquet og preget via Arianee* blockchain-plattformen. Froquets verk er utstilt i Printemps fysiske Haussmann-flaggskip.

Printemps har også inngått samarbeid med den ledende digitale moteforhandleren DRESSX på en fysisk pop-up som møter kundene ved hovedinngangen til Haussmann-flaggskipet.

Besøkende kan oppleve DRESSXs AR-teknologi og prøve digitale antrekk via et virtuelt speil i full lengde. Konsulenter er tilstede for å forenkle kjøpsprosessen av wearables og filtre for photofit. DRESSX har også skapt fem looks eksklusive for Printemps i det livlige grønne av butikkens nye visuelle identitet.

DRESSX er kjent for sine partnerskap med luksuriøse motemerker, sist Metaverse Fashion Week deltager, Dundas verden. Digitale versjoner av fysisk Dundas-utseende laget for Mary J. Bliges Superbowl-opptreden og for HENNE under Grammy Awards var tilgjengelig for kjøp som NFT-klær.

Alt dette utgjør en viktig del av Printemps' gjenoppfinnelse fra 2022, som omfatter en ny visuell identitet, nye rom, tjenester og konsepter – som understreker DNA-et innen innovasjon og opplevelsesbasert shopping.

For ordens skyld ble de første moderne heisene i et varehus avduket på Printemps i 1874, mens Haussmann-flaggskipet var det første offentlige stedet i Paris med elektrisk belysning fra 1883.

Under et eksklusivt intervju diskuterte Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet og Digital Marketing Director Morgane Lopes luksusvarehusets nye phygital-strategi rundt eksperimentelle Web 3.0-aktiveringer, NFT-er og deres potensielle anvendelse for kundelojalitetsprogrammer pluss dets phygital-partnerskap med DRESSX.

Hvorfor valgte du å opprette en virtuell butikk? Printemps.com i motsetning til å samarbeide med en eksisterende Metaverse?

Morgane Lopes: Vårt mål er å teste og lære. Publikummet vårt er ikke det typiske du finner i Web 3.0, så vi ønsket for å gjøre det tilgjengelig enten du er kjent med Metaverse eller ikke.

Hva håper du å oppnå?

Lopes: Å få kunder til å tenke på oss som en go-to når de ønsker å oppleve nye ting, bli fascinert og ha poesi rundt seg. Vi ønsket å forstå om kundene våre er interessert i denne typen aktivering og samle læring for å bygge vår Web 3.0-strategi.

Denne første aktiveringen i den virtuelle butikken varer i seks uker. Hvordan vil det utvikle seg?

Lopes: Andre merker er interessert i å samarbeide med oss ​​om co-branded virtuelle rom, så vi vurderer hvordan vi kan fortsette historien. Vi kan også samarbeide med en ny artist - kanskje en musiker.

Har du planer om å videre integrere NFT- eller blokkjedebasert teknologi i tilbudet ditt?

Lopes: Vi vurderer virkelig NFT-er som en måte å forbedre vårt kundelojalitetsprogram for å tilby både tjenester og unike opplevelser.

Du samarbeidet med Arianee for å lage NFT-ene. Hva motiverte valget og hvordan kan forholdet spille ut?

Lopes: Vi ønsket å vise kundene våre at Web 3.0 ikke er skummelt. Det var logikken. Arianee tilbyr en veldig enkel måte å laste ned en digital lommebok og NFT-er til telefonen din. Den har sin egen Ethereum-baserte valuta, men har utviklet en lommebok du kan koble til hvilken som helst kryptovaluta og koble den til Coinbase eller Metamask.

Planlegger du å godta kryptovaluta selv?

Lopes: Vi tenker på det. Vi må studere forretningseffekten på grunn av volatiliteten og se hvordan vi kan integrere den i vår overordnede strategi.

Hvorfor valgte du å samarbeide med DressX?

Karen Vernet: DressX er den mest avanserte plattformen på den digitale motearenaen. Det er veldig kreativt og fungerer allerede med luksusmerker som Balenciaga, så det er allerede veldig godt anerkjent av våre andre partnere i luksusverdenen. Balenciaga er en referanse for oss da det også er det mest avanserte merket i den virtuelle verdenen.

Hva motiverte deg til å gi DressX en fysisk tilstedeværelse i butikk?

Vernet: Det er viktig at vi utvikler vår omnikanalvirksomhet. DressX-pop-upen er ved hovedinngangen til butikken som får 40 % av trafikken vår.

Var du i tvil?

Vernet: For DressX er det ikke naturlig å være i den fysiske verden, kun den digitale. Vi spurte oss selv om kundene våre ville forstå, men det hører med til Printemps posisjonering å være på forhånd – å forklare og foreslå nye løsninger og ta en tilnærming som er pedagogisk uten å være pretensiøs.

Er det sannsynlig at du vil integrere virtuell mote i ditt fremtidige tilbud?

Vernet: Vi kan koble til DRESSX via printemps.com i fremtiden.

Denne samtalen er redigert og kondensert for klarhet.

*Arianee er det franske Web 3.0-selskapet hvis ulike armer inkluderer å lage digitale pass for luksusvarer og tilby mobile lommebokløsninger via sin åpen kildekode Arianee-protokoll. Det har inngått samarbeid med The Richemont Group, Sandbox Metaverse og merker som Breitling, Mugler og Audemars Piguet.